Keyword SEO per dentisti e le foto del tuo sito
Le parole chiave SEO per un dentista si dividono in cinque gruppi che si comportano in modo diverso, e mescolarli è il motivo per cui la maggior parte delle liste di keyword odontoiatriche rende meno del previsto: la prestazione che offri, il sintomo che un paziente digita prima di sapere come si chiama la prestazione, l'urgenza, la domanda sul costo e il quartiere in cui vuoi essere trovato. I gruppi sono qui sotto, con le forme di ricerca che appartengono a ciascuno.
Quello che nessuna lista di parole chiave copre è l'altra metà del sito di uno studio dentistico: le fotografie. Le tue gallerie, la pagina del team e le immagini che carichi sul Business Profile portano con sé dati registrati dal dispositivo che le ha scattate, e uno studio non ha modo di vedere quei dati dagli strumenti che usa ogni giorno.
Parole chiave SEO per dentisti, raggruppate per quello che vuole il paziente
Parti dall'intento, non dal volume. Un paziente che cerca un sintomo è a mesi di distanza dalla prenotazione di un impianto; un paziente che cerca "dentista urgenze aperto adesso" è a pochi minuti dal telefonare a qualcuno. Questi due hanno bisogno di pagine diverse, e un'unica lista mescolata nasconde la differenza.
| Gruppo | Che cosa sta facendo il paziente | Forma della ricerca |
|---|---|---|
| Prestazione | Conosce già il nome del trattamento | impianti dentali, Invisalign, faccette, devitalizzazione |
| Sintomo | Descrive un problema, non un trattamento | dente davanti scheggiato, gengive che sanguinano, mandibola che scrocchia |
| Urgenza | Ha bisogno di qualcuno oggi | dentista urgenze, dentista senza appuntamento, dente saltato via |
| Costo | Confronta prima di decidere | costo impianto, l'assicurazione copre, pagamento a rate |
| Luogo | Sceglie fra studi vicini | dentista vicino a me, dentista in [quartiere], dentista il sabato |
Due regole rendono utile la lista. Dai a ogni gruppo una pagina propria invece di ammassarli tutti su un'unica pagina servizi, perché una pagina sintomo e una pagina prestazione rispondono a domande diverse e si fanno concorrenza se vengono unite. E scrivi il gruppo dei luoghi dentro il testo normale della pagina, mai come un blocco di nomi di quartieri. Le linee guida antispam di Google indicano i blocchi di testo che elencano città e regioni per cui una pagina cerca di posizionarsi come esempio di keyword stuffing.
Dove la lista di parole chiave smette di funzionare
Un piano di parole chiave governa il tuo testo. Non tocca le immagini, e uno studio dentistico produce più immagini della maggior parte delle attività della stessa dimensione: scatti intraorali, foto dell'andamento di una cura, esportazioni dall'apparecchio radiografico, ritratti del personale e tutto quello che la reception scatta con il telefono per i social.
Ognuno di quei file porta con sé un blocco di informazioni scritto dal dispositivo che lo ha creato. Non è visibile nel tuo sistema di gestione dei contenuti, non viene mostrato quando carichi la foto su un Business Profile, e viaggia insieme al file quando qualcuno lo scarica. La maggior parte degli studi non l'ha mai guardato. Puoi aprire una foto della tua galleria e leggere che cosa registra in una decina di secondi, ed è il modo più rapido per vedere che si tratta di una cosa reale e non teorica.
Che cosa portano con sé le foto del tuo studio
Quattro cose contano in ambito odontoiatrico. I nomi dei tag sono indicati perché tu possa cercarli, ma la colonna che conta è la seconda.
| Che cosa registra il file | Perché conta per te |
|---|---|
Dove è stata scattata (GPSLatitude, GPSLongitude) |
Un telefono con la posizione attiva stampa le coordinate in ogni foto. In sala operativa quello è il tuo indirizzo. Scattata altrove, è l'indirizzo di qualcun altro. |
Quando è stata scattata (DateTimeOriginal) |
Gli orologi delle fotocamere di studio vanno fuori orario e non vengono quasi mai regolati. Un caso presentato come recente può portare una data di scatto di anni prima. |
Quale dispositivo l'ha scattata (Make, Model, Software) |
Tutte le foto di un singolo telefono condividono un'impronta, che collega la tua galleria pubblicata al cellulare personale di una precisa persona del team. |
Chi vi è nominato (Artist, Copyright, ImageDescription) |
Le app della fotocamera e i programmi di fotoritocco compilano qui un nome in automatico, spesso quello di un membro dello staff, e parte insieme al file. |
La data è quella che più facilmente ti crea un problema vero. Una galleria prima e dopo è un'affermazione su un risultato, e il file che sta sotto è la registrazione di quando quel risultato è stato fotografato. Se i due si contraddicono, il file è la versione che un lettore scettico può controllare.
Il luogo conta soprattutto per le foto scattate fuori dallo studio: una visita a domicilio, un evento di quartiere, un caso fotografato in un posto diverso dalla sala. Una foto così non registra il tuo studio. Registra il punto in cui si trovava chi ha scattato.
Il geotagging delle foto migliora il tuo posizionamento locale?
Ti diranno di sì, spesso, e di solito lo dirà chi vende il servizio. È stato testato. Un'agenzia ha condotto una prova controllata di dieci settimane su 27 attività: cinque settimane di pubblicazioni sui loro Google Business Profiles secondo un calendario fisso, poi altre cinque settimane con lo stesso calendario, questa volta con le coordinate scritte dentro le immagini. Su sette metriche misurate, una è migliorata e quattro sono peggiorate.
L'unico miglioramento è comparso nelle ricerche di prossimità dentro le aree a cui puntavano le coordinate. Il riassunto che lo studio stesso fa del compromesso: "Anche se aiuta le query 'near me' in quelle aree mirate, danneggia ovunque tu non aggiunga immagini geotaggate."
Quindi il geotagging non è una tattica di posizionamento per uno studio dentistico, e una proposta che parte da lì parte dalla cosa sbagliata. Ciò per cui i dati di posizione servono davvero va nella direzione opposta: sapere che cosa stanno rivelando i tuoi file e deciderlo di proposito invece che per inerzia. La stessa verifica vale per tutta la sanità; che cosa portano con sé le foto di uno studio medico approfondisce il lato privacy.
Che cosa chiedono davvero le regole di Google sulle foto
Google pubblica i suoi requisiti per le foto di un Business Profile, e sono più brevi di quanto lascino intendere quasi tutte le agenzie: JPG o PNG, tra 10 KB e 5 MB, 720 per 720 pixel consigliati e 250 per 250 minimi, a fuoco e ben illuminate, senza alterazioni significative: "l'immagine dovrebbe rappresentare la realtà".
Rileggi quell'elenco cercando quello che manca. Non c'è nessun requisito sui dati di posizione, nessun campo dedicato e nessuna menzione dei metadati in un senso o nell'altro. Qualunque cosa portino con sé le tue foto, le regole pubblicate da Google per questa superficie non la chiedono né la vietano.
Il punto in cui le immagini si guadagnano davvero attenzione è la parte che scrivi tu, non quella che registra la fotocamera. La documentazione di Google sulle immagini definisce il testo alternativo l'attributo più importante per descrivere un'immagine, e avverte nello stesso punto che riempirlo di parole chiave può far sembrare spam un sito. Descrivi la fotografia; non riciclare la lista di keyword.
Una routine fotografica per uno studio dentistico
Cinque passi, applicati una volta alle gallerie che hai già e poi a tutto il nuovo.
- Regola l'orologio di ogni fotocamera e di ogni dispositivo intraorale, poi controlla un file esportato.
- Disattiva i servizi di localizzazione su ogni telefono usato per fotografia clinica o rivolta al paziente.
- Apri una foto per ciascuna fonte e guarda che cosa registra quella fonte.
- Prima di pubblicare, correggi la data e svuota i campi che non vuoi pubblicare.
- Scrivi un testo alternativo che descriva la fotografia e archiviala nel gruppo di parole chiave corrispondente.
I passi uno e due sono quelli che riducono davvero il rischio, e nessuno dei due costa nulla. Il passo quattro è il punto in cui un prima e dopo diventa difendibile e non soltanto persuasivo: una data di scatto corretta è una sciocchezza finché qualcuno non fa la domanda. Ci sono fotografie in cui il luogo aiuta davvero: gli esterni, l'insegna, l'edificio stesso. Aggiungerlo lì è una decisione consapevole e non un'impostazione predefinita, e il tagging di posizione per settore mostra dove si guadagna il suo posto.
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