حجام کی دکانوں کے لیے Google Business Profile: تصاویر
حجام کی دکان کا Google Business Profile ایک ہی قسم کی تصاویر پر جیتا جاتا ہے: وہ بال جو آپ نے واقعی کاٹے، اصلی گاہکوں پر، آپ کی اپنی کرسی پر۔ پروفائل کی باقی ہر چیز تین گلیاں پرے والی دکان جیسی ہی ہے: اوقات، پتہ، بکنگ کا لنک۔ کٹنگ ہی وہ اکلوتی چیز ہے جو آپ کی اپنی ہے، اور یہی وہ چیز ہے جس کی زیادہ تر دکانیں جان بوجھ کر کبھی تصویر نہیں لیتیں۔
یہ ایسے پیشے کے لیے تصاویر کا ورک فلو ہے جس کا کام تیس منٹ میں مکمل، نظر آنے والا اور قابلِ عکس ہوتا ہے۔ اس میں فرض کیا گیا ہے کہ آپ کا پروفائل پہلے ہی کلیم اور تصدیق شدہ ہے۔
آپ کا کام ہی آپ کا اشتہار ہے
لوکل سرچ کے زیادہ تر مشورے حجام کو وہی فہرست تھما دیتے ہیں جو وہ کسی وکیل کو دیتے ہیں: سائٹیشنز، ایک جیسے فون نمبر، اسکیما مارک اپ، پیج اسپیڈ۔ ان میں کچھ بھی غلط نہیں، اور ان میں سے کوئی چیز حجامت کے بارے میں نہیں۔
فرق یہ ہے کہ آپ کی پیداوار بصری ہے، ہفتے میں چالیس بار دہرائی جاتی ہے، اور گاہک کے کھڑے ہونے سے پہلے مکمل ہو چکی ہوتی ہے۔ وکیل مکمل شدہ مقدمے کی تصویر نہیں لے سکتا۔ آپ مکمل شدہ فیڈ کی تصویر لے سکتے ہیں، اور دو دکانوں میں سے ایک چننے والا شخص دراصل تصاویر کے دو مجموعوں میں سے ایک چن رہا ہوتا ہے۔
Google کے فائل کے اصول مختصر ہیں: JPG یا PNG، 10 KB سے 5 MB، کم از کم 250 پکسل مربع، 720 بائی 720 تجویز کردہ، "فوکس میں اور اچھی روشنی والی ہونی چاہیے، اور اس میں کوئی نمایاں ردوبدل یا فلٹرز کا حد سے زیادہ استعمال نہیں ہونا چاہیے"، بمطابق Business Profile کے تصویری تقاضے۔ دکان کی روشنی میں فون سے لی گئی تصویر ان سب پر پوری اترتی ہے۔
کوئی بھی مجموعہ اپلوڈ کرنے سے پہلے یہ جان لینا فائدہ مند ہے کہ فائلوں کے اندر کیا ہے۔ آپ تصدیق کر سکتے ہیں کہ تصویر کیا کچھ لیے ہوئے ہے: اس کی پیمائش، اس کی تاریخ، اور یہ کہ فون نے خاموشی سے کوئی مقام درج تو نہیں کر لیا۔ یہ آخری بات تب اہم ہے جب تصویر دکان کے علاوہ کہیں اور لی گئی ہو، مثلاً گھر پر جا کر کی گئی کٹنگ یا شادی کا کام۔
حجام کی دکان کے لیے Google Business Profile: وہ تصاویر جو کام کرتی ہیں
Google اُن اقسام کے نام بتاتا ہے جو اسے چاہئیں اور ہر ایک کی کم از کم تعداد دیتا ہے۔ ان میں سے ایک قسم آپ جیسے پیشوں کے لیے ہی لکھی گئی ہے، اور یہی وہ قسم ہے جو زیادہ تر دکانوں نے کبھی نہیں بھری: کام کے دوران کی تصاویر، جنہیں Google اپنی کاروبار کے لحاظ سے تصویری ہدایات میں یوں بیان کرتا ہے: "at least three photos that are representative of the services you offer"۔
| قسم | Google کی کم از کم تعداد | یہ کیا طے کرتی ہے |
|---|---|---|
| کام کے دوران کی تصاویر | کم از کم تین | آپ وہ کٹنگ واقعی کر سکتے ہیں یا نہیں جو وہ چاہتے ہیں۔ یہی وہ قسم ہے جو اپائنٹمنٹ دلواتی ہے۔ |
| اندرونی منظر | کم از کم تین | یہ روایتی دکان ہے یا جدید، اور اسی سے طے ہوتا ہے کہ اندر کون آتا ہے۔ |
| بیرونی منظر | کم از کم تین | وہ دروازہ ڈھونڈ پائیں گے یا نہیں، اور شام کو یہ کیسا لگتا ہے۔ |
| ٹیم | کم از کم تین | وہ کس حجام سے کٹنگ کرانا چاہتے ہیں۔ مستقل گاہک دکان نہیں، شخص بک کرتے ہیں۔ |
| مشترکہ حصے | ہر ایک کی کم از کم ایک | انتظار گاہ: فیصلہ کرنے سے پہلے قطار کتنی لمبی محسوس ہوتی ہے۔ |
سب سے پہلے "کام کے دوران کی تصاویر" پوری کریں۔ تین اچھی کٹنگ دکان کے سامنے کی تیس تصاویر سے بہتر ہیں، اور یہی اکلوتی قسم ہے جس میں کوئی مدِمقابل آپ کی نقل نہیں کر سکتا۔
پہلے اور بعد، بغیر اندازے کے
پہلے اور بعد کے جوڑے وہ سب سے مؤثر چیز ہیں جو کوئی حجام شائع کر سکتا ہے، اور انہیں غلط کرنا سب سے آسان ہے۔ دو اصول زیادہ تر مسئلہ حل کر دیتے ہیں: وہی کرسی، وہی روشنی، وہی زاویہ، تاکہ صرف کٹنگ ہی بدلی ہوئی چیز ہو؛ اور "پہلے" والی تصویر ہر بار لیں، کیونکہ اس کے لیے آپ واپس نہیں جا سکتے۔
عملی مسئلہ بعد میں آتا ہے۔ جب تک آپ کے کیمرا رول میں دو سو تصاویر جمع ہو جائیں، یہ بتانا کہ کون سا شاٹ کس سے پہلے کا ہے، ایک ایسا یادداشت کا امتحان بن جاتا ہے جس میں آپ ہاریں گے، خاص طور پر جب وہی گاہک چھ ہفتے بعد دوبارہ تصویر میں ہو۔
فائل یہ کام آپ کے لیے حل کر دیتی ہے۔ ہر تصویر درج کرتی ہے کہ وہ کب لی گئی، اور اگر لوکیشن آن تھی تو کہاں۔ آپ تصویر سے تاریخ اور مقام پڑھ سکتے ہیں اور ایک مہینے بعد بھی انہیں درست جوڑی میں لگا سکتے ہیں، بغیر اس ترتیب پر انحصار کیے جس میں وہ آپ کے فون پر پڑی ہوں۔
کٹنگ کی تصویر کا مالک کون ہے
ایک حجام کی تصاویر تقریباً ہر دوسرے چھوٹے کاروبار سے زیادہ دور تک سفر کرتی ہیں۔ گاہک انہیں پوسٹ کرتا ہے۔ پومیڈ کا برانڈ انہیں دوبارہ شیئر کرتا ہے۔ دو قصبے پرے والی کوئی دکان انہیں خاموشی سے اپنی گیلری میں لگا لیتی ہے۔
ہر تصویر میں تخلیق کار، کریڈٹ اور کاپی رائٹ کے خانے ہوتے ہیں جو فائل کے ساتھ ہر جگہ جاتے ہیں۔ انہیں بھرنے سے کوئی تصویر اٹھانے سے نہیں رکتا، لیکن جب آپ اسے ہٹانے کا کہیں تو یہی محض دعوے اور ریکارڈ کے درمیان فرق ہوتا ہے۔
انہیں بھرنے کی ایک دوسری وجہ بھی ہے، اور وہ کسی کی رائے سے نہیں بلکہ Google سے آتی ہے۔ جب پوچھا گیا کہ EXIF ڈیٹا کتنا اہم ہے، تو Google Search کے Gary Illyes نے ایک شائع شدہ Search Office Hours سیشن میں کہا: "Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC." تخلیق کار، کریڈٹ اور کاپی رائٹ ہی IPTC والا آدھا حصہ ہیں: وہ آدھا جس کے بارے میں Google کہتا ہے کہ وہ اسے پڑھتا ہے۔
تو جب کوئی کٹنگ آپ کے مستقل پورٹ فولیو میں جا رہی ہو، نہ کہ کسی غائب ہو جانے والی اسٹوری میں، تو فون سے نکلنے سے پہلے فائل پر کریڈٹ اور مقام مقرر کر دیں۔ اسے بیان کرنے میں کرنے سے زیادہ وقت لگتا ہے۔
ایک چیز اختیاری نہیں: تصویر لینے سے پہلے گاہک سے اجازت لیں، اور شائع کرنے سے پہلے دوبارہ۔ اجازت شدہ تصویر اُس بہتر تصویر سے زیادہ قیمتی ہے جو آپ کو بعد میں ہٹانی پڑے۔
کیا تصاویر geotag کرنے سے آپ میپ پیک میں آ جاتے ہیں؟
نہیں۔ دعویٰ یہ ہے کہ تصویر میں لکھے ہوئے کوآرڈینیٹس Google کو بتاتے ہیں کہ آپ کہاں کام کرتے ہیں اور لوکل نتائج میں آپ کی جگہ اوپر کر دیتے ہیں، اور اسے تین بار آزمایا جا چکا ہے۔
دو ٹیسٹوں میں بالکل کچھ نہیں ملا۔ سب سے بڑے نے 27 کاروبار دس ہفتوں تک چلائے، جن میں پانچ کنٹرول ہفتے ایسے تھے جہاں ہر تصویر سے مقام جان بوجھ کر ہٹا دیا گیا تھا، اور پایا کہ سات میں سے ایک پیمانہ بہتر ہوا جبکہ چار بدتر ہو گئے۔ جس ایجنسی نے یہ کیا، اس نے بعد میں کلائنٹس کی تصاویر geotag کرنا بند کر دیا۔
منگل کی صبح کے لیے اس کا مطلب یہ ہے: اسے نقشے پر چڑھنے کی امید میں تصاویر ٹیگ کرنے پر خرچ نہ کریں۔ اسے "کام کے دوران کی تصاویر" والی قسم بھرنے پر خرچ کریں، جو Google نے واقعی مانگی ہے۔ شواہد شواہد تصویروں کی رینکنگ کے بارے میں کیا کہتے ہیں میں رکھے گئے ہیں، اور طریقہ کار کوآرڈینیٹس تصویر میں کیسے لکھے جاتے ہیں میں۔
ایسا معمول جو دو گاہکوں کے درمیان پورا ہو جائے
- اچھی روشنی والی ایک کرسی چنیں اور ہمیشہ وہیں تصویر لیں۔
- کٹنگ کے بعد نہیں، پہلے اجازت مانگیں۔
- "پہلے" والی تصویر اُسی وقت لیں جب چادر باندھی جا رہی ہو۔
- "بعد" والی تصویر اُسی جگہ سے، اُسی زاویے سے لیں۔
- ہفتے میں تین سے پانچ اپلوڈ کریں، ایک ساتھ چالیس نہیں۔
- پورٹ فولیو میں آنے والی ہر چیز پر کریڈٹ اور مقام مقرر کریں۔
ہفتے میں پانچ کٹنگ کا مطلب سال میں 250 تصاویر ہے، ایسے کام کی جس پر کوئی اور دعویٰ نہیں کر سکتا۔ یہ اس طرح جمع ہوتا ہے جیسے کوئی حربہ نہیں ہوتا، اور آپ کے قصبے میں میپ پیک جیتنے والی دکانیں عموماً وہی ہوتی ہیں جو بس یہ کام کرتی رہیں۔ اسی مسئلے سے دوچار ایک پڑوسی پیشے پر ریستورانوں کے لیے تصاویر کا معمول میں بات کی گئی ہے۔
