Mots-clés SEO dentiste et les photos de votre site
Les mots-clés SEO pour un dentiste se répartissent en cinq groupes au comportement très différent, et c'est parce qu'on les mélange que la plupart des listes de mots-clés dentaires déçoivent : le soin que vous proposez, le symptôme que tape un patient avant de connaître le nom du soin, l'urgence, la question du prix et le quartier dans lequel vous voulez être trouvé. Les groupes figurent ci-dessous, avec les formes de requête qui appartiennent à chacun.
Ce qu'aucune liste de mots-clés ne couvre, c'est l'autre moitié du site d'un cabinet dentaire : les photos. Vos galeries, votre page équipe et les images envoyées sur votre Business Profile transportent toutes des informations enregistrées par l'appareil qui les a prises, et un cabinet n'a aucun moyen de voir ces informations depuis les outils qu'il utilise au quotidien.
Les mots-clés SEO d'un dentiste, classés selon ce que veut le patient
Partez de l'intention plutôt que du volume. Un patient qui cherche un symptôme est à des mois de réserver un implant ; un patient qui cherche "dentiste d'urgence ouvert maintenant" est à quelques minutes d'appeler quelqu'un. Ces deux-là ont besoin de pages différentes, et une liste unique et mélangée efface cette différence.
| Groupe | Ce que fait le patient | Forme de la requête |
|---|---|---|
| Soin | Connaît déjà le nom du traitement | implants dentaires, Invisalign, facettes, traitement de racine |
| Symptôme | Décrit un problème, pas un traitement | dent de devant ébréchée, gencives qui saignent, mâchoire qui craque |
| Urgence | A besoin de quelqu'un aujourd'hui | dentiste d'urgence, dentiste sans rendez-vous, dent arrachée |
| Prix | Compare avant de s'engager | prix d'un implant, remboursement mutuelle, paiement en plusieurs fois |
| Lieu | Choisit entre des cabinets proches | dentiste près de chez moi, dentiste à [quartier], dentiste le samedi |
Deux règles rendent la liste utile. Donnez à chaque groupe sa propre page au lieu de les empiler sur une seule page de soins, car une page de symptôme et une page de traitement répondent à des questions différentes et se concurrencent si on les fusionne. Et intégrez le groupe de lieux dans le texte courant, jamais sous forme d'un bloc de noms de quartiers. Les règles anti-spam de Google citent les blocs de texte listant des villes et des régions sur lesquelles une page cherche à se positionner comme un exemple de bourrage de mots-clés.
Là où la liste de mots-clés cesse d'agir
Un plan de mots-clés gouverne votre texte. Il ne touche pas à vos images, et un cabinet dentaire produit plus d'images que la plupart des entreprises de sa taille : clichés intra-oraux, photos d'évolution d'un traitement, exports de l'appareil de radiographie, portraits de l'équipe, et tout ce que l'accueil prend au téléphone pour les réseaux sociaux.
Chacun de ces fichiers transporte un bloc d'informations écrit par l'appareil qui l'a créé. Il n'apparaît pas dans votre système de gestion de contenu, il n'est pas affiché quand vous l'envoyez sur un Business Profile, et il voyage avec le fichier dès que quelqu'un le télécharge. La plupart des cabinets ne l'ont jamais regardé. Vous pouvez ouvrir une de vos propres photos de galerie et lire ce qu'elle enregistre en une dizaine de secondes, c'est la façon la plus rapide de constater que le sujet est concret et non théorique.
Ce que transportent les photos de votre cabinet
Quatre choses comptent dans un contexte dentaire. Les noms des balises sont donnés pour que vous puissiez les rechercher, mais la colonne qui compte est la seconde.
| Ce que le fichier enregistre | Pourquoi cela compte pour vous |
|---|---|
Où elle a été prise (GPSLatitude, GPSLongitude) |
Un téléphone dont la localisation est activée inscrit des coordonnées dans chaque photo. Au fauteuil, c'est votre adresse. Prise ailleurs, c'est celle de quelqu'un d'autre. |
Quand elle a été prise (DateTimeOriginal) |
Les horloges des appareils du cabinet dérivent et sont rarement remises à l'heure. Un cas présenté comme récent peut porter une date de prise de vue vieille de plusieurs années. |
Quel appareil l'a prise (Make, Model, Software) |
Toutes les photos issues d'un même téléphone partagent une empreinte, ce qui relie votre galerie publiée au téléphone personnel d'un membre précis de l'équipe. |
Qui y est nommé (Artist, Copyright, ImageDescription) |
Les applications photo et les logiciels de retouche y inscrivent un nom automatiquement, souvent celui d'un membre de l'équipe, et il part avec le fichier. |
La date est ce qui risque le plus de vous poser un vrai problème. Une galerie avant et après est une affirmation sur un résultat, et le fichier qui la porte est la trace du moment où ce résultat a été photographié. Si les deux se contredisent, c'est le fichier que peut vérifier un lecteur sceptique.
Le lieu compte surtout pour les photos prises hors du cabinet : une visite à domicile, un événement de quartier, un cas photographié ailleurs qu'au fauteuil. Une photo comme celle-là n'enregistre pas votre cabinet. Elle enregistre l'endroit où se tenait la personne qui l'a prise.
Le géomarquage des photos améliore-t-il votre référencement local ?
On vous dira que oui, souvent, et généralement quelqu'un qui vend la prestation. Cela a été testé. Une agence a mené un essai contrôlé de dix semaines auprès de 27 entreprises : cinq semaines de publications sur leurs Google Business Profiles selon un calendrier fixe, puis cinq semaines de plus avec le même calendrier, cette fois avec des coordonnées inscrites dans les images. Sur sept indicateurs suivis, un s'est amélioré et quatre se sont dégradés.
Le seul gain est apparu sur les recherches de proximité à l'intérieur des zones visées par les coordonnées. Le résumé que l'étude fait elle-même de ce compromis : "Cela aide certes les requêtes 'near me' dans ces zones ciblées, mais cela nuit partout où vous n'ajoutez pas d'images géomarquées."
Le géomarquage n'est donc pas une tactique de positionnement pour un cabinet dentaire, et une proposition qui commence par là commence par la mauvaise chose. Ce à quoi les données de localisation servent vraiment va dans l'autre sens : savoir ce que vos fichiers divulguent et décider délibérément plutôt que par défaut. Le même audit s'applique à toute la santé ; ce que transportent les photos d'un cabinet médical traite le volet vie privée plus en détail.
Ce que les règles de Google sur les photos exigent réellement
Google publie ses exigences pour les photos d'un Business Profile, et elles sont plus courtes que ce que laissent entendre la plupart des agences : JPG ou PNG, entre 10 KB et 5 MB, 720 sur 720 pixels recommandés et 250 sur 250 au minimum, nettes et bien éclairées, sans modification significative : "l'image doit représenter la réalité".
Relisez cette liste en cherchant ce qui manque. Aucune exigence concernant les données de localisation, aucun champ prévu pour elles, et aucune mention des métadonnées dans un sens ou dans l'autre. Quoi que transportent vos photos, les règles publiées par Google pour cette surface ne le demandent ni ne l'interdisent.
Là où les images méritent vraiment de l'attention, c'est la partie que vous écrivez, pas celle que la caméra enregistre. La documentation images de Google qualifie le texte alternatif d'attribut le plus important pour décrire une image, et avertit au même endroit que bourrer ce texte de mots-clés peut faire passer un site pour du spam. Décrivez la photo ; ne recyclez pas votre liste de mots-clés.
Une routine photo pour un cabinet dentaire
Cinq étapes, appliquées une fois à vos galeries existantes puis à toute nouveauté.
- Réglez l'horloge de chaque appareil photo et de chaque caméra intra-orale, puis vérifiez un fichier exporté.
- Désactivez les services de localisation sur tout téléphone servant à la photographie clinique ou destinée aux patients.
- Ouvrez une photo issue de chaque source et regardez ce que cette source enregistre.
- Avant de publier, corrigez la date et videz les champs que vous ne voulez pas publier.
- Rédigez un texte alternatif qui décrit la photo, et classez-la dans le groupe de mots-clés correspondant.
Les étapes une et deux sont celles qui réduisent réellement le risque, et aucune ne coûte quoi que ce soit. L'étape quatre est le moment où un avant et après devient défendable et non plus seulement convaincant : une date de prise de vue exacte est une broutille jusqu'au jour où quelqu'un pose la question. Certaines photos gagnent vraiment à porter un lieu : les vues extérieures, l'enseigne, le bâtiment lui-même. L'y ajouter est alors une décision délibérée plutôt qu'un réglage par défaut, et le marquage de localisation par secteur montre où il mérite sa place.
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