Palavras-chave SEO para dentistas e as fotos do seu site
As palavras-chave de SEO para dentistas dividem-se em cinco grupos que se comportam de maneiras diferentes, e misturá-los é a razão pela qual a maioria das listas de palavras-chave odontológicas rende menos do que deveria: o procedimento que você oferece, o sintoma que o paciente digita antes de saber o nome do procedimento, a emergência, a pergunta sobre preço e o bairro em que você quer ser encontrado. Os grupos estão abaixo, com os formatos de busca que pertencem a cada um.
O que nenhuma lista de palavras-chave cobre é a outra metade do site de uma clínica odontológica: as fotografias. Suas galerias, sua página de equipe e as imagens que você envia para o Business Profile carregam informações registradas pelo aparelho que as tirou, e uma clínica não tem como ver essas informações a partir das ferramentas que usa todos os dias.
Palavras-chave de SEO para dentistas, agrupadas pelo que o paciente quer
Parta da intenção, não do volume. Um paciente que pesquisa um sintoma está a meses de agendar um implante; um paciente que pesquisa "dentista de emergência aberto agora" está a minutos de ligar para alguém. Esses dois precisam de páginas diferentes, e uma única lista misturada esconde essa diferença.
| Grupo | O que o paciente está fazendo | Formato da busca |
|---|---|---|
| Procedimento | Já sabe o nome do tratamento | implantes dentários, Invisalign, lentes de contato dental, canal |
| Sintoma | Descreve um problema, não um tratamento | dente da frente lascado, gengiva sangrando, estalo na mandíbula |
| Emergência | Precisa de alguém hoje | dentista de emergência, dentista sem hora marcada, dente arrancado |
| Preço | Compara antes de decidir | preço do implante, o plano cobre, parcelamento |
| Localização | Escolhe entre clínicas próximas | dentista perto de mim, dentista no [bairro], dentista aos sábados |
Duas regras fazem a lista funcionar. Dê a cada grupo a sua própria página em vez de empilhar todos numa única página de serviços, porque uma página de sintoma e uma página de procedimento respondem a perguntas diferentes e competem entre si quando são fundidas. E escreva o grupo de localização dentro do texto normal da página, nunca como um bloco de nomes de bairros. As políticas de spam do Google citam blocos de texto listando cidades e regiões para as quais uma página tenta se posicionar como exemplo de excesso de palavras-chave.
Onde a lista de palavras-chave deixa de funcionar
Um plano de palavras-chave governa o seu texto. Ele não toca nas suas imagens, e uma clínica odontológica produz mais imagens do que a maioria dos negócios do mesmo porte: fotos intraorais, registros da evolução do tratamento, exportações do aparelho de raio-x, retratos da equipe e o que quer que a recepção fotografe no celular para as redes sociais.
Cada um desses arquivos carrega um bloco de informações escrito pelo aparelho que o produziu. Ele não aparece no seu sistema de gestão de conteúdo, não é exibido quando você envia a foto para um Business Profile, e viaja junto com o arquivo quando alguém faz o download. A maioria das clínicas nunca olhou para ele. Você pode abrir uma foto da sua própria galeria e ler o que ela registra em cerca de dez segundos, que é a forma mais rápida de constatar que isto é real e não teórico.
O que as fotos da sua clínica estão carregando
Quatro coisas importam num ambiente odontológico. Os nomes das tags aparecem para que você possa pesquisá-los, mas a coluna que importa é a segunda.
| O que o arquivo registra | Por que isso importa para você |
|---|---|
Onde foi tirada (GPSLatitude, GPSLongitude) |
Um celular com a localização ligada carimba coordenadas em cada foto. No consultório, esse é o seu endereço. Tirada em qualquer outro lugar, é o endereço de outra pessoa. |
Quando foi tirada (DateTimeOriginal) |
Os relógios das câmeras da clínica se desajustam e quase nunca são acertados. Um caso apresentado como recente pode carregar uma data de captura de anos atrás. |
Qual aparelho a tirou (Make, Model, Software) |
Todas as fotos de um mesmo aparelho compartilham uma impressão digital, ligando a sua galeria publicada ao celular pessoal de um funcionário específico. |
Quem está nomeado nela (Artist, Copyright, ImageDescription) |
Aplicativos de câmera e programas de edição preenchem um nome aqui automaticamente, muitas vezes o de alguém da equipe, e ele sai junto com o arquivo. |
A data é a que tem mais chance de lhe causar um problema de verdade. Uma galeria de antes e depois é uma afirmação sobre um resultado, e o arquivo por baixo dela é o registro de quando esse resultado foi fotografado. Se os dois discordarem, o arquivo é a versão que um leitor cético pode conferir.
A localização importa principalmente nas fotos tiradas fora da clínica: uma visita domiciliar, um evento no bairro, um caso fotografado em outro lugar que não o consultório. Uma foto assim não registra a sua clínica. Registra o lugar onde quem fotografou estava.
Geotaggear fotos melhora o seu posicionamento local?
Vão lhe dizer que sim, com frequência, e normalmente será alguém que vende o serviço. Isso foi testado. Uma agência conduziu um teste controlado de dez semanas com 27 negócios: cinco semanas publicando nos Google Business Profiles deles segundo um cronograma fixo, depois mais cinco semanas repetindo o mesmo cronograma com coordenadas gravadas dentro das imagens. De sete métricas acompanhadas, uma melhorou e quatro pioraram.
O único ganho apareceu nas buscas do tipo "perto de mim" dentro das áreas para as quais as coordenadas apontavam. O resumo que o próprio estudo faz desse equilíbrio: "Embora ajude nas consultas 'near me' nessas áreas escolhidas, prejudica em todo lugar onde você não adiciona imagens geotaggeadas."
Ou seja, geotaggear não é uma tática de posicionamento para uma clínica odontológica, e uma proposta que começa por aí está começando pela coisa errada. Aquilo para que os dados de localização servem de verdade vai no sentido oposto: saber o que os seus arquivos estão revelando e decidir de forma deliberada em vez de por omissão. A mesma auditoria vale para toda a área da saúde; o que as fotos de um consultório médico carregam trata o lado da privacidade com mais detalhe.
O que as regras do Google sobre fotos realmente exigem
O Google publica os seus requisitos para fotos num Business Profile, e eles são mais curtos do que a maioria das agências dá a entender: JPG ou PNG, entre 10 KB e 5 MB, 720 por 720 pixels recomendados e 250 por 250 no mínimo, em foco e bem iluminadas, sem alterações significativas: "a imagem deve representar a realidade".
Leia essa lista de novo procurando o que falta. Não há nenhuma exigência sobre dados de localização, nenhum campo para isso e nenhuma menção a metadados em qualquer direção. Seja lá o que as suas fotos estejam carregando, as regras publicadas pelo Google para essa superfície nem pedem isso nem proíbem.
Onde as imagens realmente merecem atenção é na parte que você escreve, não na parte que a câmera registra. A documentação de imagens do Google chama o texto alternativo de o atributo mais importante para descrever uma imagem, e alerta no mesmo lugar que encher o texto alternativo de palavras-chave pode fazer com que um site seja visto como spam. Descreva a fotografia; não reaproveite a sua lista de palavras-chave.
Uma rotina de fotos para uma clínica odontológica
Cinco passos, aplicados uma vez às galerias que você já tem e depois a tudo o que for novo.
- Acerte o relógio de cada câmera e de cada aparelho intraoral, depois confira um arquivo exportado.
- Desligue os serviços de localização em qualquer celular usado para fotografia clínica ou voltada ao paciente.
- Abra uma foto de cada fonte e veja o que aquela fonte registra.
- Antes de publicar, corrija a data e limpe os campos que você não quer publicar.
- Escreva um texto alternativo que descreva a fotografia e arquive-a no grupo de palavras-chave correspondente.
Os passos um e dois são os que de fato reduzem risco, e nenhum deles custa nada. O passo quatro é onde um antes e depois passa a ser defensável em vez de apenas persuasivo: uma data de captura correta é uma bobagem até alguém perguntar. Há fotografias em que a localização ajuda de verdade: tomadas externas, a fachada, o próprio prédio. Adicioná-la ali é uma decisão deliberada e não um padrão automático, e a marcação de localização por setor mostra onde ela merece o seu lugar.
Leituras relacionadas
Mais dois textos sobre o mesmo problema, vistos de outro ramo.
