كلمات SEO لطبيب الأسنان وصور موقعك
تنقسم كلمات SEO المفتاحية لطب الأسنان إلى خمس مجموعات يختلف سلوك كل منها عن الأخرى، وخلط هذه المجموعات هو سبب ضعف أداء معظم قوائم الكلمات المفتاحية في عيادات الأسنان: الإجراء الذي تقدّمه، والعَرَض الذي يكتبه المريض قبل أن يعرف اسم الإجراء أصلاً، والحالة الطارئة، وسؤال التكلفة، والحي الذي تريد أن يجدك الناس فيه. تجد المجموعات أدناه مع صيغ البحث التي تنتمي إلى كل منها.
ما لا تغطيه أي قائمة كلمات مفتاحية هو النصف الآخر من موقع عيادة الأسنان: الصور. معارض الحالات لديك، وصفحة الفريق، وما ترفعه إلى Business Profile، كلها تحمل تفاصيل سجّلها الجهاز الذي التقطها، ولا تملك العيادة أي وسيلة لرؤية هذه التفاصيل من داخل الأدوات التي تستعملها كل يوم.
كلمات SEO المفتاحية لطب الأسنان مرتّبة حسب ما يريده المريض
انطلق من نية البحث لا من حجم البحث. المريض الذي يبحث عن عَرَض يبعد شهورًا عن حجز زراعة سنّ، أما المريض الذي يبحث عن "طبيب أسنان طوارئ مفتوح الآن" فيبعد دقائق عن الاتصال بأحدهم. هذان يحتاجان إلى صفحتين مختلفتين، والقائمة الواحدة المخلوطة تُخفي هذا الفارق.
| المجموعة | ما الذي يفعله المريض | صيغة البحث |
|---|---|---|
| الإجراء | يعرف اسم العلاج مسبقًا | زراعة الأسنان، Invisalign، القشور التجميلية، علاج العصب |
| العَرَض | يصف مشكلة لا علاجًا | كسر في السن الأمامية، نزيف اللثة، طقطقة الفك |
| الطوارئ | يحتاج إلى أحد اليوم | طبيب أسنان طوارئ، طبيب أسنان بلا موعد، سقوط السن بضربة |
| التكلفة | يقارن قبل أن يقرر | تكلفة الزراعة، هل يغطيها التأمين، التقسيط |
| الموقع | يختار بين عيادات قريبة | طبيب أسنان قريب مني، طبيب أسنان في [الحي]، طبيب أسنان يوم السبت |
قاعدتان تجعلان هذه القائمة مُجدية. امنح كل مجموعة صفحتها الخاصة بدل تكديسها جميعًا في صفحة خدمات واحدة، لأن صفحة العَرَض وصفحة الإجراء تجيبان عن سؤالين مختلفين وتتنافسان معًا إذا دُمجتا. واكتب مجموعة المواقع داخل النص العادي للصفحة، لا ككتلة من أسماء الأحياء. فسياسات Google بشأن المحتوى غير المرغوب فيه تذكر كتل النصوص التي تسرد المدن والمناطق التي تحاول الصفحة الظهور فيها كمثال على حشو الكلمات المفتاحية.
أين تتوقف قائمة الكلمات المفتاحية عن النفع
خطة الكلمات المفتاحية تحكم نصوصك. وهي لا تمسّ صورك، وعيادة الأسنان تنتج صورًا أكثر من معظم المنشآت في حجمها: لقطات داخل الفم، وصور تطوّر العلاج، ومخرجات جهاز الأشعة، وصور الطاقم، وكل ما يلتقطه موظف الاستقبال بالهاتف لحسابات التواصل الاجتماعي.
كل ملف من هذه الملفات يحمل كتلة من المعلومات كتبها الجهاز الذي أنتجه. وهي لا تظهر في نظام إدارة المحتوى لديك، ولا تُعرض عند الرفع إلى Business Profile، وتسافر مع الملف حين ينزّله أي شخص. ومعظم العيادات لم تنظر إليها قط. يمكنك فتح إحدى صور معرضك وقراءة ما تسجّله في نحو عشر ثوانٍ، وهذه أسرع طريقة لترى أن الأمر واقعي لا نظري.
ما الذي تحمله صور عيادتك
أربعة أمور تهمّ في بيئة طب الأسنان. أسماء الحقول مذكورة كي تتمكن من البحث عنها، لكن العمود المهم هو الثاني.
| ما يسجّله الملف | لماذا يهمّك |
|---|---|
أين التُقطت (GPSLatitude، GPSLongitude) |
الهاتف الذي يعمل فيه تحديد الموقع يختم الإحداثيات في كل صورة. داخل غرفة العلاج يكون ذلك عنوانك أنت. وإذا التُقطت في مكان آخر فهو عنوان شخص آخر. |
متى التُقطت (DateTimeOriginal) |
ساعات كاميرات العيادة تنحرف ونادرًا ما يُعاد ضبطها. وحالة تُعرض على أنها حديثة قد تحمل تاريخ التقاط يعود إلى سنوات مضت. |
أي جهاز التقطها (Make، Model، Software) |
كل صورة خارجة من هاتف واحد تحمل البصمة نفسها، وهو ما يربط معرضك المنشور بهاتف شخصي يخص موظفًا بعينه. |
من المذكور فيها (Artist، Copyright، ImageDescription) |
تطبيقات الكاميرا وبرامج التحرير تملأ هنا اسمًا تلقائيًا، غالبًا اسم أحد أفراد الطاقم، ويخرج مع الملف. |
التاريخ هو الأرجح أن يسبّب لك مشكلة حقيقية. معرض "قبل وبعد" هو ادّعاء بشأن نتيجة، والملف الذي تحته سجلّ يوضح متى صُوّرت تلك النتيجة. وإذا تعارض الاثنان، فالملف هو النسخة التي يستطيع قارئ متشكّك أن يتحقق منها.
أما الموقع فيهمّ أكثر ما يهمّ في الصور الملتقطة خارج العيادة: زيارة منزلية، فعالية في الحي، حالة صُوّرت في مكان غير غرفة العلاج. صورة كهذه لا تسجّل عيادتك، بل تسجّل المكان الذي كان يقف فيه المصوّر.
هل يرفع وسم الصور بالموقع ترتيبك في البحث المحلي؟
سيُقال لك إنه يرفعه، وكثيرًا، وعادةً من شخص يبيع الخدمة. وقد جرى اختبار ذلك. أجرت إحدى الوكالات تجربة مضبوطة على مدى عشرة أسابيع شملت 27 نشاطًا تجاريًا: خمسة أسابيع من النشر على حسابات Google Business Profiles الخاصة بها وفق جدول ثابت، ثم خمسة أسابيع أخرى بالجدول نفسه لكن مع إحداثيات مكتوبة داخل الصور. من بين سبعة مؤشرات جرى تتبّعها، تحسّن واحد وساء أربعة.
الكسب الوحيد ظهر في عمليات البحث عن خدمة قريبة داخل المناطق التي أشارت إليها الإحداثيات. وهذا هو تلخيص التقرير نفسه لهذه المقايضة: "رغم أنه يساعد استعلامات 'near me' في تلك المناطق المستهدفة، فإنه يضرّ في كل مكان لا تضيف فيه صورًا موسومة بالموقع."
إذن فوسم الموقع ليس أسلوبًا لتحسين الترتيب في عيادة أسنان، والعرض الذي يبدأ به يبدأ بالشيء الخطأ. أما ما تنفع فيه بيانات الموقع حقًا فهو الاتجاه المعاكس: أن تعرف ما الذي تفصح عنه ملفاتك، وأن تقرّر ذلك عن قصد لا بحكم الإعداد الافتراضي. المراجعة نفسها تنطبق على قطاع الرعاية الصحية كله؛ وما تحمله صور العيادة الطبية يتناول جانب الخصوصية بتفصيل أكبر.
ما الذي تشترطه قواعد Google للصور فعليًا
تنشر Google متطلباتها للصور في Business Profile، وهي أقصر مما توحي به معظم الوكالات: JPG أو PNG، بين 10 KB و5 MB، ويُنصح بمقاس 720 في 720 بكسل وبحد أدنى 250 في 250، واضحة التركيز وجيدة الإضاءة، وبلا تعديلات كبيرة: "ينبغي أن تمثّل الصورة الواقع".
اقرأ تلك القائمة مرة أخرى بحثًا عما هو غائب عنها. لا يوجد شرط يخص بيانات الموقع، ولا حقل لها، ولا ذكر للبيانات الوصفية في أي من الاتجاهين. ومهما كانت صورك تحمل، فإن قواعد Google المنشورة لهذا الموضع لا تطلبه ولا تمنعه.
الموضع الذي تكسب فيه الصور اهتمامًا حقيقيًا هو الجزء الذي تكتبه أنت لا الجزء الذي تسجّله الكاميرا. فتوثيق Google الخاص بالصور يصف النص البديل بأنه أهم سمة لوصف الصورة، ويحذّر في الموضع نفسه من أن حشو النص البديل بالكلمات المفتاحية قد يجعل الموقع يُعدّ محتوى غير مرغوب فيه. صِف الصورة، ولا تعِد استخدام قائمة كلماتك المفتاحية.
روتين للصور في عيادة الأسنان
خمس خطوات، تُطبَّق مرة على معارضك الحالية ثم على كل جديد.
- اضبط الساعة في كل كاميرا وكل جهاز تصوير داخل الفم، ثم تحقق من ملف واحد مُصدَّر.
- أوقف خدمات تحديد الموقع في أي هاتف يُستعمل في التصوير السريري أو التصوير الموجّه للمرضى.
- افتح صورة واحدة من كل مصدر وانظر ما الذي يسجّله ذلك المصدر.
- قبل النشر، صحّح التاريخ وامسح الحقول التي لا تريد نشرها.
- اكتب نصًا بديلًا يصف الصورة، وصنّفها ضمن مجموعة الكلمات المفتاحية المناسبة.
الخطوتان الأولى والثانية هما ما يخفض المخاطر فعليًا، وكلتاهما بلا تكلفة. والخطوة الرابعة هي ما يجعل "قبل وبعد" قابلاً للدفاع عنه لا مجرد مقنع: تاريخ التقاط صحيح يبدو أمرًا تافهًا حتى يسأل عنه أحدهم. وهناك صور يفيد فيها الموقع فعلاً: اللقطات الخارجية، واللافتة، والمبنى نفسه. وإضافته هناك قرار مقصود لا إعداد افتراضي، ووسم الموقع بحسب القطاع يبيّن أين يستحق مكانه.
قراءات ذات صلة
مقالتان أخريان عن المشكلة نفسها، من مهنة مختلفة.
