Google Business Profile für Barbershops: die Fotos

Ein Google Business Profile für Barbershops gewinnt man mit einer einzigen Kategorie von Fotos: Bilder echter Haarschnitte, die Sie tatsächlich gemacht haben, an echten Kunden, auf Ihrem Stuhl. Alles andere im Profil ist identisch mit dem Laden drei Straßen weiter: Öffnungszeiten, Adresse, Buchungslink. Die Schnitte sind der einzige Teil, der Ihnen gehört, und es ist der Teil, den die meisten Läden nie bewusst fotografieren.

Das hier ist ein Foto-Workflow für ein Handwerk, dessen Arbeit nach dreißig Minuten fertig, sichtbar und fotografierbar ist. Es setzt voraus, dass Ihr Profil bereits beansprucht und bestätigt ist.

Ihre Arbeit ist die Werbung

Die meisten Ratgeber zur lokalen Suche geben einem Barbier dieselbe Liste wie einem Anwalt: Branchenverzeichnisse, einheitliche Telefonnummern, Schema-Markup, Seitengeschwindigkeit. Nichts davon ist falsch, und nichts davon hat mit Barbieren zu tun.

Der Unterschied ist, dass Ihr Produkt sichtbar ist, vierzigmal pro Woche wiederholt wird und fertig ist, bevor der Kunde aufsteht. Ein Anwalt kann keinen abgeschlossenen Fall fotografieren. Sie können einen fertigen Fade fotografieren, und wer zwischen zwei Läden wählt, wählt zwischen zwei Sammlungen von Fotos.

Googles Dateiregeln sind kurz: JPG oder PNG, 10 KB bis 5 MB, mindestens 250 Pixel im Quadrat, 720 mal 720 empfohlen, „scharf und gut ausgeleuchtet, ohne wesentliche Veränderungen oder übermäßigen Einsatz von Filtern", gemäß den Fotoanforderungen für Business Profile. Ein Handyfoto unter dem Ladenlicht erfüllt jede einzelne davon.

Bevor ein Schwung hochgeht, lohnt es sich zu wissen, was in den Dateien steckt. Sie können prüfen, was ein Foto mit sich trägt: die Abmessungen, das Datum und ob das Telefon stillschweigend einen Ort mitgeschrieben hat. Letzteres zählt, wenn das Foto anderswo als im Laden entstanden ist, etwa bei einem Hausbesuch oder einem Hochzeitsauftrag.

Google Business Profile für Barbershops: die Fotos, die arbeiten

Google benennt die gewünschten Kategorien und gibt jeder eine Mindestanzahl. Eine davon ist für Handwerke wie Ihres geschrieben, und genau die haben die meisten Läden nie gefüllt: Fotos bei der Arbeit, von Google definiert als „at least three photos that are representative of the services you offer", laut seiner branchenspezifischen Foto-Anleitung.

Die Kategorien, die Google verlangt, und was jede einem neuen Kunden beantwortet

Kategorie	Googles Mindestanzahl	Was es klärt
Fotos bei der Arbeit	Mindestens drei	Ob Sie den gewünschten Schnitt wirklich können. Das ist die Kategorie, die Termine bringt.
Innenansicht	Mindestens drei	Ob es ein traditioneller oder ein moderner Laden ist, was entscheidet, wer hereinkommt.
Außenansicht	Mindestens drei	Ob man die Tür findet und wie sie abends aussieht.
Team	Mindestens drei	Welchen Barbier sie wollen. Stammkunden buchen eine Person, keinen Laden.
Gemeinschaftsbereiche	Mindestens eines von jedem	Der Wartebereich: wie lang sich eine Schlange anfühlt, bevor man sich festlegt.

Decken Sie zuerst „Fotos bei der Arbeit" ab. Drei gute Schnitte schlagen dreißig Aufnahmen der Ladenfront, und es ist die einzige Kategorie, in der ein Wettbewerber Sie nicht kopieren kann.

Vorher und nachher, ohne Ratespiel

Vorher-nachher-Paare sind das Überzeugendste, was ein Barbier veröffentlichen kann, und am leichtesten falsch zu machen. Zwei Regeln lösen das meiste: derselbe Stuhl, dasselbe Licht, derselbe Winkel, damit nur der Schnitt sich verändert hat; und das Vorher-Bild jedes Mal machen, denn dafür können Sie nicht zurück.

Das praktische Problem kommt später. Wenn zweihundert Fotos in der Galerie liegen, wird die Frage, welche Aufnahme vor welcher entstand, zu einem Gedächtnistest, den Sie verlieren, erst recht bei demselben Kunden im Abstand von sechs Wochen.

Die Datei löst das für Sie. Jedes Foto hält fest, wann es entstand, und, wenn die Ortung an war, wo. Sie können Datum und Ort aus einem Foto auslesen und die Paare noch einen Monat später richtig zuordnen, ohne sich auf die Reihenfolge auf Ihrem Telefon zu verlassen.

Wem das Foto des Haarschnitts gehört

Die Fotos eines Barbiers reisen weiter als die fast jedes anderen kleinen Betriebs. Der Kunde postet sie. Die Pomade-Marke teilt sie erneut. Ein Laden zwei Orte weiter stellt sie still in die eigene Galerie.

Jedes Foto trägt Felder für Urheber, Bildnachweis und Copyright, die mit der Datei überallhin wandern. Sie auszufüllen hindert niemanden daran, ein Bild zu nehmen, aber es ist der Unterschied zwischen einer Behauptung und einem Beleg, wenn Sie die Entfernung verlangen.

Es gibt einen zweiten Grund, sie auszufüllen, und der kommt von Google und nicht aus jemandes Meinung. Gefragt, wie wichtig EXIF-Daten seien, sagte Gary Illyes von Google Search in einer veröffentlichten Search-Office-Hours-Sitzung: „Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC." Urheber, Bildnachweis und Copyright sind die IPTC-Hälfte: die Hälfte, die Google nach eigener Aussage liest.

Wenn ein Schnitt also in Ihr dauerhaftes Portfolio wandert und nicht in eine Story, die verschwindet, setzen Sie Bildnachweis und Ort in der Datei, bevor sie Ihr Telefon verlässt. Es dauert länger, das zu beschreiben, als es zu tun.

Eines ist nicht optional: Fragen Sie den Kunden, bevor Sie ihn fotografieren, und noch einmal, bevor Sie veröffentlichen. Ein freigegebenes Foto ist mehr wert als ein besseres, das Sie wieder herunternehmen müssen.

Bringt Geotaggen Ihrer Fotos Sie in den Map Pack?

Nein. Die Behauptung lautet, in ein Foto geschriebene Koordinaten sagten Google, wo Sie arbeiten, und hoben Ihre Position in den lokalen Ergebnissen, und sie wurde dreimal getestet.

Zwei Tests fanden überhaupt nichts. Der größte lief über 27 Betriebe und zehn Wochen, mit fünf Kontrollwochen, in denen der Ort aus jedem Bild bewusst entfernt wurde, und stellte fest, dass eine von sieben Kennzahlen besser wurde, während vier sich verschlechterten. Die ausführende Agentur hörte danach auf, Kundenbilder zu geotaggen.

Was das für einen Dienstagmorgen bedeutet: Verbringen Sie ihn nicht damit, Fotos zu taggen in der Hoffnung, in der Karte zu klettern. Verbringen Sie ihn damit, die Kategorie „Fotos bei der Arbeit" zu füllen, die Google tatsächlich verlangt hat. Die Belege sind in dem, was die Belege über das Ranking von Fotos sagen ausgebreitet, die Mechanik in wie Koordinaten in ein Foto geschrieben werden.

Eine Routine, die zwischen zwei Kunden passt

1. Einen Stuhl mit gutem Licht wählen und immer dort fotografieren.
2. Vor dem Schnitt um Erlaubnis fragen, nicht danach.
3. Das Vorher-Bild machen, während der Umhang angelegt wird.
4. Das Nachher-Bild von derselben Stelle, im selben Winkel machen.
5. Drei bis fünf pro Woche hochladen, nicht vierzig auf einmal.
6. Bildnachweis und Ort bei allem setzen, was ins Portfolio kommt.

Fünf Schnitte pro Woche sind 250 Fotos Arbeit im Jahr, die niemand sonst für sich beanspruchen kann. Das summiert sich auf eine Weise, wie es keine Taktik schafft, und die Läden, die in Ihrer Stadt den Map Pack gewinnen, sind meist die, die einfach drangeblieben sind. Ein benachbartes Handwerk mit demselben Problem behandeln wir in der Fotoroutine für Restaurants.