牙医SEO关键词与你网站上的照片
牙科SEO关键词可以分成五组，每一组的表现都不一样，而把它们混在一起，正是多数牙科关键词清单效果不佳的原因：你提供的项目、患者在还不知道项目名称之前输入的症状、急诊、费用问题，以及你希望被找到的那个片区。下面列出这五组，以及各自对应的查询形态。
任何关键词清单都覆盖不到牙科网站的另一半：照片。你的案例相册、团队页面，以及上传到Business Profile的图片，全都带着拍摄设备写进去的信息，而诊所在自己每天使用的工具里，根本看不到这些信息。
按患者需求分组的牙科SEO关键词
从搜索意图出发，而不是从搜索量出发。搜索症状的患者，距离预约种植牙还有好几个月；搜索「现在营业的急诊牙医」的患者，距离拨出电话只有几分钟。这两类人需要不同的页面，而一份混在一起的清单会把这个差别掩盖掉。
| 分组 | 患者在做什么 | 查询形态 |
|---|---|---|
| 项目 | 已经知道治疗的名称 | 种植牙、Invisalign、贴面、根管治疗 |
| 症状 | 描述的是问题，不是治疗 | 门牙崩了一块、牙龈出血、下颌弹响 |
| 急诊 | 今天就需要有人看 | 急诊牙医、免预约牙医、牙被磕掉了 |
| 费用 | 在下决心前做比较 | 种植牙价格、保险报不报、分期付款 |
| 地点 | 在附近的诊所之间挑选 | 我附近的牙医、[片区]牙医、周六看诊的牙医 |
有两条规则能让这份清单真正起作用。给每一组各自一个页面，而不是把它们全都堆到一个服务页上，因为症状页和项目页回答的是不同的问题，合并之后只会互相争抢。地点这一组要写进正常的正文里，绝不要写成一串片区名的堆砌。Google的垃圾内容政策就把罗列页面想要获得排名的城市和地区的大段文字列为关键词堆砌的例子。
关键词清单失效的地方
关键词方案管的是你的文字。它碰不到你的图片，而牙科诊所产生的图片比同等规模的大多数生意都多：口内照片、治疗过程记录、X光机导出的文件、员工形象照，还有前台用手机随手拍来发社交平台的一切。
其中每一个文件都带着一段由拍摄设备写入的信息。它在你的内容管理系统里看不到，上传到Business Profile时也不会显示，而且只要有人下载，它就跟着文件一起走。多数诊所从来没有看过它。你可以打开自己相册里的一张照片，读一读它记录了什么，大约十秒就够，这是确认此事并非纸上谈兵的最快办法。
你的诊所照片带着什么
在牙科场景里，有四件事值得注意。标签名称列出来是方便你去搜索，但真正要看的是第二列。
| 文件记录了什么 | 它为什么对你重要 |
|---|---|
在哪里拍的（GPSLatitude、GPSLongitude） |
开着定位的手机会把坐标写进每一张照片。在诊室里，那就是你的地址。在别的地方拍，那就是别人的地址。 |
什么时候拍的（DateTimeOriginal） |
诊所相机的时钟会走偏，而且很少有人去重新校准。一个被当作近期案例展示的病例，文件里可能带着好几年前的拍摄日期。 |
是哪台设备拍的（Make、Model、Software） |
同一部手机拍出的每张照片都带着同一个指纹，把你公开的相册和某位员工的私人手机绑在了一起。 |
里面写了谁的名字（Artist、Copyright、ImageDescription） |
相机应用和修图软件会在这里自动填上一个名字，常常是某位员工的，然后它随文件一起发出去。 |
最可能给你带来实际麻烦的是日期那一项。一组前后对比相册是在对结果作出断言，而底下的文件则是这个结果何时被拍下的记录。两者对不上时，持怀疑态度的读者能够核对的，正是文件这一版。
位置这一项，最要紧的是在诊所之外拍的照片：上门服务、社区活动、在诊室以外的地方拍下的病例。这样的照片记录的不是你的诊所，而是拍摄者当时站着的地方。
给照片加地理标记能提升本地排名吗
你会经常听到肯定的答案，而说这话的通常是卖这项服务的人。这件事被测试过。一家代理商在27家企业上做了为期十周的对照试验：先用固定的节奏向它们的Google Business Profiles发布五周，然后按同样的节奏再发五周，只是这次把坐标写进了图片里。在跟踪的七项指标中，一项改善，四项变差。
唯一的改善出现在坐标所指向区域内的「附近」类搜索上。原文对这个取舍的总结是：「虽然它在那些目标区域里对『near me』查询有帮助，但在你没有添加地理标记图片的所有地方都会造成损害。」
所以地理标记对牙科诊所来说不是排名手段，以它开头的方案，开头就开错了。位置数据真正有用的方向恰恰相反：知道你的文件正在透露什么，并且主动做出决定，而不是任由默认。整个医疗行业都适用同一套核查；医疗机构的照片带着什么更详细地讨论了隐私这一面。
Google的照片规则到底要求什么
Google公布了Business Profile照片的要求，而它比多数代理商暗示的要短得多：JPG或PNG，介于10 KB到5 MB之间，建议720乘720像素，最低250乘250，对焦清晰、光线充足，不做明显改动，也就是「图片应当呈现真实情况」。
再读一遍这份清单，看看缺了什么。里面没有关于位置数据的任何要求，没有对应的字段，也没有在任何方向上提到元数据。不管你的照片带着什么，Google为这个位置公布的规则既没有要求它，也没有禁止它。
图片真正能赢得关注的，是你写的那部分，而不是相机记录的那部分。Google的图片文档把替代文字称为描述一张图片最重要的属性，并在同一处提醒，在替代文字里塞满关键词可能会让网站被视为垃圾内容。描述这张照片，不要把关键词清单再抄一遍。
牙科诊所的照片流程
五个步骤，先对现有相册做一次，之后用于所有新照片。
- 把每一台相机和口内设备的时钟调准，然后检查一个导出的文件。
- 关闭所有用于临床拍摄或面向患者拍摄的手机上的定位服务。
- 每一个来源各打开一张照片，看看这个来源记录了什么。
- 发布之前，更正日期并清除你不想公开的字段。
- 写一段描述这张照片的替代文字，并把它归入对应的关键词分组。
真正降低风险的是第一步和第二步，而且两者都不花钱。第四步是让一组前后对比从仅仅有说服力变成经得起追问的地方：正确的拍摄日期看起来微不足道，直到有人开口问起。也有一些照片确实适合带上位置：外景、招牌、建筑本身。在那里加上位置是一个有意识的决定，而不是默认设置，按行业划分的位置标记讲了它在哪些场合才站得住脚。
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