Google Business Profile per barbieri: le foto
Un Google Business Profile per barbieri si vince su una sola categoria di fotografie: immagini di tagli veri che hai fatto tu, su clienti veri, sulla tua poltrona. Tutto il resto del profilo è identico al negozio tre strade più in là: gli orari, l'indirizzo, il link per prenotare. I tagli sono l'unica parte che è tua, ed è la parte che quasi nessun negozio fotografa in modo deliberato.
Questo è un flusso di lavoro fotografico per un mestiere il cui lavoro è finito, visibile e fotografabile in trenta minuti. Dà per scontato che il tuo profilo sia già rivendicato e verificato.
Il tuo lavoro è la pubblicità
Quasi tutti i consigli di ricerca locale consegnano a un barbiere la stessa lista che consegnano a un avvocato: citazioni, numeri di telefono coerenti, markup schema, velocità della pagina. Niente di tutto questo è sbagliato, e niente di tutto questo riguarda il mestiere del barbiere.
La differenza è che il tuo prodotto è visivo, si ripete quaranta volte a settimana ed è completo prima che il cliente si alzi. Un avvocato non può fotografare una causa conclusa. Tu puoi fotografare una sfumatura finita, e chi sceglie tra due negozi sta scegliendo tra due raccolte di fotografie.
Le regole di Google sui file sono brevi: JPG o PNG, da 10 KB a 5 MB, almeno 250 pixel per lato, 720 per 720 consigliato, "a fuoco e ben illuminata, senza alterazioni significative né un uso eccessivo di filtri", secondo i requisiti fotografici di Business Profile. Una foto da telefono sotto le luci del negozio soddisfa ciascuna di queste condizioni.
Prima di caricare un gruppo di foto vale la pena sapere cosa c'è dentro i file. Puoi verificare cosa contiene una foto: le dimensioni, la data e se il telefono ha registrato di nascosto una posizione. Quest'ultimo punto conta se la foto è stata scattata altrove rispetto al negozio, come una visita a domicilio o un servizio per un matrimonio.
Google Business Profile per barbieri: le foto che lavorano per te
Google indica le categorie che vuole e assegna a ciascuna un minimo. Una di queste è scritta per mestieri come il tuo, ed è quella che quasi nessun negozio ha mai riempito: foto al lavoro, che Google definisce come "at least three photos that are representative of the services you offer", secondo le sue indicazioni fotografiche per tipo di attività.
| Categoria | Minimo di Google | Cosa risolve |
|---|---|---|
| Foto al lavoro | Almeno tre | Se sai davvero fare il taglio che vogliono. È questa la categoria che riempie l'agenda. |
| Interno | Almeno tre | Se è un negozio tradizionale o moderno, il che decide chi entra. |
| Esterno | Almeno tre | Se riescono a trovare la porta, e che aspetto ha la sera. |
| Squadra | Almeno tre | Quale barbiere vogliono. I clienti abituali prenotano una persona, non un negozio. |
| Aree comuni | Almeno una per ciascuna | La sala d'attesa: quanto sembra lunga una fila prima di decidersi. |
Copri per prima cosa le "foto al lavoro". Tre bei tagli valgono più di trenta foto della vetrina, ed è l'unica categoria in cui un concorrente non può copiarti.
Prima e dopo, senza tirare a indovinare
Le coppie prima e dopo sono la cosa più convincente che un barbiere possa pubblicare e la più facile da sbagliare. Due regole risolvono quasi tutto: stessa poltrona, stessa luce, stessa angolazione, così l'unica cosa cambiata è il taglio; e scatta il "prima" ogni volta, perché non puoi tornare indietro a prenderlo.
Il problema pratico arriva dopo. Quando hai duecento foto nel rullino, capire quale scatto viene prima di quale diventa una prova di memoria che perderai, soprattutto quando si tratta dello stesso cliente fotografato a sei settimane di distanza.
Il file risolve la cosa al posto tuo. Ogni foto registra quando è stata scattata e, se la localizzazione era attiva, dove. Puoi leggere data e posizione da una foto e abbinarle correttamente un mese dopo, senza dipendere dall'ordine in cui si trovano sul telefono.
Di chi è la foto del taglio
Le fotografie di un barbiere viaggiano più lontano di quelle di quasi ogni altra piccola attività. Il cliente le pubblica. Il marchio di pomata le ricondivide. Un negozio a due paesi di distanza le mette in silenzio nella propria galleria.
Ogni foto porta con sé i campi autore, credito e copyright, che si spostano con il file ovunque vada. Compilarli non impedisce a nessuno di prendersi un'immagine, ma è la differenza tra un'affermazione e una prova quando ne chiedi la rimozione.
C'è un secondo motivo per compilarli, e viene da Google e non dall'opinione di qualcuno. Alla domanda su quanto siano importanti i dati EXIF, Gary Illyes di Google Search ha detto in una sessione pubblicata di Search Office Hours: "Google doesn't use EXIF data for anything at the moment. The only image data, or metadata, that we currently use is IPTC." Autore, credito e copyright sono la metà IPTC: la metà che Google dice di leggere.
Quindi, quando un taglio entra nel tuo portfolio permanente e non in una storia che sparisce, imposta credito e posizione sul file prima che lasci il tuo telefono. Ci vuole più tempo a descriverlo che a farlo.
Una cosa non è facoltativa: chiedi al cliente prima di fotografarlo, e di nuovo prima di pubblicare. Una foto autorizzata vale più di una foto migliore che devi poi rimuovere.
Geotaggare le foto ti fa entrare nel map pack?
No. La tesi è che le coordinate scritte dentro una foto dicano a Google dove lavori e alzino la tua posizione nei risultati locali, ed è stata testata tre volte.
Due test non hanno trovato proprio nulla. Il più ampio ha seguito 27 attività per dieci settimane, con cinque settimane di controllo in cui la posizione veniva rimossa di proposito da ogni immagine, e ha rilevato che un indicatore su sette è migliorato mentre quattro sono peggiorati. L'agenzia che lo ha condotto ha poi smesso di geotaggare le immagini dei clienti.
Cosa significa per un martedì mattina: non passarlo a taggare foto sperando di salire nella mappa. Passalo a riempire la categoria "foto al lavoro", che Google ha davvero chiesto. Le prove sono esposte in cosa dicono le prove sul posizionamento delle foto, e la meccanica in come le coordinate vengono scritte dentro una foto.
Una routine che sta tra un cliente e l'altro
- Scegli una poltrona con buona luce e scatta sempre lì.
- Chiedi il permesso prima del taglio, non dopo.
- Scatta il "prima" mentre metti la mantellina.
- Scatta il "dopo" dallo stesso punto, con la stessa angolazione.
- Carica da tre a cinque foto a settimana, non quaranta in una volta.
- Imposta credito e posizione su tutto ciò che entra nel portfolio.
Cinque tagli a settimana fanno 250 fotografie l'anno di un lavoro che nessun altro può rivendicare. Si accumula in un modo che nessuna tattica riesce a eguagliare, e i negozi che vincono il map pack nella tua città di solito sono quelli che hanno semplicemente continuato a farlo. Un mestiere vicino con lo stesso problema è trattato in la routine fotografica per i ristoranti.
