Google Business Profile для барбершопов: фото
Google Business Profile для барбершопа выигрывается одной категорией фотографий: снимками настоящих стрижек, которые сделали вы, на настоящих клиентах, в вашем кресле. Всё остальное в профиле точно такое же, как у барбершопа через три улицы: часы работы, адрес, ссылка на запись. Стрижки остаются единственным, что принадлежит вам, и именно их большинство мастерских никогда осознанно не снимает.
Это рабочий процесс по фотографиям для ремесла, результат которого завершён, виден и пригоден для съёмки уже через тридцать минут. Здесь предполагается, что профиль вы уже подтвердили и получили к нему доступ.
Ваша работа и есть реклама
Большинство советов по локальному поиску выдают барберу тот же список, что и юристу: упоминания в справочниках, единый номер телефона, разметка schema, скорость страницы. Ничего из этого не является ошибкой, и ничего из этого не относится к барберскому делу.
Разница в том, что ваш продукт визуален, повторяется сорок раз в неделю и готов ещё до того, как клиент встанет с кресла. Юрист не может сфотографировать завершённое дело. Вы можете сфотографировать готовый fade, а человек, выбирающий между двумя барбершопами, выбирает между двумя подборками фотографий.
Правила Google по файлам коротки: JPG или PNG, от 10 KB до 5 MB, не менее 250 пикселей по стороне, рекомендуется 720 на 720, снимок должен быть «в фокусе и хорошо освещён, без существенных изменений и чрезмерного использования фильтров», согласно требованиям к фотографиям Business Profile. Снимок с телефона при свете в зале проходит по каждому пункту.
Прежде чем загружать очередную партию, полезно знать, что находится внутри файлов. Вы можете проверить, что несёт в себе фотография: её размеры, её дату и то, не записал ли телефон тихо какое-то место. Последнее важно, если снимок сделан не в зале, а, скажем, на выезде к клиенту домой или на свадьбе.
Google Business Profile для барбершопов: фотографии, которые работают
Google перечисляет нужные ему категории и задаёт для каждой минимум. Одна из них написана как раз для таких ремёсел, как ваше, и именно её большинство мастерских никогда не заполняло: фотографии в процессе работы, которые Google описывает так: «at least three photos that are representative of the services you offer», согласно его рекомендациям по фотографиям для конкретных видов бизнеса.
| Категория | Минимум по Google | Что это решает |
|---|---|---|
| Фотографии в процессе работы | Не менее трёх | Умеете ли вы действительно делать нужную им стрижку. Именно эта категория приносит записи. |
| Интерьер | Не менее трёх | Классическая это мастерская или современная, а от этого зависит, кто войдёт внутрь. |
| Внешний вид | Не менее трёх | Найдут ли они дверь и как она выглядит вечером. |
| Команда | Не менее трёх | К какому мастеру они хотят попасть. Постоянные клиенты записываются к человеку, а не в зал. |
| Общие зоны | Не менее одного снимка каждой | Зона ожидания: насколько длинной кажется очередь до того, как человек решится. |
Сначала закройте категорию «фотографии в процессе работы». Три хорошие стрижки стоят больше, чем тридцать снимков витрины, и это единственная категория, которую конкурент у вас не скопирует.
До и после, без догадок
Пары «до и после» остаются самым убедительным, что может опубликовать барбер, и их проще всего испортить. Два правила решают почти всё: то же кресло, тот же свет, тот же ракурс, чтобы изменилась только стрижка; и снимайте кадр «до» каждый раз, потому что вернуться за ним нельзя.
Практическая проблема приходит позже. Когда в галерее накапливается двести снимков, понять, какой кадр был раньше другого, превращается в проверку памяти, которую вы проиграете, особенно если это один и тот же клиент с разницей в шесть недель.
Файл решает это за вас. Каждый снимок фиксирует, когда он сделан, и, если геолокация была включена, где. Вы можете прочитать дату и местоположение из фотографии и правильно составить пары спустя месяц, не полагаясь на порядок, в котором они лежат в телефоне.
Кому принадлежит фотография стрижки
Фотографии барбера расходятся дальше, чем снимки почти любого другого малого бизнеса. Клиент их публикует. Марка помады делает репост. Мастерская за два города тихо ставит их в собственную галерею.
В каждом снимке есть поля автора, атрибуции и авторских прав, которые перемещаются вместе с файлом куда угодно. Их заполнение не мешает кому-то взять изображение, но это разница между заявлением и записью, когда вы просите снять публикацию.
Есть и вторая причина их заполнить, и она исходит от Google, а не из чьего-то мнения. На вопрос о том, насколько важны данные EXIF, Gary Illyes из Google Search сказал на опубликованной встрече Search Office Hours: «Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC.» Автор, атрибуция и авторские права относятся к половине IPTC: к той половине, которую Google, по его словам, читает.
Поэтому, когда стрижка отправляется в ваше постоянное портфолио, а не в исчезающую историю, задайте атрибуцию и местоположение в файле до того, как он покинет телефон. Описывать это дольше, чем сделать.
Одна вещь не является необязательной: спросите клиента до съёмки и ещё раз до публикации. Согласованный снимок стоит больше, чем более удачный, который придётся удалять.
Попадёте ли вы в map pack, если пометите фотографии geotag?
Нет. Утверждение звучит так: координаты, записанные в фотографию, сообщают Google, где вы работаете, и поднимают вашу позицию в локальной выдаче, и это проверяли трижды.
Два теста не нашли вообще ничего. Самый крупный охватил 27 компаний в течение десяти недель, включая пять контрольных недель, когда местоположение намеренно удалялось из каждого изображения, и показал, что один показатель из семи улучшился, а четыре стали хуже. Агентство, проводившее тест, после этого перестало помечать клиентские снимки.
Что это означает для утра вторника: не тратьте его на пометку фотографий в надежде подняться на карте. Потратьте его на категорию «фотографии в процессе работы», которую Google действительно просил. Доказательства разобраны в материале что говорят данные о ранжировании фотографий, а механика в материале как координаты записываются в фотографию.
Распорядок, который помещается между клиентами
- Выберите одно кресло с хорошим светом и снимайте всегда там.
- Спрашивайте разрешение до стрижки, а не после.
- Снимайте кадр «до», пока надеваете пеньюар.
- Снимайте кадр «после» с того же места и под тем же углом.
- Публикуйте по три или пять снимков в неделю, а не сорок разом.
- Задавайте атрибуцию и местоположение всему, что попадает в портфолио.
Пять стрижек в неделю дают 250 снимков работы в год, на которую больше никто не может претендовать. Это накапливается так, как не накапливается ни один приём, и мастерские, которые выигрывают map pack в вашем городе, обычно те, что просто продолжали это делать. О соседнем ремесле с той же проблемой мы рассказываем в материале фотографический распорядок для ресторанов.
