Google Business Profile para barbearias: as fotos
Um Google Business Profile de barbearia é ganho em uma única categoria de fotografia: imagens de cortes reais que você fez, em clientes reais, na sua cadeira. Todo o resto do perfil é igual ao da barbearia três ruas adiante: o horário, o endereço, o link de agendamento. Os cortes são a única parte que é sua, e são a parte que a maioria das barbearias nunca fotografa de propósito.
Este é um fluxo de trabalho de fotos para um ofício cujo trabalho fica pronto, visível e fotografável em trinta minutos. Parte do princípio de que seu perfil já foi reivindicado e verificado.
Seu trabalho é o anúncio
A maior parte dos conselhos de busca local entrega a um barbeiro a mesma lista que entrega a um advogado: citações, telefones consistentes, marcação schema, velocidade de página. Nada disso está errado, e nada disso é sobre barbearia.
A diferença é que seu produto é visual, se repete quarenta vezes por semana e está concluído antes de o cliente levantar. Um advogado não pode fotografar um caso encerrado. Você pode fotografar um degradê pronto, e quem escolhe entre duas barbearias está escolhendo entre dois conjuntos de fotografias.
As regras de arquivo do Google são curtas: JPG ou PNG, de 10 KB a 5 MB, pelo menos 250 pixels de lado, 720 por 720 recomendado, "em foco e bem iluminada, e sem alterações significativas nem uso excessivo de filtros", conforme os requisitos de fotos do Business Profile. Uma foto de celular sob as luzes da loja atende a todos eles.
Antes de subir um lote, vale saber o que há dentro dos arquivos. Você pode confirmar o que uma foto está carregando: as dimensões, a data e se o telefone registrou uma localização em silêncio. Isso importa quando a foto foi feita em outro lugar que não a barbearia, como um atendimento em casa ou um trabalho de casamento.
Google Business Profile para barbearias: as fotos que fazem o trabalho
O Google nomeia as categorias que quer e dá a cada uma um mínimo. Uma delas foi escrita para ofícios como o seu, e é a que a maioria das barbearias nunca preencheu: fotos trabalhando, que o Google define como "at least three photos that are representative of the services you offer", conforme sua orientação de fotos por tipo de negócio.
| Categoria | Mínimo do Google | O que resolve |
|---|---|---|
| Fotos trabalhando | Pelo menos três | Se você sabe mesmo fazer o corte que a pessoa quer. Esta é a categoria que fecha horário. |
| Interior | Pelo menos três | Se é uma barbearia tradicional ou moderna, o que decide quem entra. |
| Fachada | Pelo menos três | Se conseguem achar a porta e como ela fica à noite. |
| Equipe | Pelo menos três | Com qual barbeiro querem ir. Cliente fiel agenda com uma pessoa, não com uma loja. |
| Áreas comuns | Pelo menos uma de cada | A área de espera: quanto uma fila parece longa antes de a pessoa se decidir. |
Cubra "fotos trabalhando" primeiro. Três bons cortes valem mais que trinta fotos da fachada, e é a única categoria em que um concorrente não consegue copiar você.
Antes e depois, sem adivinhação
Os pares de antes e depois são a coisa mais persuasiva que um barbeiro pode publicar e a mais fácil de errar. Duas regras resolvem quase tudo: mesma cadeira, mesma luz, mesmo ângulo, para que o corte seja a única coisa que mudou; e faça o "antes" toda vez, porque não dá para voltar atrás.
O problema prático chega depois. Quando você tem duzentas fotos no rolo da câmera, dizer qual imagem veio antes de qual vira um teste de memória que você vai perder, ainda mais quando é o mesmo cliente fotografado com seis semanas de diferença.
O arquivo resolve isso por você. Toda foto registra quando foi feita e, se a localização estava ligada, onde. Você pode ler a data e a localização de uma foto e parear tudo corretamente um mês depois, sem depender da ordem em que elas estão no seu celular.
De quem é a foto do corte
As fotografias de um barbeiro viajam mais longe do que as de quase qualquer outro pequeno negócio. O cliente publica. A marca de pomada republica. Uma barbearia a duas cidades de distância coloca discretamente na própria galeria.
Toda foto carrega campos de autor, crédito e direitos autorais que acompanham o arquivo aonde quer que ele vá. Preenchê-los não impede ninguém de pegar uma imagem, mas é a diferença entre uma alegação e um registro na hora de pedir a remoção.
Há um segundo motivo para preenchê-los, e ele vem do Google, não da opinião de alguém. Perguntado sobre a importância dos dados EXIF, Gary Illyes, do Google Search, disse em uma sessão publicada do Search Office Hours: "Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC." Autor, crédito e direitos autorais são a metade IPTC: a metade que o Google diz que lê.
Então, quando um corte vai para o seu portfólio permanente e não para um story que some, defina o crédito e a localização no arquivo antes que ele saia do seu telefone. Leva mais tempo para descrever do que para fazer.
Uma coisa não é opcional: peça permissão ao cliente antes de fotografar e de novo antes de publicar. Uma foto autorizada vale mais do que uma foto melhor que você terá de tirar do ar.
Geotaguear suas fotos coloca você no pacote de mapas?
Não. A alegação é que coordenadas escritas dentro de uma foto dizem ao Google onde você trabalha e elevam sua posição nos resultados locais, e isso já foi testado três vezes.
Dois testes não encontraram absolutamente nada. O maior rodou com 27 negócios por dez semanas, com cinco semanas de controle em que a localização era deliberadamente removida de cada imagem, e constatou que uma métrica de sete melhorou enquanto quatro pioraram. A agência que o conduziu parou de geotaguear imagens de clientes depois disso.
O que isso significa para uma manhã de terça: não gaste a manhã marcando fotos na esperança de subir no mapa. Gaste preenchendo a categoria "fotos trabalhando", que o Google realmente pediu. As evidências estão expostas em o que as evidências dizem sobre o posicionamento de fotos, e a mecânica em como as coordenadas são escritas dentro de uma foto.
Uma rotina que cabe entre dois clientes
- Escolha uma cadeira com boa luz e fotografe sempre ali.
- Peça permissão antes do corte, não depois.
- Faça o "antes" enquanto coloca a capa.
- Faça o "depois" do mesmo ponto, no mesmo ângulo.
- Publique de três a cinco por semana, não quarenta de uma vez.
- Defina crédito e localização em tudo que entra no portfólio.
Cinco cortes por semana são 250 fotografias por ano de um trabalho que ninguém mais pode reivindicar. Isso se acumula de um jeito que nenhuma tática consegue, e as barbearias que ganham o pacote de mapas na sua cidade costumam ser as que simplesmente continuaram fazendo. Um ofício vizinho com o mesmo problema é tratado em a rotina de fotos para restaurantes.
