Tandarts SEO zoekwoorden en de foto's op je site
SEO-zoekwoorden voor tandartsen vallen uiteen in vijf groepen die zich verschillend gedragen, en dat ze door elkaar worden gehaald is de reden dat de meeste tandheelkundige zoekwoordlijsten tegenvallen: de behandeling die u aanbiedt, het symptoom dat een patiënt intikt voordat hij de naam van de behandeling kent, de spoedsituatie, de kostenvraag en de buurt waarin u gevonden wilt worden. De groepen staan hieronder, met de zoekopdrachten die bij elke groep horen.
Wat geen enkele zoekwoordlijst dekt, is de andere helft van een tandartswebsite: de foto's. Uw galerijen, uw teampagina en de afbeeldingen die u naar uw Business Profile uploadt dragen allemaal gegevens mee die door het opnameapparaat zijn vastgelegd, en een praktijk kan die gegevens nergens zien in de programma's waarmee ze dagelijks werkt.
SEO-zoekwoorden voor tandartsen, gegroepeerd naar wat de patiënt wil
Werk vanuit de zoekintentie en niet vanuit het volume. Een patiënt die op een symptoom zoekt, is maanden verwijderd van het boeken van een implantaat; een patiënt die zoekt op "spoedtandarts nu open" is minuten verwijderd van een telefoontje. Die twee hebben verschillende pagina's nodig, en één gemengde lijst verbergt dat verschil.
| Groep | Wat de patiënt doet | Vorm van de zoekopdracht |
|---|---|---|
| Behandeling | Kent de naam van de behandeling al | tandimplantaten, Invisalign, facings, wortelkanaalbehandeling |
| Symptoom | Beschrijft een probleem, geen behandeling | afgebroken voortand, bloedend tandvlees, klikkende kaak |
| Spoed | Heeft vandaag iemand nodig | spoedtandarts, tandarts zonder afspraak, tand uitgeslagen |
| Kosten | Vergelijkt voordat hij kiest | kosten implantaat, vergoedt de verzekering, betalingsregeling |
| Locatie | Kiest tussen praktijken in de buurt | tandarts bij mij in de buurt, tandarts in [wijk], tandarts op zaterdag |
Twee regels maken de lijst bruikbaar. Geef elke groep een eigen pagina in plaats van ze allemaal op één behandelpagina te stapelen, want een symptoompagina en een behandelpagina beantwoorden verschillende vragen en gaan met elkaar concurreren als u ze samenvoegt. En verwerk de locatiegroep in gewone lopende tekst, nooit als een blok met wijknamen. Het spambeleid van Google noemt tekstblokken met een opsomming van steden en regio's waarop een pagina wil scoren als voorbeeld van keyword stuffing.
Waar de zoekwoordlijst ophoudt te werken
Een zoekwoordplan bestuurt uw tekst. Het raakt uw afbeeldingen niet, en een tandartspraktijk maakt meer beeldmateriaal dan de meeste bedrijven van dezelfde omvang: intraorale opnames, foto's van het behandelverloop, exports uit het röntgenapparaat, portretten van medewerkers, en alles wat de balie met een telefoon schiet voor de social media.
Elk van die bestanden draagt een blok informatie mee dat door het apparaat is geschreven. Het is niet zichtbaar in uw contentmanagementsysteem, het wordt niet getoond wanneer u naar een Business Profile uploadt, en het reist mee met het bestand zodra iemand het downloadt. De meeste praktijken hebben er nog nooit naar gekeken. U kunt een eigen galerijfoto openen en lezen wat die vastlegt in ongeveer tien seconden, en dat is de snelste manier om te zien dat dit echt is en niet theoretisch.
Wat uw praktijkfoto's meedragen
Vier dingen doen ertoe in een tandheelkundige omgeving. De tagnamen staan erbij zodat u erop kunt zoeken, maar de kolom die telt is de tweede.
| Wat het bestand vastlegt | Waarom het voor u telt |
|---|---|
Waar de foto is gemaakt (GPSLatitude, GPSLongitude) |
Een telefoon met locatie aan stempelt coördinaten in elke foto. In de behandelkamer is dat uw eigen adres. Ergens anders gemaakt is het het adres van iemand anders. |
Wanneer de foto is gemaakt (DateTimeOriginal) |
Klokken van praktijkcamera's lopen weg en worden zelden gelijkgezet. Een casus die als recent wordt gepresenteerd kan een opnamedatum van jaren geleden dragen. |
Welk apparaat de foto maakte (Make, Model, Software) |
Elke foto uit één toestel deelt dezelfde vingerafdruk, waarmee uw gepubliceerde galerij aan de privételefoon van een bepaalde medewerker vastzit. |
Wie erin genoemd wordt (Artist, Copyright, ImageDescription) |
Camera-apps en bewerkingssoftware vullen hier automatisch een naam in, vaak die van een medewerker, en die gaat met het bestand mee naar buiten. |
De datum veroorzaakt het snelst een echt probleem. Een voor- en na-galerij is een bewering over een resultaat, en het bestand eronder is een registratie van wanneer dat resultaat is gefotografeerd. Spreken die twee elkaar tegen, dan is het bestand de versie die een sceptische lezer kan narekenen.
De locatie telt vooral bij foto's die buiten de praktijk zijn gemaakt: een huisbezoek, een buurtevenement, een casus die ergens anders dan in de behandelkamer is vastgelegd. Zo'n foto legt niet uw praktijk vast. Die legt vast waar de fotograaf stond.
Verbetert het geotaggen van foto's uw lokale posities?
U krijgt vaak te horen van wel, en meestal van iemand die de dienst verkoopt. Het is getest. Een bureau voerde een gecontroleerde proef van tien weken uit bij 27 bedrijven: vijf weken volgens een vast schema posten op hun Google Business Profiles, daarna nog vijf weken hetzelfde schema, nu met coördinaten in de afbeeldingen geschreven. Van de zeven gevolgde statistieken verbeterde er één en werden er vier slechter.
De enige winst liet zich zien bij zoekopdrachten naar iets in de buurt binnen de gebieden waar de coördinaten naar wezen. De samenvatting die het onderzoek zelf van die afweging geeft: "Het helpt weliswaar bij de 'near me' zoekopdrachten in die gerichte gebieden, maar het schaadt overal waar u geen geotagde afbeeldingen toevoegt."
Geotaggen is dus geen positioneringstactiek voor een tandartspraktijk, en een voorstel dat ermee opent, opent met het verkeerde. Waar locatiegegevens echt nuttig voor zijn, ligt precies de andere kant op: weten wat uw bestanden prijsgeven en daar bewust over beslissen in plaats van bij verstek. Dezelfde controle geldt in de hele zorg; wat de foto's van een huisartsenpraktijk meedragen gaat dieper in op de privacykant.
Wat de fotoregels van Google werkelijk eisen
Google publiceert zijn eisen voor foto's op een Business Profile, en ze zijn korter dan de meeste bureaus doen voorkomen: JPG of PNG, tussen 10 KB en 5 MB, 720 bij 720 pixels aanbevolen en 250 bij 250 als minimum, scherp en goed belicht, zonder ingrijpende bewerkingen: "de afbeelding moet de werkelijkheid weergeven".
Lees die lijst nog eens en let op wat er ontbreekt. Er is geen enkele eis over locatiegegevens, geen veld ervoor en geen vermelding van metadata in welke richting dan ook. Wat uw foto's ook meedragen, de gepubliceerde regels van Google voor deze plek vragen er niet om en verbieden het evenmin.
Waar afbeeldingen wel echt aandacht verdienen, is het deel dat u schrijft en niet het deel dat de camera vastlegt. De beelddocumentatie van Google noemt alt-tekst het belangrijkste attribuut om een afbeelding te beschrijven, en waarschuwt op dezelfde plek dat het volstoppen van alt-tekst met zoekwoorden ertoe kan leiden dat een site als spam wordt gezien. Beschrijf de foto; hergebruik uw zoekwoordlijst niet.
Een fotoroutine voor een tandartspraktijk
Vijf stappen, eenmalig toegepast op uw bestaande galerijen en daarna op alles wat nieuw is.
- Zet de klok goed op elke camera en elk intraoraal apparaat en controleer daarna één geëxporteerd bestand.
- Schakel locatievoorzieningen uit op elke telefoon die voor klinische of patiëntgerichte fotografie wordt gebruikt.
- Open van elke bron één foto en kijk wat die bron vastlegt.
- Voordat u publiceert, corrigeert u de datum en wist u de velden die u niet wilt publiceren.
- Schrijf alt-tekst die de foto beschrijft, en zet de foto bij de bijbehorende zoekwoordgroep.
Stap één en twee verlagen het risico echt, en geen van beide kost iets. Stap vier is waar een voor en na verdedigbaar wordt in plaats van alleen overtuigend: een juiste opnamedatum is een kleinigheid tot iemand ernaar vraagt. Er zijn foto's waarbij locatie wel degelijk helpt: buitenopnames, de gevelbelettering, het pand zelf. Die er daar bij zetten is een bewuste keuze in plaats van een standaardinstelling, en locatietagging per branche laat zien waar het zijn plek verdient.
Verder lezen
Nog twee stukken over hetzelfde probleem, vanuit een ander vak.
