EXIF, IPTC и XMP: что из этого читает Google
Спор EXIF против IPTC против XMP сводится к двум вопросам: кто записал данные и кто их потом читает. EXIF записывает ваша камера, и он описывает сам факт съёмки. IPTC записывает человек, и он описывает саму картинку, в том числе то, кому она принадлежит. XMP же служит контейнером, в котором современные программы всё это переносят.
Следствие важнее определений. Google читает IPTC и не использует EXIF. Если вы добросовестно заполняли поля описания и копирайта, которые предлагает ваша фотопрограмма, велика вероятность, что Google их никогда не видел.
EXIF, IPTC и XMP вкратце
Эти три стандарта обычно подают как соперников. На деле они ближе к трём слоям, которые появились в разное время, по разным причинам, и которые читают разные программы.
| Стандарт | Для чего он нужен | Кто его пишет | Кто его читает |
|---|---|---|---|
| EXIF | Сам акт съёмки: выдержка, объектив, время, позиция GPS | Ваша камера или телефон, автоматически | Фотоприложения, картографические инструменты, редакторы. Но не поиск Google. |
| IPTC | Описание снимка словами и указание на то, кому он принадлежит | Человек, уже после съёмки | Фоторедакции, фотобанки и Google Images |
| XMP | Перенос описательных метаданных в расширяемом формате | Программы редактирования и нынешний стандарт IPTC | Профессиональные фотопрограммы и Google там, где внутри лежит IPTC |
Одно уточнение, поскольку именно отсюда берётся большая часть путаницы. XMP не является конкурирующим с IPTC словарём. Это формат, и нынешний стандарт IPTC записан именно в нём. Спрашивать, использовать IPTC или XMP, всё равно что спрашивать, писать по-русски или чернилами. Вы можете проверить, какие блоки несёт ваш собственный снимок, за несколько секунд.
Почему снимок несёт три блока метаданных вместо одного
Три стандарта существуют потому, что трём отраслям с разницей примерно в десятилетие понадобились разные вещи, и ни одна из них не смогла отменить предыдущий ответ.
EXIF пришёл от производителей камер. Формат Exchangeable Image File Format поддерживает CIPA, то есть Camera & Imaging Products Association, и сейчас он находится на версии Exif 3.1. Его задача в том, чтобы камера могла записать саму себя: экспозицию, фокусное расстояние, отметку времени, позицию GPS. Ничто в EXIF не задумывалось для того, чтобы это вводил человек.
IPTC пришёл из новостного бизнеса. International Press Telecommunications Council требовалось, чтобы агентские снимки несли подпись, имя фотографа, указание источника и заявление о правах, потому что снимок, попавший на стол выпускающего редактора без всего этого, непригоден к использованию. Стандарт достиг версии 2025.1 в ноябре 2025 года и добавил четыре свойства для контента, созданного ИИ, так что он живой, а не наследие прошлого.
XMP пришёл из Adobe. ExifTool описывает Extensible Metadata Platform как "формат метаданных на основе XML/RDF, который продвигает Adobe". Adobe создала его в 2002 году, и сегодня он поддерживается как ISO 16684. Он хранит всё в виде строк символов и группирует поля по пространствам имён, что делает его расширяемым там, где EXIF жёстко зафиксирован.
Старый двоичный блок IPTC ExifTool называет "более старым форматом метаинформации, который постепенно выводится из обращения в пользу XMP". Более новая спецификация IPTC Core использует формат XMP, так что направление движения определено: словарь IPTC, контейнер XMP.
Google читает IPTC и игнорирует EXIF
Именно этот факт делает сравнение важным, и исходит он от самого Google. Отвечая в январе 2023 года на Search Office Hours на вопрос о том, насколько важны данные EXIF для сайта, где изображения имеют значение, Gary Illyes сказал:
"Google в настоящий момент не использует данные EXIF ни для чего. Единственные данные изображения, или метаданные, которые мы сейчас используем, это IPTC."
Документация Google о лицензиях на изображения говорит то же самое с другой стороны. Она предписывает встраивать фотометаданные IPTC внутрь изображения и называет поля, которые Google извлекает: Copyright Notice, Creator, Credit Line, Web Statement of Rights, Licensor URL и Digital Source Type. EXIF на этой странице не упоминается вовсе.
Реальный файл, в котором каждое описание лежит не в том блоке
Вот как это выглядит на реальном, тщательно заполненном снимке: описание, заголовок, список ключевых слов, указанный автор и строка копирайта.
Каждое поле в этом списке является тегом EXIF. ImageDescription, Artist и Copyright принадлежат спецификации EXIF, а XPTitle и XPKeywords записывает проводник Windows, когда вы вводите текст в поля Title и Tags в окне свойств файла. В этом и ловушка: Windows и множество потребительских фотопрограмм кладут описательный текст в EXIF, потому что именно этот блок они использовали всегда.
Итак, имя фотографа, строка копирайта и ключевые слова присутствуют в файле, и ни одно из них не лежит в IPTC. Фоторедакция, ищущая указание автора, не находит ничего, а Google не использует из этого ничего.
Какой из трёх вам на самом деле нужен
Выбирать приходится редко. Камера пишет EXIF независимо от вашего желания, так что вопрос в том, какой из двух остальных вы добавите. Рассуждайте от обратного: от того, до кого вам нужно достучаться.
- Местоположение в файле. Только EXIF, альтернативы нет. Координаты GPS живут в блоке EXIF, и ничто в IPTC их не заменяет.
- Указание автора и копирайт, которые переживут передачу снимка из рук в руки. IPTC, записанный в XMP. Именно здесь неверный блок обходится вам чем-то реальным.
- Подпись или ключевые слова, по которым программы могут искать. Снова IPTC. Ключевые слова, введённые в окне свойств Windows, попадают в EXIF и там же остаются.
- Названия мест словами, а не координатами. IPTC, в котором есть отдельные поля для города, района и страны.
Если ваши описательные поля оказались в EXIF, запишите те же значения в поля IPTC, чтобы те из них, которые извлекает Google, были заполнены. Какие теги менять безопасно, поле за полем, разобрано в нашем руководстве о тегах метаданных фотографий, которые можно редактировать.
Что происходит, когда файл покидает ваш компьютер
Все три блока находятся внутри файла, поэтому живут ровно столько, сколько живёт сам файл. Проверка IPTC весной 2019 года примерно десятка сайтов показала, что Flickr, Dropbox, OneDrive и Google Photos пропускают исходные файлы нетронутыми, тогда как Facebook, Twitter, Pexels, Pixabay и Unsplash срезают метаданные со скачиваемых файлов.
Поэтому считайте встроенные метаданные долговечными для вашего собственного архива и для всего, что вы передаёте файлом, и необязательными, как только снимок проходит через платформу. Если какую-то координату вы предпочли бы не публиковать, удалите местоположение до загрузки, а не надейтесь, что это сделает платформа.
