ڈینٹسٹ SEO کی ورڈز اور آپ کی سائٹ کی تصاویر
ڈینٹسٹ SEO کے کلیدی الفاظ پانچ گروہوں میں بٹتے ہیں اور ہر گروہ کا رویہ الگ ہے، اور انہیں آپس میں ملا دینا ہی وہ وجہ ہے جس کے سبب دانتوں کے کلینک کی زیادہ تر کلیدی الفاظ کی فہرستیں توقع سے کم نتیجہ دیتی ہیں: وہ علاج جو آپ کرتے ہیں، وہ علامت جو مریض علاج کا نام جاننے سے پہلے لکھتا ہے، ہنگامی صورتِ حال، قیمت کا سوال، اور وہ علاقہ جہاں آپ ملنا چاہتے ہیں۔ گروہ نیچے دیے گئے ہیں، اُن سرچ کی شکلوں کے ساتھ جو ہر گروہ میں آتی ہیں۔
کوئی بھی کلیدی الفاظ کی فہرست دانتوں کی ویب سائٹ کے دوسرے آدھے حصے کو نہیں چھوتی: تصاویر۔ آپ کی گیلریاں، ٹیم کا صفحہ اور Business Profile پر اپ لوڈ کی گئی تصویریں، سب اُس آلے کی درج کردہ تفصیلات ساتھ لیے پھرتی ہیں جس نے انہیں کھینچا تھا، اور کلینک کے پاس اُن اوزاروں کے اندر سے یہ تفصیلات دیکھنے کا کوئی راستہ نہیں جو وہ روز استعمال کرتا ہے۔
مریض کی ضرورت کے مطابق گروہوں میں بٹے ڈینٹسٹ SEO کلیدی الفاظ
حجم کے بجائے سرچ کے ارادے سے کام لیں۔ علامت تلاش کرنے والا مریض امپلانٹ کی بکنگ سے مہینوں دور ہے؛ "ابھی کھلا ہوا ایمرجنسی ڈینٹسٹ" تلاش کرنے والا مریض کسی کو فون کرنے سے منٹوں دور ہے۔ ان دونوں کو الگ الگ صفحات چاہییں، اور ایک ملی جلی فہرست یہی فرق چھپا دیتی ہے۔
| گروہ | مریض کیا کر رہا ہے | سرچ کی شکل |
|---|---|---|
| علاج | علاج کا نام پہلے سے جانتا ہے | ڈینٹل امپلانٹ، Invisalign، وینیئر، روٹ کینال |
| علامت | علاج نہیں، مسئلہ بیان کر رہا ہے | سامنے کا دانت ٹوٹنا، مسوڑھوں سے خون آنا، جبڑے کا چٹخنا |
| ہنگامی | آج ہی کسی کی ضرورت ہے | ایمرجنسی ڈینٹسٹ، بغیر اپوائنٹمنٹ ڈینٹسٹ، دانت اکھڑ جانا |
| قیمت | فیصلہ کرنے سے پہلے موازنہ کر رہا ہے | امپلانٹ کی قیمت، کیا انشورنس میں شامل ہے، اقساط میں ادائیگی |
| مقام | قریبی کلینکس میں سے انتخاب کر رہا ہے | میرے قریب ڈینٹسٹ، [علاقے] میں ڈینٹسٹ، ہفتے کو کھلا ڈینٹسٹ |
دو اصول اس فہرست کو کارآمد بناتے ہیں۔ ہر گروہ کو اس کا اپنا صفحہ دیں، سب کو ایک ہی خدمات کے صفحے پر ڈھیر نہ کریں، کیونکہ علامت کا صفحہ اور علاج کا صفحہ الگ سوالوں کے جواب دیتے ہیں اور ملا دیے جائیں تو آپس میں ہی ٹکراتے ہیں۔ اور مقام والے گروہ کو صفحے کی عام تحریر میں لکھیں، علاقوں کے ناموں کے گٹھے کی شکل میں کبھی نہیں۔ Google کی اسپام پالیسیاں اُن شہروں اور علاقوں کی فہرست پر مشتمل متن کے بلاک جن پر کوئی صفحہ درجہ بندی حاصل کرنا چاہتا ہے کو کلیدی الفاظ ٹھونسنے کی مثال قرار دیتی ہیں۔
جہاں کلیدی الفاظ کی فہرست کام کرنا چھوڑ دیتی ہے
کلیدی الفاظ کا منصوبہ آپ کی تحریر کو سنبھالتا ہے۔ وہ آپ کی تصویروں کو چھوتا تک نہیں، اور دانتوں کا کلینک اپنے حجم کے زیادہ تر کاروباروں سے کہیں زیادہ تصویریں بناتا ہے: منہ کے اندر کی تصاویر، علاج کی پیش رفت کے عکس، ایکس رے مشین سے نکلی فائلیں، عملے کے پورٹریٹ، اور وہ سب کچھ جو استقبالیہ سوشل میڈیا کے لیے فون سے کھینچ لیتا ہے۔
ان میں سے ہر فائل معلومات کا ایک حصہ ساتھ لیے ہوتی ہے جو اسے بنانے والے آلے نے لکھا تھا۔ یہ آپ کے کنٹینٹ مینجمنٹ سسٹم میں نظر نہیں آتا، Business Profile پر اپ لوڈ کرتے وقت بھی نہیں دکھایا جاتا، اور جب کوئی فائل ڈاؤن لوڈ کرے تو اس کے ساتھ چلا جاتا ہے۔ زیادہ تر کلینکس نے اسے کبھی دیکھا ہی نہیں۔ آپ تقریباً دس سیکنڈ میں اپنی ہی گیلری کی ایک تصویر کھول کر پڑھ سکتے ہیں کہ اس میں کیا درج ہے، اور یہی سب سے تیز طریقہ ہے یہ دیکھنے کا کہ معاملہ نظری نہیں بلکہ حقیقی ہے۔
آپ کے کلینک کی تصویریں کیا ساتھ لیے پھر رہی ہیں
دانتوں کے ماحول میں چار چیزیں اہم ہیں۔ ٹیگ کے نام اس لیے دیے گئے ہیں کہ آپ انہیں تلاش کر سکیں، لیکن اصل اہمیت دوسرے کالم کی ہے۔
| فائل کیا درج کرتی ہے | یہ آپ کے لیے کیوں اہم ہے |
|---|---|
کہاں کھینچی گئی (GPSLatitude، GPSLongitude) |
جس فون میں لوکیشن آن ہو وہ ہر تصویر میں کوآرڈینیٹس ثبت کر دیتا ہے۔ کلینک کے اندر یہ آپ کا پتہ ہوتا ہے۔ کہیں اور کھینچی جائے تو یہ کسی اور کا پتہ ہے۔ |
کب کھینچی گئی (DateTimeOriginal) |
کلینک کے کیمروں کی گھڑیاں آگے پیچھے ہو جاتی ہیں اور شاذ و نادر ہی درست کی جاتی ہیں۔ جو کیس حالیہ بتا کر پیش کیا جائے، وہ برسوں پرانی تاریخ لیے ہو سکتا ہے۔ |
کس آلے نے کھینچی (Make، Model، Software) |
ایک ہی فون کی ہر تصویر ایک جیسا نشان رکھتی ہے، جو آپ کی شائع شدہ گیلری کو کسی ایک ملازم کے ذاتی فون سے جوڑ دیتا ہے۔ |
اس میں کس کا نام ہے (Artist، Copyright، ImageDescription) |
کیمرا ایپس اور ایڈیٹنگ سافٹ ویئر یہاں خود بخود ایک نام بھر دیتے ہیں، اکثر عملے کے کسی فرد کا، اور وہ فائل کے ساتھ باہر چلا جاتا ہے۔ |
اصل مسئلہ کھڑا کرنے کا سب سے زیادہ امکان تاریخ والی بات میں ہے۔ پہلے اور بعد کی گیلری کسی نتیجے کے بارے میں ایک دعویٰ ہے، اور اس کے نیچے کی فائل اس بات کا ریکارڈ ہے کہ وہ نتیجہ کب تصویر ہوا تھا۔ اگر دونوں میں فرق ہو تو شک کرنے والا قاری جس چیز کو جانچ سکتا ہے وہ فائل ہی ہے۔
مقام کی بات سب سے زیادہ اُن تصویروں میں اہم ہے جو کلینک سے باہر کھینچی جاتی ہیں: گھر پر وزٹ، محلے کی کوئی تقریب، کلینک کے علاوہ کہیں اور کھینچا گیا کوئی کیس۔ ایسی تصویر آپ کا کلینک درج نہیں کرتی۔ وہ اُس جگہ کو درج کرتی ہے جہاں کھینچنے والا کھڑا تھا۔
کیا تصویروں کی جیو ٹیگنگ آپ کی مقامی درجہ بندی بہتر کرتی ہے؟
آپ سے بار بار کہا جائے گا کہ کرتی ہے، اور عام طور پر وہی کہے گا جو یہ خدمت بیچ رہا ہے۔ اس کا امتحان لیا جا چکا ہے۔ ایک ایجنسی نے 27 کاروباروں پر دس ہفتے کا کنٹرول شدہ تجربہ کیا: پانچ ہفتے تک مقررہ شیڈول پر اُن کے Google Business Profiles پر پوسٹ کیا گیا، پھر وہی شیڈول پانچ ہفتے اور دہرایا گیا، اس بار تصویروں کے اندر کوآرڈینیٹس لکھ کر۔ جن سات پیمانوں پر نظر رکھی گئی، ان میں سے ایک بہتر ہوا اور چار بگڑ گئے۔
واحد فائدہ اُن علاقوں کے اندر "میرے قریب" والی تلاشوں میں ظاہر ہوا جن کی طرف کوآرڈینیٹس اشارہ کر رہے تھے۔ اس لین دین کے بارے میں خود اسی تحریر کا خلاصہ یہ ہے: "اگرچہ یہ اُن منتخب علاقوں میں 'near me' سوالات میں مدد دیتا ہے، لیکن جہاں جہاں آپ جیو ٹیگ شدہ تصویریں شامل نہیں کرتے، وہاں یہ نقصان پہنچاتا ہے۔"
یعنی جیو ٹیگنگ دانتوں کے کلینک کے لیے درجہ بندی کا حربہ نہیں، اور جو تجویز اسی سے شروع ہو وہ غلط جگہ سے شروع ہو رہی ہے۔ مقام کے ڈیٹا کا اصل فائدہ الٹی سمت میں ہے: یہ جاننا کہ آپ کی فائلیں کیا ظاہر کر رہی ہیں، اور اسے خود بخود چھوڑنے کے بجائے سوچ سمجھ کر طے کرنا۔ یہی جائزہ پورے شعبۂ صحت پر لاگو ہوتا ہے؛ میڈیکل کلینک کی تصویریں کیا ساتھ لیے پھرتی ہیں نجی معلومات والے پہلو کو زیادہ تفصیل سے دیکھتا ہے۔
Google کے تصویری قواعد اصل میں کیا مانگتے ہیں
Google، Business Profile پر تصویروں کے لیے اپنی شرائط شائع کرتا ہے، اور وہ زیادہ تر ایجنسیوں کے اشاروں سے کہیں مختصر ہیں: JPG یا PNG، 10 KB سے 5 MB کے درمیان، تجویز کردہ 720 ضرب 720 پکسل اور کم از کم 250 ضرب 250، فوکس میں اور اچھی روشنی میں، بغیر کسی نمایاں ردوبدل کے: "تصویر کو حقیقت کی نمائندگی کرنی چاہیے"۔
اب اس فہرست کو دوبارہ اس نظر سے پڑھیے کہ اس میں کیا موجود نہیں۔ مقام کے ڈیٹا سے متعلق کوئی شرط نہیں، اس کے لیے کوئی خانہ نہیں، اور میٹا ڈیٹا کا کسی بھی سمت میں کوئی ذکر نہیں۔ آپ کی تصویریں جو کچھ بھی ساتھ لیے پھر رہی ہوں، اس جگہ کے لیے Google کے شائع شدہ قواعد نہ اسے مانگتے ہیں نہ منع کرتے ہیں۔
تصویریں اصل میں توجہ جس حصے سے کماتی ہیں وہ وہی ہے جو آپ لکھتے ہیں، وہ نہیں جو کیمرا درج کرتا ہے۔ Google کی تصویری دستاویزات آلٹ ٹیکسٹ کو کسی تصویر کو بیان کرنے کے لیے سب سے اہم خصوصیت کہتی ہیں، اور اسی جگہ خبردار کرتی ہیں کہ آلٹ ٹیکسٹ میں کلیدی الفاظ ٹھونسنے سے سائٹ کو اسپام سمجھا جا سکتا ہے۔ تصویر کو بیان کیجیے؛ اپنی کلیدی الفاظ کی فہرست دوبارہ مت چپکائیے۔
دانتوں کے کلینک کے لیے تصویروں کا معمول
پانچ قدم، ایک بار اپنی موجودہ گیلریوں پر اور اس کے بعد ہر نئی تصویر پر۔
- ہر کیمرے اور ہر انٹرا اورل آلے کی گھڑی درست کریں، پھر ایک برآمد شدہ فائل جانچیں۔
- کلینکی یا مریضوں سے متعلق فوٹوگرافی میں استعمال ہونے والے ہر فون پر لوکیشن سروسز بند کر دیں۔
- ہر ذریعے سے ایک تصویر کھولیں اور دیکھیں کہ وہ ذریعہ کیا درج کرتا ہے۔
- شائع کرنے سے پہلے تاریخ درست کریں اور وہ خانے صاف کریں جو آپ شائع نہیں کرنا چاہتے۔
- ایسا آلٹ ٹیکسٹ لکھیں جو تصویر کو بیان کرے، اور تصویر کو اس سے مطابقت رکھنے والے کلیدی الفاظ کے گروہ میں رکھیں۔
پہلا اور دوسرا قدم ہی اصل میں خطرہ کم کرتے ہیں، اور دونوں میں کوئی خرچ نہیں۔ چوتھا قدم وہ جگہ ہے جہاں پہلے اور بعد کی تصویر محض قائل کرنے والی سے بڑھ کر قابلِ دفاع بنتی ہے: کھینچے جانے کی درست تاریخ اُس وقت تک معمولی بات لگتی ہے جب تک کوئی پوچھ نہ لے۔ کچھ تصویریں ایسی بھی ہیں جن میں مقام واقعی مدد دیتا ہے: باہر کے مناظر، سائن بورڈ، خود عمارت۔ وہاں اسے شامل کرنا طے شدہ ڈیفالٹ نہیں بلکہ سوچا سمجھا فیصلہ ہے، اور شعبے کے لحاظ سے لوکیشن ٹیگنگ بتاتا ہے کہ یہ کہاں اپنی جگہ بناتا ہے۔
متعلقہ مطالعہ
اسی مسئلے پر دو اور تحریریں، ایک مختلف پیشے کی طرف سے۔
