SEO ключевые слова для стоматолога и фото на сайте
Ключевые слова для SEO стоматологии распадаются на пять групп, которые ведут себя по-разному, и именно смешивание этих групп объясняет, почему большинство стоматологических списков ключевых слов работает слабее ожидаемого: процедура, которую вы проводите, симптом, который пациент набирает ещё до того, как узнает название процедуры, неотложный случай, вопрос о цене и район, в котором вы хотите, чтобы вас находили. Группы перечислены ниже вместе с типами запросов, которые в них входят.
Ни один список ключевых слов не охватывает вторую половину сайта стоматологии: фотографии. Ваши галереи, страница команды и загрузки в Business Profile несут в себе сведения, записанные снявшим их устройством, и клиника никак не может увидеть эти сведения в тех программах, с которыми работает каждый день.
Ключевые слова стоматологии, сгруппированные по тому, что нужно пациенту
Отталкивайтесь от намерения, а не от частотности. Пациент, который ищет симптом, находится в нескольких месяцах от записи на имплантацию; пациент, который ищет "неотложная стоматология открыта сейчас", находится в нескольких минутах от звонка. Этим двум нужны разные страницы, а один общий список стирает эту разницу.
| Группа | Что делает пациент | Форма запроса |
|---|---|---|
| Процедура | Уже знает название лечения | зубные импланты, Invisalign, виниры, лечение каналов |
| Симптом | Описывает проблему, а не лечение | скол переднего зуба, кровоточат дёсны, щёлкает челюсть |
| Неотложный случай | Нужен кто-то сегодня | неотложная стоматология, стоматолог без записи, выбит зуб |
| Цена | Сравнивает, прежде чем решиться | стоимость импланта, покрывает ли страховка, рассрочка |
| Место | Выбирает между ближайшими клиниками | стоматолог рядом со мной, стоматолог в [районе], стоматолог в субботу |
Работать список заставляют два правила. Дайте каждой группе отдельную страницу вместо того, чтобы складывать их все на одну страницу услуг, потому что страница симптома и страница процедуры отвечают на разные вопросы и начинают конкурировать друг с другом, если их объединить. И вписывайте группу мест в обычный текст страницы, а не блоком названий районов. Правила Google о спаме прямо называют блоки текста со списком городов и регионов, по которым страница пытается ранжироваться, примером переспама ключевыми словами.
Где список ключевых слов перестаёт работать
План по ключевым словам управляет вашим текстом. Изображений он не касается, а стоматология производит больше снимков, чем большинство компаний её размера: внутриротовые снимки, фотографии хода лечения, выгрузки из рентген-аппарата, портреты сотрудников и всё, что администратор снимает на телефон для соцсетей.
Каждый такой файл несёт блок сведений, записанный создавшим его устройством. Он не виден в вашей системе управления сайтом, он не показывается при загрузке в Business Profile и он путешествует вместе с файлом, когда кто-нибудь его скачивает. Большинство клиник ни разу в него не заглядывало. Вы можете открыть собственное фото из галереи и прочитать, что в нём записано, примерно за десять секунд, и это самый быстрый способ убедиться, что речь идёт о реальности, а не о теории.
Что несут в себе фотографии вашей клиники
В стоматологии значение имеют четыре вещи. Названия тегов приведены, чтобы вы могли их найти, но важна вторая колонка.
| Что записывает файл | Почему это важно для вас |
|---|---|
Где снято (GPSLatitude, GPSLongitude) |
Телефон с включённой геолокацией впечатывает координаты в каждый снимок. В кабинете это ваш адрес. Снято где-то ещё, значит это чужой адрес. |
Когда снято (DateTimeOriginal) |
Часы клинических камер уходят вперёд или назад и их почти никогда не выставляют заново. Случай, поданный как свежий, может нести дату съёмки многолетней давности. |
Каким устройством снято (Make, Model, Software) |
Все снимки с одного аппарата имеют общий отпечаток, который связывает вашу опубликованную галерею с личным телефоном конкретного сотрудника. |
Кто в нём назван (Artist, Copyright, ImageDescription) |
Приложения камеры и редакторы автоматически подставляют сюда имя, часто имя сотрудника, и оно уходит вместе с файлом. |
Настоящую проблему вам вероятнее всего создаст дата. Галерея "до и после" это утверждение о результате, а файл под ней содержит запись о том, когда этот результат был снят. Если одно расходится с другим, проверить недоверчивый читатель сможет именно файл.
Место важнее всего для снимков, сделанных вне клиники: выезд на дом, районное мероприятие, случай, снятый не в кабинете. Такой снимок фиксирует не вашу клинику. Он фиксирует то место, где стоял снимавший.
Повышает ли геотегирование фотографий ваши позиции в локальном поиске?
Вам будут часто говорить, что повышает, и обычно это будет тот, кто продаёт услугу. Это проверили. Агентство провело контролируемый десятинедельный эксперимент на 27 компаниях: пять недель публикаций в их Google Business Profiles по фиксированному графику, затем ещё пять недель по тому же графику, но с координатами, записанными в изображения. Из семи отслеживаемых показателей один улучшился, а четыре ухудшились.
Единственный прирост пришёлся на запросы "рядом со мной" внутри тех территорий, на которые указывали координаты. Вот как сам разбор описывает этот размен: "Хотя это помогает по запросам 'near me' в выбранных районах, это вредит везде, где вы не добавляете геотегированные изображения."
Значит, геотегирование не является тактикой продвижения для стоматологии, и предложение, которое начинается с него, начинается не с того. По-настоящему данные о местоположении полезны в обратную сторону: знать, что раскрывают ваши файлы, и решать это осознанно, а не по умолчанию. Такая же проверка нужна во всём здравоохранении; что несут в себе фотографии медицинской практики подробнее разбирает сторону приватности.
Чего на самом деле требуют правила Google для фотографий
Google публикует свои требования к фотографиям в Business Profile, и они короче, чем намекает большинство агентств: JPG или PNG, от 10 KB до 5 MB, рекомендуется 720 на 720 пикселей, минимум 250 на 250, в фокусе и при хорошем освещении, без значительных изменений: "изображение должно отражать реальность".
Перечитайте этот список, обращая внимание на то, чего в нём нет. Нет ни требования к данным о местоположении, ни поля для них, ни упоминания метаданных в ту или иную сторону. Что бы ни несли ваши фотографии, опубликованные правила Google для этой площадки этого не требуют и не запрещают.
Внимание изображения действительно зарабатывают той частью, которую пишете вы, а не той, которую записывает камера. Документация Google по изображениям называет альтернативный текст самым важным атрибутом для описания изображения и там же предупреждает, что набивание альтернативного текста ключевыми словами может привести к тому, что сайт сочтут спамом. Описывайте фотографию и не переносите туда список ключевых слов.
Порядок работы с фотографиями в стоматологии
Пять шагов, которые один раз применяют к уже существующим галереям, а затем ко всему новому.
- Выставьте время на каждой камере и на каждом внутриротовом устройстве, затем проверьте один выгруженный файл.
- Отключите службы геолокации на любом телефоне, которым снимают клинические кадры или кадры с пациентами.
- Откройте по одному снимку с каждого источника и посмотрите, что записывает этот источник.
- Перед публикацией исправьте дату и очистите поля, которые публиковать не нужно.
- Напишите альтернативный текст, описывающий снимок, и отнесите снимок к соответствующей группе ключевых слов.
Шаги первый и второй действительно снижают риск, и оба не стоят ничего. Шаг четвёртый превращает "до и после" из просто убедительного в защитимое: правильная дата съёмки кажется мелочью ровно до того момента, когда о ней спросят. Есть снимки, которым место действительно помогает: фасад, вывеска, само здание. Добавить его там значит принять осознанное решение, а не оставить настройку по умолчанию, и геометки по отраслям показывают, где они оправданы.
Что почитать дальше
Ещё два материала о той же проблеме, из другой отрасли.
