Как геотегировать фото для Google Business Profile
Чтобы добавить geotag к фотографиям для Google Business Profile, нужно записать координаты GPS в сам файл изображения ещё до загрузки. В загрузчике фотографий Google нет поля для местоположения: на этом экране негде вписать адрес, поэтому местоположение может попасть на профиль только внутри файла. На одну фотографию уходит около минуты. Поднимет ли это ваши позиции, вопрос отдельный, и опубликованные тесты говорят, что нет.
Это руководство охватывает и то, и другое: последовательность действий и доказательства. Если вам нужен только честный вывод, переходите сразу к разделу о позициях.
Что Google делает с загруженной фотографией
Google публикует, что именно он примет, и это стоит прочитать до того, как вы потратите на всё это половину дня. Фотографии должны быть в формате JPG или PNG, размером от 10 KB до 5 MB, не менее 250 пикселей в высоту и в ширину, рекомендуется 720 на 720. Google также просит на своей странице справки по фотографиям Business Profile, чтобы фотография «была в фокусе и хорошо освещена, а также не содержала существенных изменений или чрезмерного использования фильтров».
Прочитайте эту страницу и обратите внимание на то, чего в ней нет. В ней нигде не упоминаются данные о местоположении, GPS, EXIF или geotagging. Google задаёт тип файла, размер файла и резкость и ничего не говорит о том, что файл помнит про место съёмки.
Прежде чем что-то менять, выясните, что уже хранится в ваших фотографиях. Снимок, сделанный телефоном с включёнными службами геолокации, обычно уже несёт координаты; снимок, прошедший через мессенджер, обычно нет. Вы можете посмотреть, какое местоположение уже записано в ваших фотографиях, прежде чем решать, касается ли вас всё это вообще.
Как добавить geotag к фотографиям для Google Business Profile
- Проверьте, нет ли в фотографии местоположения уже сейчас, ведь у многих снимков с телефона оно есть.
- Получите координаты той самой точки, которую должна зафиксировать фотография.
- Запишите эти координаты в файл до того, как он приблизится к вашему профилю.
- Проверьте буквы полушарий: одна неверная переносит фотографию на другой конец света.
- Загружайте через свой профиль, укладываясь в указанные выше ограничения по размеру файла.
Шаг 2 на практике. Картографическое приложение выдаёт вам пару десятичных чисел, но файл хранит их иначе: он хранит градусы, затем минуты, затем секунды. Возьмём Royal Observatory в Greenwich, опубликованную как 51.477 N, 0.0147 W.
Целые градусы остаются как есть: 51. Умножьте остаток 0,477 на 60 и получите 28,62, то есть 28 минут; умножьте оставшиеся 0,62 на 60 и получите примерно 37 секунд. В файле хранится 51 градус, 28 минут, 37 секунд. Ровно в такой форме Wikipedia публикует ту же точку, так что по ней можно сверить свои вычисления.
Именно долгота и подводит людей. Умножьте 0,0147 на 60 и получите 0,88, то есть ноль минут; умножьте 0,88 на 60 и получите около 53 секунд, что даёт 0 градусов, 0 минут, 53 секунды.
Знак минус исчез. Он не потерялся. Его заменила отдельная буква W, которая хранится рядом с числом. Именно поэтому geotag иногда оказывается не на том континенте: число уцелело, а буква нет.
Шаг 3 на практике. Когда координаты получены, их нужно записать в файл. Откройте фотографию, выберите точку на карте и запишите координаты в файл. На том же экране находятся поля описания, автора, атрибуции и авторских прав, которые важны по причине, объяснённой ниже.
Поля местоположения внутри вашей фотографии, простыми словами
Geotag состоит не из одного значения. Это небольшая группа полей, и понимание того, что делает каждое из них, как раз и спасает от описанной выше ошибки. Эти имена вы увидите в любом инструменте, который читает фотографию, в том числе в нашем.
| Что вы задаёте | Какое поле записывается | Почему это важно для вас |
|---|---|---|
| Метка на карте | GPSLatitude, GPSLongitude |
Сама позиция, сохранённая в градусах, минутах и секундах, а не в виде десятичной пары, скопированной с карты. |
| По какую сторону экватора и меридиана | GPSLatitudeRef, GPSLongitudeRef |
По одной букве на каждое: N, S, E или W. Ваша долгота хранится без знака минус, поэтому именно эта единственная буква удерживает магазин в London от переезда в Kazakhstan. |
| Высота над уровнем моря | GPSAltitude, GPSAltitudeRef |
Высота хранится как обычное положительное число, поэтому отдельный признак выше или ниже остаётся единственным, что отличает террасу на крыше от бара в подвале. |
| Куда была направлена камера | GPSImgDirection |
Куда смотрел объектив, а не где стояли вы: это разница между снимком витрины снаружи и снимком, сделанным изнутри. |
| Когда была снята позиция | GPSDateStamp, GPSTimeStamp |
Дата и время, когда показание было записано. Именно это превращает фотографию в датированное свидетельство того, что вы где-то были, и именно эта часть по-настоящему полезна. |
Эти имена взяты из справочника полей GPS в ExifTool, где стоит искать полный список, а не только пять важных полей.
Поднимет ли это вас в результатах на карте?
Нет. Три человека опубликовали тесты, и честный вывод содержит нюансы, поэтому большинство страниц на эту тему либо преувеличивают, либо обходят вопрос стороной.
Двое из трёх не нашли ничего. Агентство локального поиска протестировало пять профилей в январе 2024 года и сообщило, что измеримого влияния на позиции в локальной выдаче нет. Консультант в следующем месяце опубликовал восемнадцать записей с geotag на одном профиле и сделал вывод, что эта тактика не влияет на локальные позиции.
Третий тест был значительно масштабнее. Агентство взяло 27 своих клиентов из сферы ухода за газонами и на десять недель остановило всю остальную работу по поиску. Первые пять недель оно публиковало по две фотографии в неделю с удалённым местоположением, создавая чистую базовую линию; следующие пять недель публиковало точно так же, но с координатами, указывающими на два соседних городка.
Измерялось семь показателей. Один улучшился: запросы «near me» внутри тех самых городков, которые были отмечены. Четыре из остальных шести стали хуже, включая запросы с названием города, то есть те, которые набирает клиент, уже знающий, куда он хочет попасть. Опубликованный отчёт заканчивается решением агентства прекратить добавлять geotag к изображениям клиентов.
Значит, справедливый вывод не в том, что geotagging ничего не даёт. Он в том, что единственный узкий выигрыш пришёл вместе с более крупными потерями и что этот выигрыш никто не воспроизвёл. John Mueller из Google ответил на этот вопрос на Reddit пятью словами: «No need to geotag images for SEO.» Более подробный разбор доказательств есть в материале что говорят данные о ранжировании фотографий.
Та половина метаданных, которую Google, по его словам, читает
Это полезная часть, и она исходит от Google, а не из чьего-то теста. На прямой вопрос о том, насколько важны данные EXIF, Gary Illyes из Google Search ответил на опубликованной встрече Search Office Hours: «Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC.»
Из этой фразы следуют две вещи. Координаты GPS живут в половине файла, которая относится к EXIF, то есть в той половине, которую Google, по его словам, не использует. Подпись, автор, атрибуция и сведения об авторских правах живут в половине IPTC: в той, которую Google, по его словам, использует.
Если вы всё же собираетесь тратить время на заполнение полей в своих фотографиях, заполняйте именно эти. Не потому, что они поднимут вас в выдаче, а потому, что это единственные метаданные изображения, о чтении которых Google заявил публично, и потому, что они фиксируют, кто сделал снимок.
Насчёт смежного утверждения, что Google читает ваши координаты, а затем удаляет их: Google никогда не документировал ни одну из этих половин. Практики сообщают об удалении: скачайте фотографию обратно из профиля, и местоположения в ней уже нет. Половину про «сначала читает» само же исследование, которое о ней сообщает, называет предположением.
Для чего местоположение действительно полезно
Geotag представляет собой запись, а не рычаг. Он отвечает на вопрос «где это снято и когда» так, как никогда не смогут имя файла и папка, и отвечает спустя годы, когда никто уже не помнит.
Эта запись окупается в обычных деловых ситуациях. У подрядчика, который фотографирует завершённую работу, есть доказательство, что работа выполнена по этому адресу в этот день. У инспектора, сдающего отчёт, оно тоже есть.
Риелтор с четырьмястами фотографиями объектов может понять, к какому объекту относится каждая, не открывая их. Компания с тремя точками может понять, из какой кухни или от какого кресла пришёл снимок.
Так что помечайте фотографии потому, что хотите знать, где они сняты. Эта причина переживает любое изменение алгоритма, чего о второй сказать нельзя. О том, как местоположение физически хранится внутри изображения, мы рассказываем отдельно в материале как местоположение хранится внутри фотографии.
