डेंटिस्ट SEO कीवर्ड और आपकी साइट की तस्वीरें
डेंटिस्ट SEO कीवर्ड पाँच समूहों में बँटते हैं, और ये समूह एक-दूसरे से बिल्कुल अलग तरह से काम करते हैं। इन्हें आपस में मिला देना ही वह वजह है जिससे ज़्यादातर डेंटल कीवर्ड सूचियाँ उम्मीद से कम नतीजे देती हैं: वह उपचार जो आप करते हैं, वह लक्षण जो मरीज़ उपचार का नाम जानने से पहले टाइप करता है, आपातकालीन स्थिति, कीमत का सवाल, और वह इलाका जहाँ आप मिलना चाहते हैं। समूह नीचे दिए गए हैं, साथ में वे सर्च रूप भी जो हर समूह में आते हैं।
कोई भी कीवर्ड सूची डेंटल वेबसाइट के दूसरे आधे हिस्से को नहीं छूती: तस्वीरें। आपकी गैलरी, आपका टीम पेज और Business Profile पर अपलोड की गई तस्वीरें, सब उस डिवाइस द्वारा दर्ज किया गया विवरण अपने साथ लिए चलती हैं जिसने उन्हें खींचा था, और क्लिनिक जिन उपकरणों के साथ रोज़ काम करता है उनके भीतर से यह विवरण देखने का कोई रास्ता नहीं होता।
डेंटिस्ट SEO कीवर्ड, मरीज़ की ज़रूरत के हिसाब से समूहों में
वॉल्यूम से नहीं, इरादे से शुरुआत करें। लक्षण खोजने वाला मरीज़ इम्प्लांट बुक करने से महीनों दूर है; "अभी खुला इमरजेंसी डेंटिस्ट" खोजने वाला मरीज़ किसी को फ़ोन करने से मिनटों दूर है। इन दोनों को अलग-अलग पेज चाहिए, और एक मिली-जुली सूची यही फ़र्क छिपा देती है।
| समूह | मरीज़ क्या कर रहा है | सर्च का रूप |
|---|---|---|
| उपचार | इलाज का नाम पहले से जानता है | डेंटल इम्प्लांट, Invisalign, विनियर, रूट कैनाल |
| लक्षण | इलाज नहीं, समस्या बता रहा है | आगे का दाँत टूटना, मसूड़ों से खून आना, जबड़े में कट-कट |
| आपात | आज ही किसी की ज़रूरत है | इमरजेंसी डेंटिस्ट, बिना अपॉइंटमेंट डेंटिस्ट, दाँत उखड़ जाना |
| कीमत | तय करने से पहले तुलना कर रहा है | इम्प्लांट की कीमत, क्या बीमा कवर करता है, किस्तों में भुगतान |
| स्थान | आसपास की क्लिनिकों में से चुन रहा है | मेरे पास डेंटिस्ट, [इलाके] में डेंटिस्ट, शनिवार को खुला डेंटिस्ट |
दो नियम इस सूची को काम लायक बनाते हैं। हर समूह को अपना अलग पेज दें, उन सबको एक ही सेवा पेज पर ढेर न करें, क्योंकि लक्षण वाला पेज और उपचार वाला पेज अलग सवालों के जवाब देते हैं और जोड़ दिए जाएँ तो आपस में ही भिड़ते हैं। और स्थान वाले समूह को पेज के सामान्य लेख में लिखें, इलाकों के नामों के गुच्छे के रूप में कभी नहीं। Google की स्पैम नीतियाँ उन शहरों और क्षेत्रों की सूची वाले टेक्स्ट ब्लॉक जिन पर कोई पेज रैंक करना चाहता है को कीवर्ड स्टफिंग का उदाहरण बताती हैं।
जहाँ कीवर्ड सूची काम करना बंद कर देती है
कीवर्ड योजना आपके लेख को संभालती है। वह आपकी तस्वीरों को छूती तक नहीं, और एक डेंटल क्लिनिक अपने आकार के ज़्यादातर कारोबारों से कहीं ज़्यादा तस्वीरें बनाता है: मुँह के भीतर के शॉट, इलाज की प्रगति की तस्वीरें, एक्स-रे यूनिट से निकली फ़ाइलें, स्टाफ़ के पोर्ट्रेट, और वह सब जो रिसेप्शन सोशल मीडिया के लिए फ़ोन से खींच लेता है।
इनमें से हर फ़ाइल के साथ जानकारी का एक हिस्सा जुड़ा होता है जिसे बनाने वाले डिवाइस ने लिखा था। यह आपके कंटेंट मैनेजमेंट सिस्टम में नहीं दिखता, Business Profile पर अपलोड करते समय भी नहीं दिखाया जाता, और जब कोई फ़ाइल डाउनलोड करता है तो उसके साथ चला जाता है। ज़्यादातर क्लिनिकों ने इसे कभी देखा ही नहीं। आप करीब दस सेकंड में अपनी ही गैलरी की एक तस्वीर खोलकर पढ़ सकते हैं कि उसमें क्या दर्ज है, और यही सबसे तेज़ तरीका है यह देखने का कि बात सैद्धांतिक नहीं, असली है।
आपकी क्लिनिक की तस्वीरें क्या साथ लिए चल रही हैं
डेंटल माहौल में चार चीज़ें मायने रखती हैं। टैग के नाम इसलिए दिए गए हैं ताकि आप उन्हें खोज सकें, लेकिन असली अहमियत दूसरे कॉलम की है।
| फ़ाइल क्या दर्ज करती है | यह आपके लिए क्यों मायने रखता है |
|---|---|
कहाँ खींची गई (GPSLatitude, GPSLongitude) |
लोकेशन चालू रहने पर फ़ोन हर तस्वीर में निर्देशांक छाप देता है। चेंबर के भीतर वह आपका पता होता है। कहीं और खींची जाए तो वह किसी और का पता है। |
कब खींची गई (DateTimeOriginal) |
क्लिनिक कैमरों की घड़ियाँ आगे-पीछे खिसक जाती हैं और शायद ही कभी ठीक की जाती हैं। हाल का बताकर पेश किया गया केस बरसों पुरानी तारीख लिए हो सकता है। |
किस डिवाइस ने खींची (Make, Model, Software) |
एक ही हैंडसेट की हर तस्वीर एक जैसी पहचान रखती है, जो आपकी प्रकाशित गैलरी को किसी एक कर्मचारी के निजी फ़ोन से जोड़ देती है। |
उसमें किसका नाम है (Artist, Copyright, ImageDescription) |
कैमरा ऐप और एडिटिंग सॉफ़्टवेयर यहाँ अपने आप एक नाम भर देते हैं, अक्सर किसी स्टाफ़ सदस्य का, और वह फ़ाइल के साथ बाहर चला जाता है। |
असली दिक्कत खड़ी करने की सबसे ज़्यादा आशंका तारीख वाली बात में है। पहले और बाद की गैलरी किसी नतीजे के बारे में एक दावा है, और उसके नीचे की फ़ाइल इस बात का रिकॉर्ड है कि वह नतीजा कब खींचा गया था। अगर दोनों में फ़र्क हो, तो शक करने वाला पाठक जिस चीज़ को जाँच सकता है वह फ़ाइल ही है।
स्थान वाली बात सबसे ज़्यादा उन तस्वीरों में मायने रखती है जो क्लिनिक के बाहर खींची जाती हैं: घर पर विज़िट, मोहल्ले का कोई आयोजन, चेंबर के अलावा कहीं और खींचा गया कोई केस। ऐसी तस्वीर आपकी क्लिनिक दर्ज नहीं करती। वह उस जगह को दर्ज करती है जहाँ खींचने वाला खड़ा था।
क्या तस्वीरों की जियोटैगिंग आपकी लोकल रैंकिंग बढ़ाती है?
आपसे यह बार-बार कहा जाएगा कि बढ़ाती है, और आमतौर पर वही कहेगा जो यह सेवा बेच रहा है। इसे जाँचा गया है। एक एजेंसी ने 27 कारोबारों पर दस हफ़्ते का नियंत्रित परीक्षण चलाया: पाँच हफ़्ते तक तय समय-सारणी पर उनके Google Business Profiles पर पोस्ट किया गया, फिर वही सारणी पाँच हफ़्ते और दोहराई गई, इस बार तस्वीरों के भीतर निर्देशांक लिखकर। जिन सात मापदंडों पर नज़र रखी गई, उनमें से एक सुधरा और चार बिगड़ गए।
इकलौता फ़ायदा उन इलाकों के भीतर "मेरे पास" वाली खोजों में दिखा जिन पर निर्देशांक इशारा कर रहे थे। इस अदला-बदली के बारे में उसी रिपोर्ट का अपना निचोड़: "हालाँकि यह उन चुने हुए इलाकों में 'near me' सवालों में मदद करता है, लेकिन जहाँ-जहाँ आप जियोटैग की हुई तस्वीरें नहीं जोड़ते, वहाँ यह नुकसान पहुँचाता है।"
यानी जियोटैगिंग डेंटल प्रैक्टिस के लिए रैंकिंग की तरकीब नहीं है, और जो प्रस्ताव इसी से शुरू होता है वह गलत चीज़ से शुरू होता है। लोकेशन डेटा वाकई जिस काम का है वह उलटी दिशा में है: यह जानना कि आपकी फ़ाइलें क्या ज़ाहिर कर रही हैं, और इसे अपने आप छूटने देने की बजाय सोच-समझकर तय करना। यही जाँच पूरे स्वास्थ्य क्षेत्र पर लागू होती है; मेडिकल प्रैक्टिस की तस्वीरें क्या साथ लिए चलती हैं निजता वाले पहलू को ज़्यादा विस्तार से देखता है।
Google के फ़ोटो नियम असल में क्या माँगते हैं
Google, Business Profile पर तस्वीरों के लिए अपनी शर्तें प्रकाशित करता है, और वे ज़्यादातर एजेंसियों के इशारों से कहीं छोटी हैं: JPG या PNG, 10 KB से 5 MB के बीच, सुझाया गया 720 गुणा 720 पिक्सेल और न्यूनतम 250 गुणा 250, फ़ोकस में और अच्छी रोशनी में, बिना किसी बड़े फेरबदल के: "तस्वीर को हकीकत दिखानी चाहिए"।
अब उस सूची को दोबारा इस नज़र से पढ़िए कि उसमें क्या नहीं है। लोकेशन डेटा को लेकर कोई शर्त नहीं, उसके लिए कोई फ़ील्ड नहीं, और मेटाडेटा का किसी भी दिशा में कोई ज़िक्र नहीं। आपकी तस्वीरें जो कुछ भी साथ लिए चल रही हों, इस जगह के लिए Google के प्रकाशित नियम न उसे माँगते हैं और न मना करते हैं।
तस्वीरें असल में जिस हिस्से से ध्यान कमाती हैं वह वही है जो आप लिखते हैं, वह नहीं जो कैमरा दर्ज करता है। Google का इमेज दस्तावेज़ ऑल्ट टेक्स्ट को किसी तस्वीर का वर्णन करने के लिए सबसे अहम एट्रिब्यूट कहता है, और उसी जगह चेतावनी देता है कि ऑल्ट टेक्स्ट में कीवर्ड ठूँसने से साइट को स्पैम समझा जा सकता है। तस्वीर का वर्णन कीजिए; अपनी कीवर्ड सूची दोबारा मत चिपकाइए।
डेंटल प्रैक्टिस के लिए तस्वीरों की एक दिनचर्या
पाँच कदम, एक बार अपनी मौजूदा गैलरियों पर और उसके बाद हर नई तस्वीर पर।
- हर कैमरे और हर इंट्राओरल डिवाइस की घड़ी सही करें, फिर एक निर्यात की गई फ़ाइल जाँचें।
- क्लिनिकल या मरीज़ों से जुड़ी फ़ोटोग्राफ़ी में इस्तेमाल होने वाले हर फ़ोन पर लोकेशन सेवाएँ बंद कर दें।
- हर स्रोत से एक तस्वीर खोलिए और देखिए कि वह स्रोत क्या दर्ज करता है।
- प्रकाशित करने से पहले तारीख ठीक करें और वे फ़ील्ड मिटा दें जिन्हें आप प्रकाशित नहीं करना चाहते।
- ऐसा ऑल्ट टेक्स्ट लिखें जो तस्वीर का वर्णन करे, और तस्वीर को उससे मेल खाते कीवर्ड समूह में रखें।
पहला और दूसरा कदम ही असल में जोखिम घटाते हैं, और दोनों में कोई खर्च नहीं है। चौथा कदम वह जगह है जहाँ पहले और बाद की तस्वीर महज़ असरदार होने से आगे बढ़कर बचाव लायक बनती है: खींचे जाने की सही तारीख तब तक छोटी बात लगती है जब तक कोई पूछ न ले। कुछ तस्वीरें ऐसी भी हैं जिनमें स्थान वाकई मदद करता है: बाहरी शॉट, साइनबोर्ड, खुद इमारत। वहाँ उसे जोड़ना डिफ़ॉल्ट नहीं बल्कि सोचा-समझा फ़ैसला है, और उद्योग के हिसाब से लोकेशन टैगिंग बताता है कि वह कहाँ अपनी जगह बनाता है।
इससे जुड़ी पढ़ाई
इसी समस्या पर दो और लेख, एक अलग पेशे की तरफ़ से।
