치과 SEO 키워드와 웹사이트 사진
치과 SEO 키워드는 성격이 서로 다른 다섯 그룹으로 나뉘며, 이 그룹들을 뒤섞는 것이 대부분의 치과 키워드 목록이 기대만큼 성과를 내지 못하는 이유입니다. 그 다섯은 여러분이 제공하는 시술, 환자가 시술 이름을 알기 전에 입력하는 증상, 응급 상황, 비용에 관한 질문, 그리고 검색에 노출되고 싶은 동네입니다. 각 그룹과 거기에 속하는 검색어 형태를 아래에 정리했습니다.
어떤 키워드 목록도 다루지 않는 것이 치과 웹사이트의 나머지 절반, 곧 사진입니다. 시술 사진첩도, 의료진 소개 페이지도, Business Profile에 올린 이미지도 모두 촬영한 기기가 기록해 둔 정보를 품고 있습니다. 그런데 치과는 매일 쓰는 도구 안에서는 그 정보를 확인할 방법이 없습니다.
환자가 원하는 것에 따라 묶은 치과 SEO 키워드
검색량이 아니라 검색 의도에서 출발하십시오. 증상을 검색하는 환자는 임플란트 예약까지 몇 달이 남아 있고, "지금 문 연 응급 치과"를 검색하는 환자는 전화를 걸기까지 몇 분이 남아 있습니다. 이 둘에게는 서로 다른 페이지가 필요하며, 하나로 섞인 목록은 그 차이를 가려 버립니다.
| 그룹 | 환자가 하고 있는 일 | 검색어 형태 |
|---|---|---|
| 시술 | 치료 이름을 이미 알고 있음 | 임플란트, Invisalign, 라미네이트, 신경치료 |
| 증상 | 치료가 아니라 문제를 설명함 | 앞니가 깨짐, 잇몸 출혈, 턱에서 소리 남 |
| 응급 | 오늘 당장 봐 줄 사람이 필요함 | 응급 치과, 예약 없이 가는 치과, 이가 빠짐 |
| 비용 | 결정하기 전에 비교함 | 임플란트 비용, 보험 적용 여부, 분할 납부 |
| 지역 | 가까운 치과들 중에서 고르고 있음 | 내 근처 치과, [동네] 치과, 토요일 진료 치과 |
이 목록이 제대로 작동하게 하는 규칙은 두 가지입니다. 모두를 진료 안내 한 페이지에 쌓아 올리는 대신 그룹마다 별도의 페이지를 주십시오. 증상 페이지와 시술 페이지는 서로 다른 질문에 답하며, 합쳐 놓으면 서로 경쟁하게 됩니다. 그리고 지역 그룹은 동네 이름을 나열한 덩어리가 아니라 평범한 본문 안에 녹여 쓰십시오. Google의 스팸 정책은 그 페이지가 상위에 노출되고 싶은 도시와 지역을 나열한 텍스트 덩어리를 키워드 남용의 예로 들고 있습니다.
키워드 목록이 힘을 잃는 지점
키워드 계획이 관장하는 것은 글입니다. 이미지에는 손이 닿지 않으며, 치과는 비슷한 규모의 다른 업종보다 훨씬 많은 이미지를 만들어 냅니다. 구강 내 촬영, 치료 경과 사진, 엑스레이 장비에서 내보낸 파일, 직원 프로필 사진, 그리고 데스크에서 SNS에 올리려고 휴대폰으로 찍는 모든 것입니다.
그 파일 하나하나가 그것을 만든 기기가 써 넣은 정보 덩어리를 품고 있습니다. 이 정보는 콘텐츠 관리 시스템에서는 보이지 않고, Business Profile에 올릴 때도 표시되지 않으며, 누군가 내려받으면 파일과 함께 따라갑니다. 대부분의 치과는 한 번도 들여다본 적이 없습니다. 여러분 사진첩의 사진 한 장을 열어 무엇이 기록되어 있는지 읽어 보는 데 10초쯤이면 충분하고, 이것이 이 이야기가 이론이 아니라 실제임을 확인하는 가장 빠른 방법입니다.
치과 사진이 품고 있는 것
치과 현장에서 중요한 것은 네 가지입니다. 검색해 볼 수 있도록 태그 이름을 함께 적었지만, 정작 중요한 것은 두 번째 열입니다.
| 파일이 기록하는 것 | 그것이 여러분에게 중요한 이유 |
|---|---|
어디서 찍었는지 (GPSLatitude, GPSLongitude) |
위치 기능을 켜 둔 휴대폰은 모든 사진에 좌표를 찍어 넣습니다. 진료실 안이라면 그것은 여러분의 주소입니다. 다른 곳에서 찍었다면 그것은 다른 사람의 주소입니다. |
언제 찍었는지 (DateTimeOriginal) |
치과 카메라의 시계는 어긋나기 마련이고 다시 맞추는 일도 거의 없습니다. 최근 사례로 소개한 케이스가 몇 해 전 촬영 날짜를 품고 있을 수 있습니다. |
어떤 기기로 찍었는지 (Make, Model, Software) |
한 단말기에서 나온 모든 사진은 같은 지문을 공유하며, 공개된 사진첩을 특정 직원의 개인 휴대폰과 이어 줍니다. |
누구의 이름이 들어 있는지 (Artist, Copyright, ImageDescription) |
카메라 앱과 편집 프로그램이 여기에 이름을 자동으로 채워 넣습니다. 흔히 직원의 이름이며, 그것이 파일과 함께 밖으로 나갑니다. |
실제 문제를 일으킬 가능성이 가장 큰 것은 날짜입니다. 전후 비교 사진첩은 결과에 대한 주장이고, 그 아래 놓인 파일은 그 결과가 언제 촬영되었는지에 대한 기록입니다. 둘이 어긋나면, 의심스러워하는 독자가 확인할 수 있는 쪽은 파일입니다.
위치가 가장 크게 문제가 되는 것은 치과 밖에서 찍은 사진입니다. 방문 진료, 지역 행사, 진료실이 아닌 곳에서 촬영한 케이스. 그런 사진이 기록하는 것은 여러분의 치과가 아닙니다. 촬영자가 서 있던 그 자리입니다.
사진에 지오태그를 넣으면 지역 검색 순위가 올라갈까요?
올라간다는 말을 자주 듣게 되는데, 대개는 그 서비스를 파는 쪽에서 하는 말입니다. 이것은 검증되었습니다. 한 대행사가 27개 업체를 대상으로 10주간 대조 실험을 진행했습니다. 5주 동안은 정해진 일정에 따라 각 업체의 Google Business Profiles에 게시했고, 이어지는 5주 동안은 같은 일정을 반복하되 이번에는 이미지 안에 좌표를 써 넣었습니다. 추적한 일곱 개 지표 가운데 하나는 좋아지고 넷은 나빠졌습니다.
유일한 개선은 좌표가 가리킨 지역 안에서의 "내 근처" 검색에서 나타났습니다. 그 절충에 대한 보고서 자신의 요약은 이렇습니다. "표적으로 삼은 그 지역에서는 'near me' 검색에 도움이 되지만, 지오태그된 이미지를 넣지 않은 다른 모든 곳에서는 해가 된다."
따라서 지오태그는 치과의 순위 전략이 아니며, 그것을 앞세우는 제안은 앞세울 것을 잘못 고른 것입니다. 위치 데이터가 정말로 쓸모 있는 방향은 그 반대입니다. 내 파일이 무엇을 드러내고 있는지 알고, 기본값에 맡기는 대신 의식적으로 결정하는 것입니다. 같은 점검은 의료 전반에 적용됩니다. 의원의 사진이 품고 있는 것에서 개인정보 측면을 더 자세히 다룹니다.
Google의 사진 규정이 실제로 요구하는 것
Google은 Business Profile 사진에 대한 요건을 공개하고 있으며, 그 내용은 대부분의 대행사가 넌지시 말하는 것보다 훨씬 짧습니다. JPG 또는 PNG, 10 KB에서 5 MB 사이, 권장 720 × 720 픽셀, 최소 250 × 250, 초점이 맞고 조명이 좋아야 하며, 크게 손대지 않아야 한다는 것, 즉 "이미지는 현실을 보여 주어야 한다"는 것입니다.
그 목록을 이번에는 무엇이 빠져 있는지 보면서 다시 읽어 보십시오. 위치 데이터에 관한 요구 사항도, 그것을 담을 항목도, 어느 방향으로든 메타데이터에 관한 언급도 없습니다. 여러분의 사진이 무엇을 품고 있든, 이 영역에 대해 Google이 공개한 규정은 그것을 요구하지도 금지하지도 않습니다.
이미지가 진짜로 주목을 얻는 부분은 카메라가 기록하는 쪽이 아니라 여러분이 쓰는 쪽입니다. Google의 이미지 문서는 대체 텍스트를 이미지를 설명하는 가장 중요한 속성이라고 부르며, 같은 자리에서 대체 텍스트에 키워드를 욱여넣으면 사이트가 스팸으로 보일 수 있다고 경고합니다. 사진을 설명하십시오. 키워드 목록을 다시 갖다 붙이지 마십시오.
치과를 위한 사진 점검 절차
다섯 단계입니다. 이미 올려 둔 사진첩에 한 번 적용하고, 그다음부터는 새로 만드는 모든 사진에 적용하십시오.
- 모든 카메라와 구강 카메라의 시계를 맞추고, 내보낸 파일 하나를 확인하십시오.
- 진료 촬영이나 환자를 대상으로 한 촬영에 쓰는 모든 휴대폰에서 위치 서비스를 끄십시오.
- 촬영 기기마다 사진을 한 장씩 열어 그 기기가 무엇을 기록하는지 보십시오.
- 공개하기 전에 날짜를 바로잡고 공개하고 싶지 않은 항목을 지우십시오.
- 사진을 설명하는 대체 텍스트를 쓰고, 사진을 해당 키워드 그룹에 넣어 두십시오.
위험을 실제로 줄여 주는 것은 1단계와 2단계이며, 둘 다 비용이 들지 않습니다. 4단계는 전후 비교가 그저 설득력 있는 수준을 넘어 근거를 댈 수 있는 것이 되는 지점입니다. 정확한 촬영 날짜는 누군가 묻기 전까지는 사소한 일입니다. 위치 정보가 정말 도움이 되는 사진도 있습니다. 외관, 간판, 건물 자체입니다. 거기에 위치를 넣는 것은 기본값이 아니라 의식적인 결정이며, 업종별 위치 태그에서 그것이 제 몫을 하는 자리를 다룹니다.
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