Palabras clave SEO para dentistas y las fotos de tu web
Las keywords de SEO para dentistas se reparten en cinco grupos que se comportan de forma distinta, y mezclarlos es la razón por la que la mayoría de las listas de palabras clave dentales rinde por debajo de lo esperado: el tratamiento que ofreces, el síntoma que teclea un paciente antes de saber cómo se llama el tratamiento, la urgencia, la pregunta por el precio y el barrio en el que quieres que te encuentren. Los grupos están más abajo, con las formas de búsqueda que corresponden a cada uno.
Lo que ninguna lista de keywords cubre es la otra mitad de la web de una clínica dental: las fotografías. Tus galerías, tu página de equipo y las imágenes que subes al Business Profile llevan datos registrados por el dispositivo que las tomó, y una clínica no tiene forma de ver esos datos desde las herramientas que usa cada día.
Keywords de SEO para dentistas, agrupadas por lo que quiere el paciente
Parte de la intención, no del volumen. Un paciente que busca un síntoma está a meses de reservar un implante; un paciente que busca "dentista de urgencia abierto ahora" está a minutos de llamar a alguien. Esos dos necesitan páginas distintas, y una única lista mezclada esconde esa diferencia.
| Grupo | Qué está haciendo el paciente | Forma de la búsqueda |
|---|---|---|
| Tratamiento | Ya conoce el nombre del tratamiento | implantes dentales, Invisalign, carillas, endodoncia |
| Síntoma | Describe un problema, no un tratamiento | diente delantero astillado, encías que sangran, chasquido de mandíbula |
| Urgencia | Necesita a alguien hoy | dentista de urgencia, dentista sin cita, diente arrancado de un golpe |
| Precio | Compara antes de decidirse | precio de un implante, lo cubre el seguro, pago a plazos |
| Ubicación | Elige entre clínicas cercanas | dentista cerca de mí, dentista en [barrio], dentista los sábados |
Dos reglas hacen que la lista funcione. Dale a cada grupo su propia página en lugar de amontonarlos todos en una página de servicios, porque una página de síntoma y una de tratamiento responden a preguntas distintas y compiten entre sí si se fusionan. Y escribe el grupo de ubicación dentro del texto normal de la página, nunca como un bloque de nombres de barrios. Las políticas antispam de Google señalan los bloques de texto que enumeran ciudades y regiones para las que una página intenta posicionarse como un ejemplo de keyword stuffing.
Dónde deja de servir la lista de keywords
Un plan de keywords gobierna tu texto. No toca tus imágenes, y una clínica dental produce más imágenes que la mayoría de negocios de su tamaño: fotos intraorales, imágenes de la evolución del tratamiento, exportaciones del equipo de rayos, retratos del personal y lo que sea que el mostrador dispare con un móvil para las redes.
Cada uno de esos archivos lleva un bloque de información escrito por el dispositivo que lo creó. No se ve en tu gestor de contenidos, no se muestra cuando subes la foto a un Business Profile y viaja con el archivo cuando alguien lo descarga. La mayoría de las clínicas nunca lo ha mirado. Puedes abrir una foto de tu propia galería y leer lo que registra en unos diez segundos, que es la forma más rápida de comprobar que esto es real y no teórico.
Qué llevan dentro las fotos de tu clínica
Cuatro cosas importan en un entorno dental. Los nombres de las etiquetas se incluyen para que puedas buscarlos, pero la columna que importa es la segunda.
| Qué registra el archivo | Por qué te importa |
|---|---|
Dónde se tomó (GPSLatitude, GPSLongitude) |
Un móvil con la ubicación activada estampa coordenadas en cada foto. En el gabinete, esa es tu dirección. Tomada en cualquier otro sitio, es la de otra persona. |
Cuándo se tomó (DateTimeOriginal) |
Los relojes de las cámaras clínicas se desajustan y casi nunca se ponen en hora. Un caso presentado como reciente puede llevar una fecha de captura de hace años. |
Qué dispositivo la tomó (Make, Model, Software) |
Todas las fotos de un mismo teléfono comparten una huella, lo que enlaza tu galería publicada con el móvil personal de un miembro concreto del equipo. |
Quién aparece nombrado (Artist, Copyright, ImageDescription) |
Las apps de cámara y los programas de edición rellenan aquí un nombre de forma automática, a menudo el de alguien del equipo, y sale con el archivo. |
La fecha es la que más probablemente te cause un problema real. Una galería de antes y después es una afirmación sobre un resultado, y el archivo que hay debajo es un registro de cuándo se fotografió ese resultado. Si los dos no coinciden, el archivo es la versión que un lector escéptico puede comprobar.
La ubicación importa sobre todo en las fotos tomadas fuera de la clínica: una visita a domicilio, un evento del barrio, un caso fotografiado en un sitio distinto del gabinete. Una foto así no registra tu clínica. Registra el lugar donde estaba quien disparó.
¿El geotagging de fotos mejora tu posicionamiento local?
Te dirán que sí, a menudo, y normalmente lo dirá quien vende el servicio. Se puso a prueba. Una agencia realizó un ensayo controlado de diez semanas con 27 negocios: publicó en sus Google Business Profiles siguiendo un calendario fijo durante cinco semanas y después repitió el mismo calendario otras cinco semanas con coordenadas escritas dentro de las imágenes. De siete métricas medidas, una mejoró y cuatro empeoraron.
La única mejora apareció en las búsquedas de tipo "cerca de mí" dentro de las zonas a las que apuntaban las coordenadas. El resumen que el propio estudio hace de ese intercambio: "Aunque ayuda con las consultas 'near me' en esas zonas concretas, perjudica en todos los sitios donde no añades imágenes geoetiquetadas."
Así que el geotagging no es una táctica de posicionamiento para una clínica dental, y una propuesta que lo pone por delante está poniendo por delante lo que no toca. Para lo que los datos de ubicación sirven de verdad es para lo contrario: saber qué están revelando tus archivos y decidirlo de forma deliberada en lugar de por defecto. La misma auditoría vale para todo el sector sanitario; qué llevan dentro las fotos de una consulta médica trata el lado de la privacidad con más detalle.
Qué exigen realmente las normas de Google sobre fotos
Google publica sus requisitos para las fotos de un Business Profile, y son más breves de lo que dan a entender la mayoría de las agencias: JPG o PNG, entre 10 KB y 5 MB, 720 por 720 píxeles recomendados y 250 por 250 como mínimo, enfocadas y bien iluminadas, sin alteraciones significativas: "la imagen debe representar la realidad".
Vuelve a leer esa lista fijándote en lo que falta. No hay ningún requisito sobre datos de ubicación, ningún campo para ellos y ninguna mención a los metadatos en un sentido ni en el otro. Lleven lo que lleven tus fotos, las normas publicadas por Google para esta superficie ni lo piden ni lo prohíben.
Donde las imágenes sí se ganan la atención es en la parte que escribes tú, no en la que registra la cámara. La documentación de imágenes de Google llama al texto alternativo el atributo más importante para describir una imagen, y advierte en ese mismo sitio de que atiborrar el texto alternativo de palabras clave puede hacer que un sitio sea visto como spam. Describe la fotografía; no reutilices tu lista de keywords.
Una rutina fotográfica para una clínica dental
Cinco pasos, aplicados una vez a tus galerías existentes y después a todo lo nuevo.
- Pon en hora el reloj de cada cámara y de cada equipo intraoral, y después comprueba un archivo exportado.
- Desactiva los servicios de ubicación en cualquier móvil que se use para fotografía clínica o de cara al paciente.
- Abre una foto de cada fuente y mira qué registra esa fuente.
- Antes de publicar, corrige la fecha y borra los campos que no quieras publicar.
- Escribe un texto alternativo que describa la fotografía y archívala en el grupo de keywords que le corresponde.
Los pasos uno y dos son los que de verdad reducen el riesgo, y ninguno cuesta nada. El paso cuatro es donde un antes y después pasa de ser solo persuasivo a ser defendible: una fecha de captura correcta es una nimiedad hasta que alguien pregunta. Hay fotografías en las que la ubicación sí ayuda: tomas del exterior, la rotulación, el propio edificio. Añadirla ahí es una decisión deliberada y no un valor por defecto, y el etiquetado de ubicación por sector explica dónde se gana su sitio.
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