Géotaguer ses photos pour Google Business Profile
Pour géotaguer des photos destinées à Google Business Profile, vous inscrivez les coordonnées GPS dans le fichier image lui-même, avant de l'envoyer. L'outil d'import de photos de Google ne comporte aucun champ de localisation : il n'y a nulle part sur cet écran où saisir une adresse, donc le seul endroit par lequel un lieu peut voyager, c'est l'intérieur du fichier. Cela prend environ une minute par photo. Savoir si cela améliore votre classement est une autre question, et les tests publiés disent que non.
Ce guide traite les deux : les étapes et les preuves. Si vous ne voulez que le résumé honnête, passez directement à la section sur le classement.
Ce que Google fait d'une photo que vous envoyez
Google publie ce qu'il accepte, et cela vaut la peine d'être lu avant d'y consacrer un après-midi. Les photos doivent être en JPG ou PNG, peser entre 10 KB et 5 MB, mesurer au moins 250 pixels de haut et de large, 720 par 720 étant recommandé. Google demande aussi, sur sa page d'aide sur les photos de Business Profile, qu'une photo « soit nette et bien éclairée, et ne comporte aucune altération significative ni usage excessif de filtres ».
Lisez cette page et remarquez ce qui en est absent. Elle ne mentionne nulle part les données de localisation, le GPS, l'EXIF ou le géotaguage. Google précise le type de fichier, le poids et la netteté, et ne dit strictement rien de ce que le fichier retient du lieu de la prise de vue.
Avant de modifier quoi que ce soit, découvrez ce que vos photos contiennent déjà. Une photo prise avec un téléphone dont les services de localisation sont activés porte en général déjà des coordonnées ; une photo passée par une messagerie n'en porte en général pas. Vous pouvez voir quel lieu vos photos contiennent déjà avant de décider si tout cela vous concerne.
Comment géotaguer des photos pour Google Business Profile
- Vérifiez si la photo porte déjà un lieu, car beaucoup de photos de téléphone en portent un.
- Récupérez les coordonnées de l'endroit exact que la photo doit enregistrer.
- Inscrivez ces coordonnées dans le fichier, avant qu'il n'approche de votre profil.
- Contrôlez les lettres d'hémisphère ; une seule erreur déplace la photo à l'autre bout du monde.
- Envoyez la photo depuis votre profil, en respectant les limites de poids ci-dessus.
L'étape 2 en pratique. Une application de cartographie vous donne un couple décimal, mais le fichier ne le stocke pas ainsi : il stocke des degrés, puis des minutes, puis des secondes. Prenons le Royal Observatory de Greenwich, publié comme 51.477 N, 0.0147 W.
Les degrés entiers restent tels quels : 51. Multipliez le reste, 0,477, par 60 et vous obtenez 28,62, soit 28 minutes ; multipliez ce reste de 0,62 par 60 et vous obtenez environ 37 secondes. Le fichier retient 51 degrés, 28 minutes, 37 secondes. C'est exactement la forme que Wikipedia publie pour le même point, vous pouvez donc y vérifier votre calcul.
C'est la longitude qui piège les gens. Multipliez 0,0147 par 60 et vous obtenez 0,88, soit zéro minute ; multipliez 0,88 par 60 et vous obtenez environ 53 secondes, ce qui donne 0 degré, 0 minute, 53 secondes.
Le signe moins a disparu. Il n'a pas été perdu. Il a été remplacé par une lettre distincte, W, stockée à côté du nombre. C'est pourquoi un géotag atterrit parfois sur le mauvais continent : le nombre a survécu, la lettre non.
L'étape 3 en pratique. Une fois les coordonnées obtenues, elles doivent entrer dans le fichier. Ouvrez la photo, choisissez le point sur la carte et inscrivez les coordonnées dans le fichier. Le même écran porte les champs description, auteur, crédit et copyright, qui comptent pour une raison expliquée plus loin.
Les champs de localisation dans votre photo, en clair
Un géotag n'est pas une valeur unique. C'est un petit ensemble de champs, et savoir ce que fait chacun est ce qui vous évite l'erreur décrite plus haut. Ce sont les noms que vous verrez dans tout outil qui lit une photo, y compris le nôtre.
| Ce que vous définissez | Le champ qui est écrit | Pourquoi cela compte pour vous |
|---|---|---|
| Le repère sur la carte | GPSLatitude, GPSLongitude |
La position elle-même, conservée en degrés, minutes et secondes plutôt que sous la forme du couple décimal copié depuis une carte. |
| De quel côté de l'équateur et du méridien | GPSLatitudeRef, GPSLongitudeRef |
Une lettre pour chacun : N, S, E ou W. Votre longitude est stockée sans signe moins, donc cette seule lettre est tout ce qui empêche une boutique de London de se retrouver au Kazakhstan. |
| La hauteur au-dessus du niveau de la mer | GPSAltitude, GPSAltitudeRef |
La hauteur est stockée comme un simple nombre positif, donc l'indicateur séparé au-dessus ou en dessous est la seule chose qui distingue une terrasse de toit d'un bar en sous-sol. |
| La direction dans laquelle l'appareil pointait | GPSImgDirection |
Où visait l'objectif, et non où vous vous teniez : la différence entre une photo de votre devanture et une photo prise de l'intérieur. |
| Quand la position a été relevée | GPSDateStamp, GPSTimeStamp |
La date et l'heure du relevé. C'est ce qui transforme une photo en preuve datée d'une présence sur place, et c'est la partie réellement utile. |
Ces noms viennent de la référence des champs GPS d'ExifTool, où consulter la liste complète plutôt que les cinq qui comptent.
Est-ce que cela vous fera monter dans les résultats cartographiques ?
Non. Trois personnes ont publié des tests, et le résumé honnête comporte des nuances, ce qui explique que la plupart des pages sur le sujet exagèrent ou l'évitent complètement.
Deux des trois n'ont rien trouvé. Une agence de recherche locale a testé cinq profils en janvier 2024 et a rapporté aucun impact mesurable sur le classement dans le pack local. Un consultant a publié le mois suivant dix-huit posts géotagués sur un profil et a conclu que cette tactique n'a aucun effet sur le classement local.
Le troisième test était bien plus vaste. Une agence a pris 27 de ses clients en entretien de pelouse et suspendu tout autre travail de référencement pendant dix semaines. Pendant cinq semaines, elle a publié deux photos par semaine dont la localisation avait été retirée, établissant une base propre ; les cinq suivantes, elle a publié de la même façon, avec des coordonnées pointant vers deux communes voisines.
Elle a mesuré sept indicateurs. Un s'est amélioré : les recherches « near me » à l'intérieur des communes précises qui avaient été taguées. Quatre des six autres se sont dégradés, y compris les recherches qui nomment la commune, c'est-à-dire ce que tape un client qui sait déjà où il veut aller. Le compte rendu publié se termine sur la décision de l'agence de cesser de géotaguer les images de ses clients.
La lecture juste n'est donc pas que le géotaguage ne fait rien. C'est que l'unique gain, étroit, s'accompagnait de pertes plus importantes, et que personne n'a reproduit ce gain. John Mueller, de Google, avait répondu à la question sur Reddit en cinq mots : « No need to geotag images for SEO. » Un examen plus long des preuves se trouve dans ce que disent les preuves sur le classement des photos.
La moitié des métadonnées que Google dit lire
C'est la partie utile, et elle vient de Google et non du test de quelqu'un. Interrogé directement sur l'importance des données EXIF, Gary Illyes, de Google Search, a répondu lors d'une session Search Office Hours publiée : « Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC. »
Deux conséquences découlent de cette phrase. Les coordonnées GPS vivent dans la moitié EXIF du fichier, celle que Google dit ne pas utiliser. La légende, l'auteur, le crédit et les mentions de copyright vivent dans la moitié IPTC : celle que Google dit utiliser.
Si vous devez passer du temps à remplir des champs sur vos photos, remplissez ceux-là. Non parce qu'ils vous feront monter, mais parce que ce sont les seules métadonnées d'image que Google a publiquement dit lire, et parce qu'ils enregistrent qui a fait l'image.
Sur l'affirmation voisine selon laquelle Google lirait vos coordonnées puis les supprimerait : Google n'a jamais documenté ni l'une ni l'autre moitié. Ce que les praticiens constatent, c'est la suppression : retéléchargez une photo depuis un profil et la localisation a disparu. La moitié « il la lit d'abord » est qualifiée de spéculation par l'étude même qui la rapporte.
À quoi la localisation sert vraiment
Un géotag est un enregistrement, pas un levier. Il répond à « où cela a-t-il été pris, et quand » d'une façon qu'un nom de fichier et un dossier ne pourront jamais, et il y répond des années plus tard, quand plus personne ne s'en souvient.
Cet enregistrement se révèle payant dans des situations professionnelles ordinaires. Un artisan qui photographie un chantier terminé détient la preuve que les travaux ont eu lieu à cette adresse à cette date. Un expert qui rédige un rapport aussi.
Un agent immobilier avec quatre cents photos d'annonces peut savoir à quel bien chacune appartient sans les ouvrir. Une entreprise avec trois sites peut savoir de quelle cuisine, ou de quel fauteuil, vient une photo.
Taguez donc vos photos parce que vous voulez savoir où elles ont été prises. Cette raison survit à tous les changements d'algorithme, ce que l'autre ne réussit pas. Sur la manière dont une localisation est physiquement conservée dans une image, nous traitons comment un lieu est stocké à l'intérieur d'une photo séparément.
