Como geotaguear fotos para Google Business Profile
Para geotaguear fotos para o Google Business Profile, você escreve as coordenadas GPS dentro do próprio arquivo de imagem, antes de enviá-lo. O uploader de fotos do Google não tem campo de localização: não existe nenhum lugar naquela tela para digitar um endereço, então o único lugar por onde uma localização pode viajar é dentro do arquivo. Isso leva cerca de um minuto por foto. Se melhora o seu posicionamento é outra questão, e os testes publicados dizem que não.
Este guia cobre as duas coisas: os passos e as evidências. Se você quer apenas o resumo honesto, pule para a seção sobre posicionamento.
O que o Google faz com uma foto que você envia
O Google publica o que aceita, e vale a pena ler isso antes de gastar uma tarde inteira. As fotos precisam ser JPG ou PNG, entre 10 KB e 5 MB, com pelo menos 250 pixels de altura e de largura, sendo 720 por 720 o recomendado. O Google também pede, na sua página de ajuda sobre fotos do Business Profile, que a foto "deve estar em foco e bem iluminada, e não ter alterações significativas nem uso excessivo de filtros".
Leia aquela página e repare no que está ausente. Ela não menciona dados de localização, GPS, EXIF ou geotagging em nenhum momento. O Google especifica o tipo de arquivo, o tamanho e a nitidez, e não diz absolutamente nada sobre o que o arquivo guarda a respeito de onde a foto foi tirada.
Antes de mudar qualquer coisa, descubra o que suas fotos já carregam. Uma foto feita em um celular com os serviços de localização ligados costuma já trazer coordenadas; uma foto que passou por um aplicativo de mensagens normalmente não. Você pode ver qual localização suas fotos já carregam antes de decidir se algo disso se aplica a você.
Como geotaguear fotos para o Google Business Profile
- Verifique se a foto já carrega uma localização, já que muitas fotos de celular carregam.
- Obtenha as coordenadas do ponto exato que você quer que a foto registre.
- Escreva essas coordenadas dentro do arquivo, antes que ele chegue perto do seu perfil.
- Confira as letras de hemisfério; uma errada leva a foto para o outro lado do mundo.
- Envie pelo seu perfil, dentro dos limites de tamanho de arquivo indicados acima.
O passo 2 na prática. Um aplicativo de mapas entrega um par decimal, mas o arquivo não guarda assim: ele guarda graus, depois minutos, depois segundos. Tome o Royal Observatory em Greenwich, publicado como 51.477 N, 0.0147 W.
Os graus inteiros ficam como estão: 51. Multiplique o restante, 0,477, por 60 e você obtém 28,62, ou seja, 28 minutos; multiplique o 0,62 que sobra por 60 e obtém cerca de 37 segundos. O arquivo guarda 51 graus, 28 minutos, 37 segundos. É exatamente essa a forma que a Wikipedia publica para o mesmo ponto, então você pode conferir sua conta com ela.
A longitude é a que pega as pessoas. Multiplique 0,0147 por 60 e você obtém 0,88, ou seja, zero minuto; multiplique 0,88 por 60 e obtém cerca de 53 segundos, dando 0 graus, 0 minutos, 53 segundos.
O sinal de menos sumiu. Ele não se perdeu. Foi substituído por uma letra separada, W, guardada ao lado do número. É por isso que um geotag às vezes cai no continente errado: o número sobreviveu e a letra não.
O passo 3 na prática. Depois de ter as coordenadas, elas precisam entrar no arquivo. Abra a foto, escolha o ponto no mapa e escreva as coordenadas dentro do arquivo. A mesma tela traz os campos de descrição, autor, crédito e direitos autorais, que importam por um motivo explicado mais adiante.
Os campos de localização dentro da sua foto, em português simples
Um geotag não é um valor só. É um pequeno conjunto de campos, e saber o que cada um faz é o que impede você de cometer o erro acima. Esses são os nomes que você verá em qualquer ferramenta que leia uma foto, inclusive a nossa.
| O que você define | O campo que é escrito | Por que importa para você |
|---|---|---|
| O pino no mapa | GPSLatitude, GPSLongitude |
A posição em si, guardada como graus, minutos e segundos em vez do par decimal que você copiou de um mapa. |
| De que lado do equador e do meridiano | GPSLatitudeRef, GPSLongitudeRef |
Uma letra para cada: N, S, E ou W. Sua longitude é guardada sem sinal de menos, então essa única letra é a única coisa que mantém uma loja de London fora do Kazakhstan. |
| Altura acima do nível do mar | GPSAltitude, GPSAltitudeRef |
A altura é guardada como um número positivo simples, então o indicador separado de acima ou abaixo é a única coisa que distingue um terraço na cobertura de um bar no subsolo. |
| Para onde a câmera apontava | GPSImgDirection |
Para onde a lente apontava, não onde você estava: a diferença entre uma foto da sua fachada e uma foto tirada de dentro dela. |
| Quando a posição foi registrada | GPSDateStamp, GPSTimeStamp |
A data e a hora em que a leitura foi gravada. É isso que transforma uma foto em um registro datado de ter estado em algum lugar, que é a parte genuinamente útil. |
Esses nomes vêm da referência de campos GPS do ExifTool, onde está a lista completa, e não apenas os cinco que importam.
Isso vai subir você nos resultados do mapa?
Não. Três pessoas publicaram testes, e o resumo honesto tem alguma nuance, e é por isso que a maioria das páginas sobre o assunto ou exagera ou ignora o tema por completo.
Dois dos três não encontraram nada. Uma agência de busca local testou cinco perfis em janeiro de 2024 e relatou nenhum impacto mensurável nas posições do pacote local. Um consultor publicou dezoito posts geotagueados em um perfil no mês seguinte e concluiu que a tática não tem efeito sobre o posicionamento local.
O terceiro teste foi bem maior. Uma agência pegou 27 dos seus clientes de jardinagem e pausou todo o restante do trabalho de busca por dez semanas. Durante cinco semanas publicou duas fotos por semana com a localização removida, estabelecendo uma linha de base limpa; nas cinco seguintes publicou do mesmo jeito, com coordenadas apontando para duas cidades vizinhas.
Ela mediu sete coisas. Uma melhorou: as buscas por "near me" dentro exatamente das cidades que haviam sido marcadas. Quatro das outras seis pioraram, incluindo as buscas que citam o nome da cidade, que é o que o cliente digita quando já sabe aonde quer ir. O relato publicado termina com a agência decidindo parar de geotaguear as imagens dos clientes.
Então a leitura justa não é que o geotagging não faz nada. É que o único ganho estreito veio acompanhado de perdas maiores, e que ninguém reproduziu esse ganho. John Mueller, do Google, já havia respondido à pergunta no Reddit em cinco palavras: "No need to geotag images for SEO.". Um olhar mais longo sobre as evidências está em o que as evidências dizem sobre o posicionamento de fotos.
A metade dos metadados que o Google diz que lê
Esta é a parte útil, e ela vem do Google, não do teste de ninguém. Perguntado diretamente sobre a importância dos dados EXIF, Gary Illyes, do Google Search, respondeu em uma sessão publicada do Search Office Hours: "Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC."
Duas coisas decorrem dessa frase. As coordenadas GPS ficam na metade EXIF do arquivo, a metade que o Google diz não usar. A legenda, o autor, o crédito e os dados de direitos autorais ficam na metade IPTC: a metade que o Google diz usar.
Se você vai gastar tempo preenchendo campos nas suas fotos, preencha esses. Não porque vão posicionar você, mas porque são os únicos metadados de imagem que o Google disse publicamente que lê, e porque registram quem fez a imagem.
Sobre a afirmação relacionada de que o Google lê suas coordenadas e depois as apaga: o Google nunca documentou nenhuma das duas metades. O que os profissionais relatam é a exclusão: baixe de volta uma foto de um perfil e a localização sumiu. A metade do "lê antes" é descrita como especulação pelo próprio estudo que a relata.
Para que a localização realmente serve
Um geotag é um registro, não uma alavanca. Ele responde "onde isto foi tirado, e quando" de um jeito que um nome de arquivo e uma pasta nunca conseguem, e responde anos depois, quando ninguém mais lembra.
Esse registro se paga em situações comerciais comuns. Um empreiteiro que fotografa um serviço concluído tem a prova de que o trabalho aconteceu naquele endereço naquela data. Um vistoriador que entrega um laudo tem o mesmo.
Um corretor com quatrocentas fotos de anúncios consegue saber a que imóvel cada uma pertence sem abri-las. Um negócio com três unidades consegue saber de qual cozinha, ou de qual cadeira, veio uma foto.
Então marque suas fotos porque você quer saber onde elas foram tiradas. Esse motivo sobrevive a toda mudança de algoritmo, o que o outro não consegue. Sobre como uma localização é guardada fisicamente dentro de uma imagem, tratamos como uma localização é armazenada dentro de uma foto separadamente.
