Warum ist Geotagging wichtig für SEO? Die Fakten
Warum ist Geotagging für SEO wichtig? Sehr viel enger begrenzt, als die Branche behauptet. Die verbreitete Version besagt, dass Koordinaten in Ihren Fotos Ihr Google Business Profile in den lokalen Ergebnissen nach oben bringen. Diese Behauptung wurde inzwischen überprüft, und sie hat nicht standgehalten. Wo der Aufnahmeort eines Fotos wirklich seinen Wert hat, ist der Nachweis, wo ein Bild entstanden ist, und bei den Bildern, die Sie selbst hosten, wo niemand die Daten wieder herauslöst.
Das ist die kurze Antwort. Hier sind die Belege dafür, einschließlich der einen Kennzahl, die sich tatsächlich verbessert hat. Und falls Sie noch nie nachgesehen haben, was ein Geotag überhaupt ist, können Sie in etwa zehn Sekunden ein Foto öffnen und seine Standortfelder auslesen.
Was der einzige kontrollierte Test dazu ergeben hat
Im März 2025 veröffentlichte Jake Hundley von Evergrow Marketing eine zehnwöchige Studie mit 27 Gartenpflegebetrieben. Der Aufbau war schlicht: fünf Wochen normales Veröffentlichen von Fotos mit entfernten Standortdaten, um eine Ausgangsbasis zu schaffen, danach fünf Wochen mit demselben Veröffentlichungsrhythmus, aber mit hinzugefügten Koordinaten für jeweils zwei Orte pro Betrieb. Sieben Ranking-Kennzahlen wurden durchgehend erfasst.
| Ergebnis | Kennzahlen | Was es bedeutet |
|---|---|---|
| Verbessert | 1 | Suchanfragen mit „in meiner Nähe", genau in den getaggten Orten |
| Keine Verbesserung | 6 | Koordinaten hinzuzufügen änderte nichts Messbares |
| Verschlechtert | 4 dieser 6 | Die Rankings fielen in dem Zeitraum, in dem die Fotos getaggt waren |
Die Zusammenfassung des Autors zu seinem eigenen Ergebnis: „Es hilft zwar den Anfragen mit ‚in meiner Nähe' in diesen gezielt ausgewählten Gebieten, aber es schadet überall dort, wo man keine geotaggten Bilder hinzufügt." Sein Fazit fiel noch deutlicher aus: „Aus diesen Gründen wird unsere Agentur die GBP-Bilder ihrer Kunden nicht geotaggen."
Der Test einer einzigen Agentur in einer einzigen Branche ist nicht das letzte Wort, und so sollte er auch nicht gelesen werden. Er ist allerdings das einzige kontrollierte Experiment zu dieser Frage, das jemand veröffentlicht hat, und er weist in die entgegengesetzte Richtung wie die Ratschläge, die darauf aufbauen.
Was laut Google über das lokale Ranking entscheidet
Google veröffentlicht die Faktoren hinter den lokalen Ergebnissen, und es sind drei. Relevanz bedeutet, „wie gut ein Unternehmensprofil zu dem passt, wonach jemand sucht". Entfernung bedeutet, „wie weit jedes Unternehmen von der suchenden Person entfernt ist". Bekanntheit bedeutet, „wie bekannt ein Unternehmen ist".
Lesen Sie den mittleren Punkt genau, denn auf ihn stützt sich der Mythos. Die Entfernung wird von der suchenden Person bis zum Unternehmen gemessen, nicht von den Koordinaten eines Fotos zu irgendetwas. Nichts auf Googles Seite zum lokalen Ranking erwähnt EXIF, Foto-Metadaten oder Geotagging, und die Seite ergänzt: „Es gibt keine Möglichkeit, ein besseres lokales Ranking bei Google anzufordern oder dafür zu bezahlen."
Dasselbe Schweigen zieht sich durch die übrige Dokumentation. Googles Fotorichtlinien für Unternehmensprofile legen Format, Dateigröße, Auflösung und Qualität fest: JPG oder PNG, zwischen 10 KB und 5 MB. Standortdaten werden dort überhaupt nicht erwähnt.
Warum ist Geotagging also für SEO wichtig?
Weil es eine andere Aufgabe erfüllt als die, für die es verkauft wird. Streicht man das Ranking-Versprechen, bleibt immer noch etwas übrig, das sich lohnt, besonders wenn Sie Fotos auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen.
Ein geotaggtes Foto ist ein überprüfbarer Nachweis, dass ein Bild an einem bestimmten Ort entstanden ist. Für einen Handwerker, der eine Baustelle dokumentiert, für einen Gutachter, der einen Bericht einreicht, für einen Makler mit Hunderten von Objektfotos oder für jeden, dessen Aufnahmen ein Beleg geleisteter Arbeit sind, ist genau dieser Nachweis der ganze Sinn der Sache. Er bleibt in Ihrem eigenen Archiv erhalten, er macht eine Sammlung noch Jahre später nach Orten durchsuchbar, und er hängt nicht davon ab, ob eine Plattform ihn auslesen möchte.
Es ist außerdem die ehrliche Antwort auf eine Frage, die Unternehmern immer wieder verkehrt herum verkauft wird: Der Standort in Ihren Fotos ist für Sie da, nicht für den Algorithmus.
Was einem Bild wirklich zu Sichtbarkeit verhilft
Google benennt genau, was es aus einem Bild verwendet, und nichts davon steckt in den GPS-Feldern. Die Hinweise zu Bildern nennen drei Dinge:
- Alt-Text: den Google „das wichtigste Attribut" nennt, wenn es darum geht, einem Bild mehr Metadaten mitzugeben. Er bringt zugleich einen Vorteil für die Barrierefreiheit, was für sich genommen schon Grund genug ist.
- Dateinamen: „verwenden Sie Dateinamen, die kurz, aber aussagekräftig sind", mit dem Beispiel, dass
my-new-black-kitten.jpgbesser ist alsIMG00023.JPG. - Platzierung: „achten Sie darauf, dass Bilder in der Nähe von relevantem Text stehen und auf Seiten, die zum Bildinhalt passen".
Diese drei Punkte sind dokumentiert, kostenlos und in kürzerer Zeit erledigt, als das Geotaggen eines Ordners dauert. Wenn eine Seite über Ihre Arbeit in einem bestimmten Stadtteil zeigen soll, worum es geht, erledigen das die Worte auf der Seite, und Seiten, die um ein bestimmtes Gewerk und einen bestimmten Ort herum aufgebaut sind, tun das zuverlässiger als jedes Feld in einer Datei.
Warum der Standort oft nie ankommt
Es gibt einen handfesten Grund, warum die Ranking-Theorie ins Straucheln gerät: Die Daten überstehen die Reise häufig nicht. Ein Standort liegt innerhalb der Bilddatei, er reist also nur so weit mit, wie diese Datei unverändert reist, und viele Dienste kodieren neu, was Sie hochladen.
Als die IPTC, das Normungsgremium für Foto-Metadaten, sechzehn Dienste getestet hat, stellte sie fest, dass Instagram und Twitter die Metadaten vollständig entfernen, während Dropbox und OneDrive die Originaldatei unversehrt bewahren. Diese Runde stammt aus dem Jahr 2019 und die IPTC hat seither keine neuere veröffentlicht, betrachten Sie sie also eher als Umriss des Problems denn als aktuelle Bestandsaufnahme. Der Grundsatz gilt: Ein Feld, von dem Sie nicht überprüfen können, ob es angekommen ist, ist eine schlechte Grundlage für eine Strategie.
Für jede einzelne Datei können Sie das in etwa zehn Sekunden klären: laden Sie sie irgendwo hoch, laden Sie sie wieder herunter und lesen Sie die Standortfelder der Kopie, die zurückkommt.
Ein Arbeitsablauf, der trägt
Geotaggen Sie die Fotos, über die Sie die Kontrolle haben, und hören Sie auf, vom Tag eine Wirkung auf Plattformen zu erwarten, die nie versprochen haben, ihn zu lesen. In der Praxis heißt das: die Bilder auf Ihrer eigenen Website, Ihr eigenes Archiv und jede Datei, die Sie einem Kunden als Nachweis übergeben.
Bewahren Sie das geotaggte Original auf, veröffentlichen Sie mit echtem Alt-Text und einem aussagekräftigen Dateinamen, und wenn in ein Foto ein Ort geschrieben werden muss, bevor es in Ihre Sammlung wandert, können Sie die Koordinaten direkt in der Datei setzen. Falls Ihnen die Technik dahinter neu ist, beginnen Sie mit dem, was Geotagging tatsächlich in ein Foto schreibt, und danach mit der Schritt für Schritt erklärten Vorgehensweise.
