Si possono posizionare le foto su Google Business Profile?

Non puoi posizionare le foto su Google Business Profile nel senso che la frase suggerisce, perché le singole foto non vengono classificate una contro l'altra. La tua scheda è ciò che compare nei risultati della mappa; le foto stanno dentro. Tre test distinti sono già andati in cerca di un effetto di posizionamento a livello di foto, e i due più piccoli non hanno trovato nulla. Il più grande ha trovato un unico guadagno ristretto e quattro peggioramenti.

Questa è la risposta breve. Quella lunga vale il tuo tempo, perché i consigli che si vendono su questo tema sono precisi, popolari e per lo più sbagliati.

Che cosa hanno trovato i tre test pubblicati

La tattica sotto esame è sempre la stessa: scrivere le coordinate GPS dentro una foto prima di caricarla, convinti che Google le legga come un segnale di posizione.

Nel gennaio 2024 un'agenzia di ricerca locale ha preso cinque schede su cui non si stava facendo nient'altro, ha aggiunto a ciascuna tre immagini con geotag e ha seguito il risultato. La sua conclusione è stata nessun impatto misurabile sulle posizioni nel local pack. Lo stesso test ha notato di sfuggita qualcosa di più utile: dopo il caricamento i geotag erano spariti dalle foto. Puoi leggere la posizione contenuta in una foto e ripetere quel controllo su una tua immagine in circa un minuto.

Un mese dopo un consulente ha pubblicato diciotto post con geotag su una sola scheda nell'arco di un mese e ha seguito sedici parole chiave. Tre sono migliorate, quattro sono scese, nove non si sono mosse. Il suo riassunto è stato che la tattica non ha effetto sulle posizioni locali.

Il terzo test è quello che conta, perché è stato costruito come si deve. Un'agenzia ha preso 27 dei suoi clienti che si occupano di manutenzione del verde e ha sospeso per dieci settimane ogni altra attività di ricerca su di loro.

Nelle prime cinque settimane ha pubblicato due foto a settimana su ogni scheda con i dati di posizione rimossi, per stabilire una base pulita. Nelle cinque successive ha pubblicato negli stessi giorni lo stesso numero di foto, con coordinate aggiunte che puntavano a due paesi vicini. Sette indicatori sono stati seguiti per tutto il periodo.

Uno è migliorato. Le ricerche "vicino a me" dentro i paesi esatti per cui le foto erano state taggate sono salite, e i ricercatori hanno quantificato quel guadagno come un miglioramento netto in circa il 70% dei casi. Quattro degli altri sei sono peggiorati, comprese le ricerche che nominano il paese, cioè quello che si digita quando si è già deciso dove andare. Il resoconto pubblicato si chiude con l'agenzia che decide di non geotaggare più alcuna immagine dei clienti.

Il riassunto corretto quindi non è che il geotagging sia dimostrato inutile. È che l'unico guadagno mai misurato era ristretto, non replicato e accompagnato da perdite maggiori. Se ti interessa la meccanica della pratica in sé, spieghiamo come vengono scritte le coordinate.

Perché non puoi posizionare le foto su Google Business Profile

Il problema sta nella premessa. Non esiste una pagina di risultati fatta di foto, non esiste una posizione della foto da scalare e non esiste un punteggio per immagine su cui influire. Una foto ti aiuta stando su una scheda che si posiziona bene e convincendo chi la sta già guardando.

Questo cambia il senso stesso di "ottimizzare" una foto. Non può significare battere un'altra foto. Può significare essere chiara, recente, categorizzata correttamente e davvero rappresentativa: le cose che fanno scegliere te da chi ti sta già guardando.

Vale anche la pena sapere quanto a fondo questa idea sia stata vagliata da chi fa ricerca locale di mestiere. L'indagine Local Search Ranking Factors 2026 elenca la presenza di foto con geotag tra i miti della SEO locale. John Mueller di Google ha risposto alla domanda su Reddit in cinque parole: "Non serve geotaggare le immagini per la SEO."

Prima di credere a chiunque, noi compresi, carica una tua foto sulla scheda, riscaricala e guarda che cosa è sopravvissuto al viaggio.

Che cosa ha detto davvero Google sui metadati delle immagini

Google non ha mai pubblicato nulla che dica che le foto con geotag influenzano la posizione di un Business Profile. La sua pagina sui requisiti delle foto indica tipo di file, dimensioni e nitidezza, e non nomina alcun campo di metadati di alcun genere.

Esiste una sola dichiarazione ufficiale di Google sui metadati delle immagini, e quasi nessuno che scriva su questo tema la cita. Alla domanda su quanto contassero i dati EXIF, Gary Illyes di Google Search ha risposto in una sessione pubblicata di Search Office Hours: "Google al momento non usa i dati EXIF per nulla. Gli unici dati di immagine, o metadati, che usiamo attualmente sono IPTC."

Quella singola frase sistema l'intera questione. Le coordinate GPS vivono nella metà EXIF di una foto: la metà che Google dice di non usare. Didascalie, autore, credito e copyright vivono nella metà IPTC, che è la metà che Google dice di usare.

Quindi, se hai intenzione di compilare campi sulle tue foto, compila quelli. Non perché ti faranno salire, ma perché sono gli unici metadati di immagine che Google abbia dichiarato ufficialmente di leggere.

Che cosa fa davvero vedere le tue foto

Google pubblica che cosa si aspetta da una raccolta di foto, con numeri precisi, ed è gratis seguirlo. Le indicazioni nominano categorie e assegnano a ciascuna un minimo.

• Esterno: "almeno tre belle foto dell'esterno per aiutare i clienti a riconoscere la tua attività".
• Interno: almeno tre, "per mostrare ai clienti che atmosfera si respira dentro la tua attività".
• Al lavoro: almeno tre "rappresentative dei servizi che offri".
• Prodotto, cibo e bevande, camere: almeno tre di quella che ti riguarda.
• Team: almeno tre "che mostrino il tuo gruppo dirigente e i tuoi dipendenti".
• Aree comuni: "almeno una foto di ciascuna".

Vengono dalla guida di Google alle foto per tipo di attività. Un pomeriggio passato a fotografare le categorie mancanti vale più di qualunque lavoro sul contenuto dei file, ed è l'unico compito fotografico che Google abbia chiesto esplicitamente.

Quanto vale davvero una posizione dentro una foto

Niente di tutto questo rende il geotagging inutile. Lo rende uno strumento diverso da quello che è stato venduto: un registro anziché una leva.

Una posizione scritta dentro una foto risponde a "dove è stata scattata, e quando", in modo permanente e senza bisogno di didascalia. Un artigiano può dimostrare che un lavoro finito era a quell'indirizzo in quella data. Un'attività con più sedi può capire da quale proviene una foto. Un'agenzia che consegna quattrocento immagini può provare a quale immobile appartiene ciascuna.

Vale la pena farlo per ragioni proprie, e vale la pena farlo con precisione, ed è per questo che l'informazione appartiene al file e non a un foglio di calcolo. Se una foto ti serve come prova, registra dove è stata scattata prima che venga archiviata, inviata o caricata da qualche parte.

Fallo perché vuoi quel registro. Aspettarsi da lì un cambio di posizione è la parte che le prove non sostengono, e se ti interessa la meccanica di fondo, vedi che cos'è davvero un geotag.