EXIF, IPTC und XMP: was Google davon liest
EXIF gegen IPTC gegen XMP läuft auf zwei Fragen hinaus: Wer hat die Daten geschrieben, und wer liest sie wieder aus? EXIF schreibt Ihre Kamera, und es beschreibt den Vorgang des Fotografierens. IPTC schreibt ein Mensch, und es beschreibt das Bild selbst, einschließlich der Frage, wem es gehört. XMP ist der Container, mit dem moderne Software das transportiert.
Die Folge wiegt schwerer als die Definitionen. Google liest IPTC und verwendet EXIF nicht. Wenn Sie bisher die Felder für Beschreibung und Copyright ausgefüllt haben, die Ihre Fotosoftware anbietet, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Google sie nie gesehen hat.
EXIF, IPTC und XMP auf einen Blick
Die drei werden meist als Konkurrenten dargestellt. Näher an der Wahrheit sind drei Schichten, die zu verschiedenen Zeiten und aus verschiedenen Gründen entstanden sind und von verschiedener Software gelesen werden.
| Standard | Wofür er da ist | Wer ihn schreibt | Wer ihn wieder ausliest |
|---|---|---|---|
| EXIF | Der Aufnahmevorgang: Verschluss, Objektiv, Zeit, GPS-Position | Ihre Kamera oder Ihr Telefon, automatisch | Foto-Apps, Kartenwerkzeuge, Bildbearbeitung. Nicht die Google-Suche. |
| IPTC | Das Bild in Worten beschreiben und festhalten, wem es gehört | Ein Mensch, nach der Aufnahme | Bildredaktionen, Bildagenturen und Google Images |
| XMP | Beschreibende Metadaten in einem erweiterbaren Format transportieren | Bildbearbeitungssoftware und der aktuelle IPTC-Standard | Professionelle Fotosoftware, und Google dort, wo es IPTC transportiert |
Eine Richtigstellung, denn daher rührt die meiste Verwirrung. XMP ist kein konkurrierendes Vokabular zu IPTC. Es ist ein Format, und der aktuelle IPTC-Standard ist darin geschrieben. Zu fragen, ob man IPTC oder XMP nehmen soll, ist wie die Frage, ob man auf Deutsch oder mit Tinte schreibt. Sie können in wenigen Sekunden prüfen, welche Blöcke Ihr eigenes Foto trägt.
Warum ein Foto drei Metadatenblöcke trägt statt einen
Es gibt drei Standards, weil drei Branchen im Abstand von jeweils rund einem Jahrzehnt Verschiedenes brauchten und keine die vorherige Antwort abschaffen konnte.
EXIF kam von den Kameraherstellern. Das Exchangeable Image File Format wird von der CIPA gepflegt, der Camera & Imaging Products Association, und steht inzwischen bei Exif 3.1. Seine Aufgabe ist es, die Kamera sich selbst protokollieren zu lassen: Belichtung, Brennweite, Zeitstempel, GPS-Position. Nichts in EXIF war dafür gedacht, dass ein Mensch es eintippt.
IPTC kam aus dem Nachrichtengeschäft. Der International Press Telecommunications Council brauchte Agenturbilder, die eine Bildunterschrift, einen Fotografen, eine Quellenangabe und einen Rechtehinweis mitführen, denn ein Bild, das ohne all das auf dem Tisch eines Redakteurs landet, ist unbrauchbar. Der Standard erreichte im November 2025 die Version 2025.1 und ergänzte vier Eigenschaften für KI-generierte Inhalte, ist also lebendig und nicht Altlast.
XMP kam von Adobe. ExifTool beschreibt die Extensible Metadata Platform als "ein XML/RDF-basiertes Metadatenformat, das von Adobe vorangetrieben wird". Adobe hat es 2002 gebaut, gepflegt wird es heute als ISO 16684. Es speichert alles als Zeichenketten und gruppiert Felder in Namensräumen, was es erweiterbar macht, während EXIF festgelegt ist.
ExifTool nennt den älteren binären IPTC-Block "ein älteres Metainformationsformat, das zugunsten von XMP langsam ausläuft". Die neuere Spezifikation IPTC Core nutzt das XMP-Format, die Richtung steht also fest: IPTC-Vokabular, XMP-Container.
Google liest IPTC und ignoriert EXIF
Das ist die Tatsache, die den Vergleich überhaupt erst wichtig macht, und sie kommt von Google. Auf die Frage in den Search Office Hours im Januar 2023, wie wichtig EXIF-Daten für eine Website sind, bei der Bilder zählen, antwortete Gary Illyes:
"Google verwendet EXIF-Daten derzeit für nichts. Die einzigen Bilddaten, oder Metadaten, die wir aktuell nutzen, sind IPTC."
Googles Dokumentation zu Bildlizenzen sagt dasselbe von der anderen Seite. Sie fordert Sie auf, IPTC-Fotometadaten in das Bild einzubetten, und nennt die Felder, die ausgelesen werden: Copyright Notice, Creator, Credit Line, Web Statement of Rights, Licensor URL und Digital Source Type. EXIF wird auf dieser Seite nicht erwähnt.
Eine echte Datei, in der jede Beschreibung im falschen Block steht
So sieht das an einem echten, sorgfältig ausgefüllten Foto aus: eine Beschreibung, ein Titel, eine Stichwortliste, ein genannter Urheber und eine Copyright-Zeile.
Jedes Feld in dieser Liste ist ein EXIF-Tag. ImageDescription, Artist und Copyright gehören zur EXIF-Spezifikation, und XPTitle und XPKeywords sind das, was der Windows Explorer schreibt, wenn Sie in die Felder Titel und Tags im Eigenschaftendialog einer Datei tippen. Das ist die Falle: Windows und reichlich Consumer-Fotosoftware legen beschreibenden Text in EXIF ab, weil diese Werkzeuge genau diesen Block seit jeher verwenden.
Der Name des Fotografen, die Copyright-Zeile und die Stichwörter stehen also alle in der Datei, und keines davon in IPTC. Eine Bildredaktion, die nach einer Quellenangabe sucht, findet nichts, und Google verwendet nichts davon.
Welchen der drei Sie tatsächlich brauchen
Sie wählen selten. Ihre Kamera schreibt EXIF, ob Sie es wollen oder nicht, die Frage ist also, welchen der beiden anderen Sie ergänzen. Arbeiten Sie rückwärts von der Frage, wen Sie erreichen müssen.
- Standort in der Datei. EXIF, ohne Alternative. GPS-Koordinaten liegen im EXIF-Block, und nichts in IPTC ersetzt sie.
- Quellenangabe und Copyright, die überleben, wenn das Bild weitergereicht wird. IPTC, geschrieben in XMP. Hier kostet der falsche Block Sie tatsächlich etwas.
- Eine Bildunterschrift oder Stichwörter, die Software durchsuchen kann. Wieder IPTC. Stichwörter, die im Windows-Eigenschaftendialog eingetippt werden, landen in EXIF und bleiben dort.
- Ortsnamen in Worten statt Koordinaten. IPTC, das eigene Felder für Ort, Unterort und Land hat.
Wenn sich Ihre beschreibenden Felder als EXIF herausstellen, schreiben Sie dieselben Werte in die IPTC-Felder, damit die von Google ausgelesenen Felder gefüllt sind. Welche Tags sich gefahrlos ändern lassen, Feld für Feld, behandelt unser Leitfaden zu den Foto-Metadaten-Tags, die Sie bearbeiten können.
Was passiert, wenn die Datei Ihren Rechner verlässt
Alle drei Blöcke liegen in der Datei, sie halten also genau so lange wie die Datei selbst. Der IPTC-Test vom Frühjahr 2019 mit rund einem Dutzend Diensten ergab, dass Flickr, Dropbox, OneDrive und Google Photos Originaldateien unverändert durchreichen, während Facebook, Twitter, Pexels, Pixabay und Unsplash die Metadaten aus heruntergeladenen Dateien entfernen.
Behandeln Sie eingebettete Metadaten also als dauerhaft für Ihr eigenes Archiv und für alles, was Sie als Datei ausliefern, und als optional, sobald das Foto durch eine Plattform läuft. Wenn eine Koordinate etwas ist, das Sie lieber nicht veröffentlichen, entfernen Sie den Standort vor dem Hochladen, statt sich darauf zu verlassen, dass die Plattform es tut.
