Cómo geoetiquetar fotos para Google Business Profile
Para geoetiquetar fotos para Google Business Profile, escribes las coordenadas GPS dentro del propio archivo de imagen, antes de subirlo. El cargador de fotos de Google no tiene casilla de ubicación: en esa pantalla no hay ningún sitio donde escribir una dirección, así que el único lugar por el que puede viajar una ubicación es dentro del archivo. Hacerlo lleva alrededor de un minuto por foto. Si mejora o no tu posicionamiento es otra cuestión, y las pruebas publicadas dicen que no.
Esta guía cubre las dos cosas: los pasos y la evidencia. Si solo quieres el resumen honesto, salta a la sección sobre posicionamiento.
Qué hace Google con una foto que subes
Google publica lo que acepta, y conviene leerlo antes de dedicarle una tarde entera. Las fotos deben ser JPG o PNG, de entre 10 KB y 5 MB, de al menos 250 píxeles de alto y de ancho, y se recomienda 720 por 720. Google también pide, en su página de ayuda sobre fotos de Business Profile, que una foto "debe estar enfocada y bien iluminada, y no tener alteraciones significativas ni un uso excesivo de filtros".
Lee esa página y fíjate en lo que falta. No menciona en ningún momento datos de ubicación, GPS, EXIF ni geoetiquetado. Google especifica el tipo de archivo, el tamaño y la nitidez, y no dice absolutamente nada sobre lo que el archivo recuerda acerca de dónde se tomó.
Antes de cambiar nada, averigua qué guardan ya tus fotos. Una foto tomada con un teléfono con los servicios de ubicación activados suele llevar coordenadas; una foto que ha pasado por una aplicación de mensajería normalmente no. Puedes ver qué ubicación llevan ya tus fotos antes de decidir si algo de esto te aplica.
Cómo geoetiquetar fotos para Google Business Profile
- Comprueba si la foto ya lleva una ubicación, porque muchas fotos de móvil la llevan.
- Consigue las coordenadas del punto exacto que quieres que la foto registre.
- Escribe esas coordenadas dentro del archivo, antes de que se acerque a tu perfil.
- Revisa las letras del hemisferio; una equivocada traslada la foto al otro lado del mundo.
- Súbela desde tu perfil, dentro de los límites de tamaño indicados arriba.
El paso 2 en la práctica. Una aplicación de mapas te da un par decimal, pero el archivo no lo guarda así: guarda grados, luego minutos y luego segundos. Toma el Royal Observatory de Greenwich, publicado como 51.477 N, 0.0147 W.
Los grados enteros se quedan como están: 51. Multiplica el resto, 0,477, por 60 y obtienes 28,62, es decir 28 minutos; multiplica ese 0,62 restante por 60 y obtienes unos 37 segundos. El archivo guarda 51 grados, 28 minutos, 37 segundos. Esa es exactamente la forma que Wikipedia publica para ese mismo punto, así que puedes comprobar tus cuentas con ella.
La longitud es la que confunde a la gente. Multiplica 0,0147 por 60 y obtienes 0,88, es decir cero minutos; multiplica 0,88 por 60 y obtienes unos 53 segundos, lo que da 0 grados, 0 minutos, 53 segundos.
El signo menos ha desaparecido. No se ha perdido. Lo ha sustituido una letra aparte, W, guardada junto al número. Por eso una geoetiqueta acaba a veces en el continente equivocado: el número sobrevivió y la letra no.
El paso 3 en la práctica. Una vez que tienes las coordenadas, tienen que entrar en el archivo. Abre la foto, elige el punto en el mapa y escribe las coordenadas dentro del archivo. Esa misma pantalla contiene los campos de descripción, autor, crédito y copyright, que importan por un motivo que explicamos más abajo.
Los campos de ubicación dentro de tu foto, en lenguaje llano
Una geoetiqueta no es un solo valor. Es un pequeño grupo de campos, y saber qué hace cada uno es lo que evita que cometas el error anterior. Estos son los nombres que verás en cualquier herramienta que lea una foto, incluida la nuestra.
| Lo que defines | El campo que se escribe | Por qué te importa |
|---|---|---|
| El pin en el mapa | GPSLatitude, GPSLongitude |
La posición en sí, guardada como grados, minutos y segundos en lugar del par decimal que copiaste de un mapa. |
| De qué lado del ecuador y del meridiano | GPSLatitudeRef, GPSLongitudeRef |
Una letra para cada uno: N, S, E o W. Tu longitud se guarda sin signo menos, así que esa única letra es lo único que evita que una tienda de London acabe en Kazakhstan. |
| Altura sobre el nivel del mar | GPSAltitude, GPSAltitudeRef |
La altura se guarda como un número positivo simple, así que el indicador aparte de por encima o por debajo es lo único que distingue una terraza en la azotea de un bar en el sótano. |
| Hacia dónde apuntaba la cámara | GPSImgDirection |
Adónde apuntaba el objetivo, no dónde estabas tú: la diferencia entre una foto de tu fachada y una foto tomada desde dentro. |
| Cuándo se tomó la posición | GPSDateStamp, GPSTimeStamp |
La fecha y la hora en que se registró la lectura. Esto es lo que convierte una foto en un registro fechado de haber estado en un sitio, que es la parte realmente útil. |
Esos nombres proceden de la referencia de campos GPS de ExifTool, que es donde consultar la lista completa en lugar de los cinco que importan.
¿Te subirá esto en los resultados del mapa?
No. Tres personas han publicado pruebas, y el resumen honesto tiene algún matiz, que es la razón por la que casi todas las páginas sobre este tema o exageran o lo evitan por completo.
Dos de las tres no encontraron nada. Una agencia de búsqueda local probó cinco perfiles en enero de 2024 e informó de que no hubo impacto medible en las posiciones del pack local. Un consultor publicó dieciocho entradas geoetiquetadas en un perfil al mes siguiente y concluyó que la táctica no tiene efecto sobre el posicionamiento local.
La tercera prueba fue mucho mayor. Una agencia tomó 27 de sus clientes de jardinería y detuvo el resto del trabajo de búsqueda durante diez semanas. Durante cinco semanas publicó dos fotos por semana con la ubicación eliminada, estableciendo una base limpia; las cinco siguientes publicó igual, con coordenadas que apuntaban a dos localidades cercanas.
Midió siete cosas. Una mejoró: las búsquedas de "near me" dentro de las localidades exactas que se habían etiquetado. Cuatro de las otras seis empeoraron, incluidas las búsquedas que nombran la localidad, que es lo que teclea un cliente cuando ya sabe adónde quiere ir. El informe publicado termina con la agencia decidiendo dejar de geoetiquetar las imágenes de sus clientes.
Así que la lectura justa no es que el geoetiquetado no haga nada. Es que la única ganancia estrecha vino acompañada de pérdidas mayores, y que nadie ha reproducido esa ganancia. John Mueller, de Google, ya había respondido a la pregunta en Reddit en cinco palabras: "No need to geotag images for SEO.". Un repaso más largo de la evidencia está en lo que dice la evidencia sobre el posicionamiento de fotos.
La mitad de los metadatos que Google dice que sí lee
Esta es la parte útil, y viene de Google y no de la prueba de nadie. Preguntado directamente por la importancia de los datos EXIF, Gary Illyes, de Google Search, respondió en una sesión publicada de Search Office Hours: "Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC."
De esa frase se siguen dos cosas. Las coordenadas GPS viven en la mitad EXIF del archivo, la mitad que Google dice que no usa. El pie de foto, el autor, el crédito y los datos de copyright viven en la mitad IPTC: la mitad que Google dice que sí usa.
Si vas a dedicar tiempo a rellenar campos en tus fotos, rellena esos. No porque vayan a posicionarte, sino porque son los únicos metadatos de imagen que Google ha dicho públicamente que lee, y porque dejan constancia de quién hizo la imagen.
Sobre la afirmación relacionada de que Google lee tus coordenadas y luego las borra: Google nunca ha documentado ninguna de las dos mitades. Lo que los profesionales sí observan es el borrado: descarga una foto desde un perfil y la ubicación ha desaparecido. La mitad de "primero las lee" la describe como especulación el propio estudio que la recoge.
Para qué sirve realmente la ubicación
Una geoetiqueta es un registro, no una palanca. Responde a "dónde se tomó esto y cuándo" de una forma que un nombre de archivo y una carpeta nunca pueden, y lo responde años después, cuando ya nadie se acuerda.
Ese registro se gana su sitio en situaciones comerciales corrientes. Un contratista que fotografía un trabajo terminado tiene la prueba de que la obra se hizo en esa dirección y en esa fecha. Un inspector que presenta un informe tiene lo mismo.
Un agente inmobiliario con cuatrocientas fotos de anuncios puede saber a qué propiedad pertenece cada una sin abrirlas. Un negocio con tres locales puede saber de qué cocina, o de qué silla, salió una foto.
Así que etiqueta tus fotos porque quieres saber dónde se tomaron. Esa razón sobrevive a cualquier cambio de algoritmo, cosa que la otra no consigue. Sobre cómo se guarda físicamente una ubicación dentro de una imagen, tratamos cómo se almacena una ubicación dentro de una foto por separado.
