Google Business Profile で写真は順位が付くのか

この言い回しが想像させるような意味で、Google Business Profileの写真を上位表示させることはできません。個々の写真どうしが順位を競うことはないからです。地図の検索結果に現れるのはあなたのプロフィールであり、写真はその中に収まっています。写真単位のランキング効果を探した試験はこれまでに3件あり、規模の小さい2件は何も見つけられませんでした。最大の1件が見つけたのは、狭い範囲での改善ひとつと、4つの悪化でした。

これが短い答えです。長い答えにも時間を割く価値があります。この話題で売られている助言は、具体的で、人気があり、そしてたいてい間違っているからです。

公開された3つの試験が示したこと

試されている手法はいつも同じです。アップロードする前に写真へGPS座標を書き込み、Googleがそれを位置のシグナルとして読むと信じるというものです。

2024年1月、あるローカル検索の代理店が、ほかに何の施策も行っていない5つのプロフィールを選び、それぞれにgeotag付きの画像を3枚追加して結果を追いました。結論はローカルパックの順位に測定できる影響はないというものでした。同じ試験は、ついでにもっと役立つ事実にも触れています。アップロード後、写真からgeotagは消えていたのです。写真から位置情報を読み出すことで、同じ確認を自分の1枚で1分ほど試せます。

その1か月後、あるコンサルタントが1つのプロフィールに1か月かけてgeotag付きの投稿を18件公開し、16個のキーワードを追跡しました。3つが上がり、4つが下がり、9つは動きませんでした。まとめはこの手法はローカル順位に効果がないというものでした。

3つ目の試験が重要なのは、設計がきちんとしていたからです。ある代理店が芝生管理の顧客27社を選び、10週間にわたってほかの検索施策をすべて止めました。

最初の5週間は、きれいな基準値をつくるために、位置情報を取り除いた写真を各プロフィールに週2枚ずつ投稿しました。次の5週間は、同じ曜日に同じ枚数を、近隣の2つの町を指す座標を付けて投稿しました。期間を通じて7つの指標を追いました。

1つが改善しました。写真にタグ付けされたまさにその町の内側からの「近くの」検索が伸び、研究者はこの伸びを、およそ70%の場合に正味の改善があったと評価しました。残る6つのうち4つは悪化しました。町の名前を含む検索も悪化しており、これは行き先をすでに決めた人が打ち込む検索です。公開された報告は、その代理店が顧客の画像にgeotagを一切付けないと決めたところで終わっています。

したがって公平なまとめは、geotagが無意味だと証明された、というものではありません。誰かが測定できた唯一の改善は範囲が狭く、再現もされておらず、より大きな損失と抱き合わせだった、ということです。手法そのものの仕組みを知りたい方には、座標がどう書き込まれるのかを解説しています。

Google Business Profileで写真を上位表示できない理由

前提そのものが誤りです。写真の検索結果ページは存在せず、登っていく写真の順位もなく、あなたが動かせる画像ごとのスコアもありません。写真があなたを助けるのは、上位に出るプロフィールに載っているからであり、すでに見ている人を納得させるからです。

そう考えると、写真を「最適化する」という言葉の意味も変わります。ほかの写真に勝つという意味にはなり得ません。明快で、新しく、正しく分類され、実態をよく表しているという意味にはなり得ます。人があなたを見た瞬間にあなたを選ぶ理由になるものです。

ローカル検索を仕事にしている人たちがこの考えをどれだけ検証してきたかも知っておく価値があります。2026年のLocal Search Ranking Factors調査は、geotag付き写真の存在をローカルSEOの俗説のひとつとして挙げています。GoogleのJohn Muellerはこの質問にRedditで5語で答えました。「SEOのために画像へgeotagを付ける必要はない。」

私たちを含め誰の言葉も鵜呑みにする前に、自分の写真を1枚プロフィールにアップロードし、ダウンロードし直して、何が旅を生き延びたか確かめてください。

Googleが画像のメタデータについて実際に述べたこと

geotag付きの写真がBusiness Profileの順位に影響するという趣旨のものを、Googleは一度も公表していません。写真の要件を示すページはファイル形式、サイズ、鮮明さを定めているだけで、いかなるメタデータ項目にも触れていません。

画像のメタデータについて記録に残るGoogleの発言はひとつだけあり、この話題を書く人のほとんどはそれを引用しません。EXIFデータはどれほど重要かと問われ、Google SearchのGary Illyesは公開されたSearch Office Hoursの回でこう答えています。「Googleは現時点でEXIFデータを何にも使っていません。現在使っている唯一の画像データ、つまりメタデータはIPTCです。」

この一文が問題全体を整理してくれます。GPS座標は写真のEXIF側、つまりGoogleが使っていないと言っている側にあります。キャプション、作成者、クレジット、著作権はIPTC側、つまりGoogleが使っていると言っている側にあります。

ですから写真に項目を書き込むなら、そちらを埋めてください。順位を上げてくれるからではなく、Googleが読んでいると公に述べた唯一の画像メタデータだからです。

写真を実際に見てもらうために効くこと

Googleは写真の集まりに何を求めるかを具体的な数字で公表しており、それに従うのは無料です。ガイドはカテゴリを挙げ、それぞれに最低枚数を示しています。

• 外観：「お客様がビジネスを見分けられるよう、優れた外観写真を少なくとも3枚」。
• 内装：少なくとも3枚、「店内の雰囲気をお客様に伝えるため」。
• 作業中：「提供しているサービスを代表するもの」を少なくとも3枚。
• 商品、食べ物と飲み物、客室：自分に当てはまるものを少なくとも3枚。
• チーム：「経営陣と従業員を示す」写真を少なくとも3枚。
• 共用部：「それぞれ少なくとも1枚の写真」。

これらはGoogle自身の業種別の写真ガイダンスに載っています。足りないカテゴリを撮りに出る半日は、ファイルの中身をいじるどんな作業より価値があり、Googleが明確に求めている唯一の写真の仕事でもあります。

写真の中の位置情報に本当の価値は何か

以上のどれも、geotagを無意味にはしません。売られてきたのとは別の道具だと示すだけです。てこではなく、記録です。

写真に書き込まれた位置情報は、「これはどこで、いつ撮られたか」に、キャプションなしで永続的に答えます。工事業者は完成した仕事がその日その住所であったことを示せます。拠点が複数ある事業者は、写真がどの拠点のものか判別できます。400枚の画像を納品する代理店は、それぞれがどの物件のものかを証明できます。

これはそれ自体のために行う価値があり、正確に行う価値があります。だからこそ表計算ではなくファイルの中に属するのです。写真が証拠として重要なら、整理されたり送られたりどこかへアップロードされたりする前に、撮影場所を記録しておいてください。

記録が欲しいから行う。そこから順位の変化を期待するのは、証拠が支えていない部分です。土台の仕組みを知りたい方は、geotagとは実際に何なのかをご覧ください。