Zahnarzt SEO Keywords und die Fotos auf Ihrer Website
Zahnarzt-SEO-Keywords lassen sich in fünf Gruppen einteilen, die sich unterschiedlich verhalten. Dass sie vermischt werden, ist der Grund, warum die meisten zahnärztlichen Keyword-Listen hinter den Erwartungen bleiben: die Behandlung, die Sie anbieten, das Symptom, das ein Patient eintippt, bevor er den Namen der Behandlung kennt, der Notfall, die Kostenfrage und das Viertel, in dem Sie gefunden werden möchten. Die Gruppen finden Sie weiter unten, jeweils mit den Suchanfragen, die dazugehören.
Was keine Keyword-Liste abdeckt, ist die andere Hälfte einer Zahnarzt-Website: die Fotos. Ihre Galerien, Ihre Teamseite und Ihre Uploads ins Business Profile tragen alle Angaben mit sich, die das aufnehmende Gerät hinterlegt hat, und eine Praxis kann diese Angaben in den Werkzeugen, mit denen sie täglich arbeitet, nirgends sehen.
Zahnarzt-SEO-Keywords, gruppiert nach dem Anliegen des Patienten
Gehen Sie von der Suchabsicht aus, nicht vom Suchvolumen. Ein Patient, der ein Symptom sucht, ist Monate von einer Implantatbuchung entfernt; ein Patient, der nach "Notdienst Zahnarzt jetzt geöffnet" sucht, ist Minuten davon entfernt, jemanden anzurufen. Diese beiden brauchen unterschiedliche Seiten, und eine einzige gemischte Liste verwischt genau diesen Unterschied.
| Gruppe | Was der Patient tut | Form der Suchanfrage |
|---|---|---|
| Behandlung | Kennt den Namen der Behandlung bereits | Zahnimplantate, Invisalign, Veneers, Wurzelbehandlung |
| Symptom | Beschreibt ein Problem, keine Behandlung | abgebrochener Schneidezahn, Zahnfleischbluten, Kiefer knackt |
| Notfall | Braucht heute noch jemanden | Notdienst Zahnarzt, Zahnarzt ohne Termin, Zahn ausgeschlagen |
| Kosten | Vergleicht, bevor er sich festlegt | Implantat Kosten, zahlt die Versicherung, Ratenzahlung |
| Ort | Wählt zwischen Praxen in der Nähe | Zahnarzt in meiner Nähe, Zahnarzt in [Stadtteil], Zahnarzt samstags |
Zwei Regeln machen die Liste brauchbar. Geben Sie jeder Gruppe eine eigene Seite, statt sie alle auf eine Leistungsseite zu stapeln, denn eine Symptomseite und eine Behandlungsseite beantworten verschiedene Fragen und machen sich Konkurrenz, wenn man sie zusammenlegt. Und schreiben Sie die Ortsgruppe in den laufenden Text, niemals als Block von Stadtteilnamen. Googles Spam-Richtlinien nennen Textblöcke mit Städten und Regionen, für die eine Seite ranken will, ausdrücklich als Beispiel für Keyword-Stuffing.
Wo die Keyword-Liste aufhört zu wirken
Ein Keyword-Plan regelt Ihren Text. Er berührt Ihre Bilder nicht, und eine Zahnarztpraxis produziert mehr Bilder als die meisten Betriebe ihrer Größe: intraorale Aufnahmen, Behandlungsverläufe, Exporte aus dem Röntgengerät, Mitarbeiterporträts und alles, was der Empfang für den Social-Feed mit dem Handy aufnimmt.
Jede dieser Dateien trägt einen Block an Informationen, den das aufnehmende Gerät geschrieben hat. Er ist in Ihrem Content-Management-System nicht sichtbar, er wird beim Upload in ein Business Profile nicht angezeigt, und er wandert mit der Datei mit, sobald jemand sie herunterlädt. Die meisten Praxen haben ihn noch nie angesehen. Sie können ein eigenes Galeriefoto öffnen und lesen, was darin steht, das dauert etwa zehn Sekunden und ist der schnellste Weg, um zu sehen, dass es hier nicht um Theorie geht.
Was Ihre Praxisfotos mit sich tragen
Vier Dinge sind im zahnärztlichen Umfeld relevant. Die Tag-Namen stehen dabei, damit Sie danach suchen können, aber entscheidend ist die zweite Spalte.
| Was die Datei aufzeichnet | Warum es für Sie zählt |
|---|---|
Wo es aufgenommen wurde (GPSLatitude, GPSLongitude) |
Ein Handy mit aktivierter Ortung stempelt Koordinaten in jedes Foto. Im Behandlungszimmer ist das Ihre Adresse. Überall sonst ist es die Adresse eines anderen. |
Wann es aufgenommen wurde (DateTimeOriginal) |
Die Uhren von Praxiskameras laufen falsch und werden selten gestellt. Ein Fall, der als aktuell präsentiert wird, kann ein Aufnahmedatum von vor Jahren tragen. |
Welches Gerät es aufgenommen hat (Make, Model, Software) |
Jedes Foto aus einem Gerät teilt denselben Fingerabdruck und verbindet Ihre veröffentlichte Galerie mit dem privaten Handy einer bestimmten Mitarbeiterin. |
Wer darin genannt wird (Artist, Copyright, ImageDescription) |
Kamera-Apps und Bildbearbeitungsprogramme füllen hier automatisch einen Namen ein, oft den eines Teammitglieds, und er geht mit der Datei hinaus. |
Das Datum verursacht am ehesten ein echtes Problem. Eine Vorher-Nachher-Galerie ist eine Aussage über ein Ergebnis, und die Datei darunter ist ein Beleg dafür, wann dieses Ergebnis fotografiert wurde. Widersprechen sich beide, ist die Datei die Fassung, die ein skeptischer Leser überprüfen kann.
Der Ort zählt vor allem bei Fotos, die außerhalb der Praxis entstehen: ein Hausbesuch, eine Veranstaltung im Viertel, ein Fall, der anderswo als im Behandlungszimmer fotografiert wurde. Ein solches Foto hält nicht Ihre Praxis fest. Es hält fest, wo der Fotografierende gerade stand.
Verbessert das Geotagging von Fotos Ihr lokales Ranking?
Man wird es Ihnen häufig erzählen, meist von jemandem, der die Leistung verkauft. Es wurde getestet. Eine Agentur führte einen zehnwöchigen kontrollierten Test mit 27 Unternehmen durch: fünf Wochen lang Beiträge nach festem Zeitplan in deren Google Business Profiles, danach derselbe Zeitplan fünf weitere Wochen lang, diesmal mit Koordinaten in den Bildern. Von sieben erfassten Kennzahlen verbesserte sich eine, vier verschlechterten sich.
Der eine Zuwachs zeigte sich bei Suchen nach Angeboten in der Nähe innerhalb der Gebiete, auf die die Koordinaten zeigten. Die Zusammenfassung des Berichts zu diesem Kompromiss lautet: "Es hilft zwar bei den 'near me'-Suchanfragen in diesen gezielt ausgewählten Gebieten, aber es schadet überall dort, wo Sie keine geotaggten Bilder hinzufügen."
Geotagging ist also keine Ranking-Taktik für eine Zahnarztpraxis, und ein Angebot, das damit beginnt, beginnt mit dem Falschen. Wofür Standortdaten wirklich nützlich sind, liegt in der entgegengesetzten Richtung: zu wissen, was Ihre Dateien preisgeben, und bewusst zu entscheiden statt es dem Zufall zu überlassen. Dieselbe Prüfung gilt im gesamten Gesundheitswesen; was die Fotos einer Arztpraxis mit sich tragen behandelt die Datenschutzseite ausführlicher.
Was Googles Fotorichtlinien tatsächlich verlangen
Google veröffentlicht seine Anforderungen an Fotos in einem Business Profile, und sie sind kürzer, als die meisten Agenturen vermuten lassen: JPG oder PNG, zwischen 10 KB und 5 MB, empfohlen 720 mal 720 Pixel und mindestens 250 mal 250, scharf und gut ausgeleuchtet, ohne wesentliche Veränderungen: "das Bild sollte die Realität abbilden".
Lesen Sie diese Liste noch einmal auf das hin, was fehlt. Es gibt keine Anforderung zu Standortdaten, kein Feld dafür und keinerlei Erwähnung von Metadaten in die eine oder andere Richtung. Was Ihre Fotos auch immer mit sich tragen: Googles veröffentlichte Regeln für diesen Bereich verlangen es weder noch verbieten sie es.
Wo Bilder wirklich Aufmerksamkeit verdienen, ist der Teil, den Sie schreiben, nicht der, den die Kamera aufzeichnet. Googles Bilddokumentation nennt den Alt-Text das wichtigste Attribut zur Beschreibung eines Bildes und warnt an derselben Stelle davor, dass das Vollstopfen des Alt-Textes mit Keywords dazu führen kann, dass eine Website als Spam eingestuft wird. Beschreiben Sie das Foto; verwenden Sie nicht Ihre Keyword-Liste erneut.
Eine Fotoroutine für die Zahnarztpraxis
Fünf Schritte, einmal auf Ihre bestehenden Galerien angewendet und danach auf alles Neue.
- Stellen Sie die Uhr an jeder Kamera und jedem Intraoralgerät, und prüfen Sie dann eine exportierte Datei.
- Schalten Sie die Ortungsdienste an jedem Handy aus, mit dem klinisch oder für Patienten fotografiert wird.
- Öffnen Sie je ein Foto aus jeder Quelle und sehen Sie, was diese Quelle aufzeichnet.
- Vor dem Veröffentlichen korrigieren Sie das Datum und löschen die Felder, die nicht veröffentlicht werden sollen.
- Schreiben Sie einen Alt-Text, der das Foto beschreibt, und ordnen Sie es der passenden Keyword-Gruppe zu.
Schritt eins und zwei senken das Risiko tatsächlich, und beide kosten nichts. Schritt vier ist der Punkt, an dem ein Vorher-Nachher belastbar wird und nicht nur überzeugend: Ein korrektes Aufnahmedatum ist eine Kleinigkeit, bis jemand nachfragt. Es gibt Fotos, bei denen der Standort wirklich hilft: Außenaufnahmen, Beschilderung, das Gebäude selbst. Ihn dort zu setzen ist eine bewusste Entscheidung statt eine Voreinstellung, und Standort-Tagging nach Branche zeigt, wo er seinen Platz verdient.
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