ڈاکٹروں کے لیے لوکل SEO: آپ کی تصویری فائلیں کیا بتاتی ہیں
ڈاکٹروں کے لیے مقامی SEO چار چیزوں پر آ ٹھہرتا ہے جو کلینک کے اپنے اختیار میں ہیں: ایک مکمل اور درست Google Business Profile، ہر مقام اور ہر معالج کے لیے الگ صفحہ، جہاں جہاں کلینک درج ہے وہاں ایک جیسا نام، پتہ اور فون نمبر، اور وہ ریویو جو اُس نے واقعی کمائے ہوں۔ ان میں سے کوئی بات طب کے ساتھ مخصوص نہیں، اور چار دوسری رہنما تحریریں اسے اچھی طرح سمجھا دیں گی۔
طب کے ساتھ مخصوص وہ مواد ہے جو اس کے ساتھ ساتھ پڑا ہوتا ہے۔ کلینک تصویریں شائع کرتا ہے: عمارت کی، ٹیم کی، علاج کے کمروں کی، کبھی کبھی طبی کام کی۔ ان میں سے ہر فائل درج کرتی ہے کہ وہ کہاں کھینچی گئی، کب کھینچی گئی اور کس آلے نے کھینچی۔ آپ کی ویب سائٹ آپ کو یہ کبھی نہیں دکھاتی، اور ایک طبی کلینک کے پاس اس کی پروا کرنے کی وہ وجہ ہے جو کسی پلمبر کے پاس نہیں۔
ڈاکٹروں کے لیے مقامی SEO میں اصل میں کیا کیا شامل ہے
مختصر جواب، کیونکہ وہ واقعی مختصر ہے اور اس صفحے کا باقی حصہ وہی ہے جسے اور کوئی نہیں چھوتا۔
- ہر طبعی مقام کے لیے ایک پروفائل، جس میں کلینک کی اصل زمرہ جات، اوقات اور خدمات مکمل طور پر بھری ہوں۔
- ہر مقام کے لیے ایک صفحہ اور ہر معالج کے لیے ایک صفحہ۔ یہ الگ الگ تلاشوں کا جواب دیتے ہیں اور انہیں ملانا نہیں چاہیے۔
- ہر جگہ بالکل ایک جیسی رابطہ تفصیلات، جہاں بھی کلینک ظاہر ہو، کمرے کے نمبر تک۔
- ایسے ریویو جو آپ نے دیانت داری سے مانگے ہوں، اور ایسے جواب جو مریض کے بارے میں کچھ ظاہر نہ کریں۔
یہی آخری بات وہ مقام ہے جہاں صحت کا شعبہ ہر دوسرے مقامی کاروبار سے الگ ہونے لگتا ہے، اور یہ مضمون اسی فرق کے بارے میں ہے: ایک طبی کلینک آزادانہ اشاعت نہیں کر سکتا، کیونکہ اس کا روزمرہ کا کام ایسے لوگوں سے متعلق ہوتا ہے جن کی شناخت ممکن ہے۔ ریویو کے جواب وہ پہلو ہیں جن پر کلینکس عموماً سوچ چکے ہوتے ہیں۔ تصویریں وہ پہلو ہیں جن پر انہوں نے نہیں سوچا۔
تصویروں کا وہ مسئلہ جسے چیک لسٹیں چھوڑ جاتی ہیں
اس موضوع پر ہر رہنما تحریر کلینک سے کہتی ہے کہ اسٹاک تصویروں کے بجائے اصلی تصویریں اپ لوڈ کرے، اور یہ درست مشورہ ہے۔ ان میں سے کوئی یہ نہیں بتاتی کہ تصویر ایک فائل بھی ہے، اور یہ کہ وہ فائل تفصیلات کا ایک حصہ ساتھ لیے ہوتی ہے جو اسے بنانے والے کیمرے یا فون نے خود بخود لکھ دیا تھا۔
یہ حصہ نہ آپ کے کلینک مینجمنٹ سسٹم میں ظاہر ہوتا ہے، نہ آپ کی ویب سائٹ کی میڈیا لائبریری میں، اور نہ Business Profile کی اپ لوڈ اسکرین پر۔ وہ فائل کے ساتھ سفر کرتا ہے۔ جو بھی تصویر ڈاؤن لوڈ کرے، اسے بھی مل جاتا ہے۔ اسے مان لینے کے بجائے اپنے ہی مواد پر دیکھنے کے لیے، پڑھیے کہ آپ کی اپنی ایک تصویر کیا درج کرتی ہے۔ ٹیم کی ایک تصویر یا کلینک کے بیرونی حصے کی ایک تصویر بات سمجھانے کے لیے کافی ہے۔
شناخت ہٹانے کا معیار مقام اور تاریخوں کے بارے میں پہلے ہی کیا کہتا ہے
آپ کا کلینک پہلے ہی اس تعریف کے ساتھ کام کرتا ہے کہ کسی معلومات کو قابلِ شناخت کیا چیز بناتی ہے۔ شناخت ہٹانے کا Safe Harbor طریقہ اٹھارہ شناخت کار گنواتا ہے، اور اس طریقے کے تحت کسی معلومات کو شناخت سے پاک سمجھے جانے کے لیے ان کا ہٹایا جانا ضروری ہے۔ اٹھارہ میں سے دو بالکل انہی چیزوں کو بیان کرتے ہیں جو تصویر کی فائل خود بخود درج کر لیتی ہے، بغیر اس کے کہ کوئی انہیں شامل کرنے کا فیصلہ کرے۔
(B) ریاست سے چھوٹی تمام جغرافیائی ذیلی تقسیمیں، بشمول گلی کا پتہ، شہر، کاؤنٹی، حلقہ، زپ کوڈ اور ان کے مساوی جیو کوڈز…
(C) کسی فرد سے براہِ راست متعلق تاریخوں کے لیے تاریخوں کے تمام اجزاء (سال کے سوا)…
اب اسے اُس کے سامنے رکھ کر پڑھیے جو ایک فون تصویر کے اندر لکھتا ہے۔ کوآرڈینیٹس کا ایک جوڑا ایک مساوی جیو کوڈ ہی ہے، اور وہ گلی کے پتے سے بھی باریک ہے۔ کھینچے جانے کا وقت کا نشان تاریخ کا ایک جزو ہی ہے، سیکنڈ تک درست۔ وزٹ کے دوران مریض کے گھر پر، ایسے آلے سے کھینچی گئی تصویر جس میں لوکیشن سروسز آن ہوں، دونوں کو درج کر لیتی ہے، حالانکہ کسی نے یہ طے نہیں کیا ہوتا۔
یہ فہرست شق (Q) پر خود تصویر کو بھی سمیٹتی ہے، "پورے چہرے کی فوٹوگرافک تصاویر اور اس سے ملتی جلتی کوئی بھی تصاویر"، اور شق (R) پر اس جملے کے ساتھ ختم ہوتی ہے: "کوئی بھی دوسرا منفرد شناخت دینے والا نمبر، خصوصیت یا کوڈ"۔ آپ کسی کے خلاصے کے بجائے پوری فہرست خود اسی ضابطے میں پڑھ سکتے ہیں۔
یہ صفحہ قانونی مشورہ نہیں ہے اور آپ کو یہ نہیں بتا سکتا کہ آپ کی ذمہ داریاں کیا ہیں۔ کوئی خاص تصویر کوئی مسئلہ کھڑا کرتی ہے یا نہیں، یہ سوال اُس شخص کے لیے ہے جو آپ کے کلینک میں تعمیل کا ذمہ دار ہے۔ یہ صفحہ آپ کو جو بتا سکتا ہے وہ حقائق والا حصہ ہے جس کی انہیں ضرورت ہوگی: فائل ایک مقام اور ایک وقت درج کرتی ہے، اور ان میں سے کوئی بھی اُس سافٹ ویئر سے نظر نہیں آتا جس سے آپ اسے اپ لوڈ کرتے ہیں۔
طبی یا باہر کھینچی گئی تصویر کیا درج کرتی ہے
چار باتیں جاننے کے قابل ہیں۔ ٹیگ کے نام اس لیے دیے گئے ہیں کہ آپ انہیں تلاش کر سکیں؛ اصل اہمیت دوسرے کالم کی ہے۔
| فائل کیا درج کرتی ہے | یہ آپ کے کلینک کے لیے کیوں اہم ہے |
|---|---|
کہاں کھینچی گئی (GPSLatitude، GPSLongitude) |
کلینک میں یہ آپ کا اپنا پتہ ہوتا ہے۔ گھر پر وزٹ یا باہر کسی ملاقات میں یہ مریض کا پتہ ہوتا ہے، چند میٹر کے فرق کے اندر۔ |
کب کھینچی گئی (DateTimeOriginal) |
سیکنڈ تک درست وقت، جسے دونوں چیزیں رکھنے والا کوئی بھی اپوائنٹمنٹ شیڈول سے ملا کر دیکھ سکتا ہے۔ |
کس آلے نے کھینچی (Make، Model، Software) |
ایک ہی فون سے نکلی ساری تصویروں کو آپس میں باندھ دیتا ہے، اور شائع شدہ گیلری کو کسی ایک معالج کے ذاتی فون سے جوڑ دیتا ہے۔ |
اس میں کس کا نام ہے (Artist، Copyright، ImageDescription) |
کیمرا ایپس اور ایڈیٹنگ سافٹ ویئر یہ خانے خود بخود بھر دیتے ہیں، اکثر عملے کے کسی فرد کے پورے نام کے ساتھ۔ |
رویہ پہلی سطر بدلتی ہے۔ آپ کی اپنی عمارت کے اندر کھینچی گئی تصویر آپ کا اپنا پتہ ظاہر کرتی ہے، جو ویسے بھی آپ کی ویب سائٹ پر موجود ہے۔ وہی تصویر کہیں اور کھینچی جائے تو بالکل مختلف پتہ ظاہر کرتی ہے، اور یہی وہ صورت ہے جس پر کلینک نے عموماً کبھی غور ہی نہیں کیا ہوتا۔
کیا تصویروں کی جیو ٹیگنگ کسی کلینک کی درجہ بندی بہتر کرتی ہے؟
مقامی نمائش کے لیے اپنی تصویروں میں کوآرڈینیٹس شامل کرنے کا مشورہ ہیلتھ کیئر مارکیٹنگ میں بہت گردش کرتا ہے، اور اس کا امتحان لیا جا چکا ہے۔ ایک ایجنسی نے 27 کاروباروں پر دس ہفتے کا کنٹرول شدہ تجربہ کیا: پانچ ہفتے مقررہ شیڈول پر Google Business Profiles پر پوسٹ کیا گیا، پھر پانچ ہفتے وہی شیڈول دہرایا گیا، اس بار تصویروں کے اندر کوآرڈینیٹس لکھ کر۔ جن سات پیمانوں پر نظر رکھی گئی، ان میں سے ایک بہتر ہوا اور چار بگڑ گئے۔
واحد بہتری ٹیگ کیے گئے علاقوں کے اندر "میرے قریب" والی تلاشوں میں نظر آئی۔ بتایا گیا لین دین صاف الفاظ میں تھا: "اگرچہ یہ اُن منتخب علاقوں میں 'near me' سوالات میں مدد دیتا ہے، لیکن جہاں جہاں آپ جیو ٹیگ شدہ تصویریں شامل نہیں کرتے، وہاں یہ نقصان پہنچاتا ہے۔"
Business Profile کی تصویروں کے لیے خود Google کی شائع شدہ شرائط محدود ہیں: JPG یا PNG، 10 KB سے 5 MB کے درمیان، فوکس میں اور اچھی روشنی میں، اور تصویر سے یہ توقع ہے کہ وہ حقیقت کی نمائندگی کرے۔ مقام کے ڈیٹا کے بارے میں وہ کسی بھی سمت میں کچھ نہیں کہتیں۔ ایک طبی کلینک کے لیے معقول مطلب یہ ہے کہ کوآرڈینیٹس شامل کرنے سے ایسا کچھ نہیں ملتا جو اس نمائش کے لائق ہو، اور کام کی سمت دوسری ہے۔
تصویریں اصل میں جس حصے سے مدد دیتی ہیں وہ وہی ہے جو آپ لکھتے ہیں۔ Google کی تصویری رہنمائی آلٹ ٹیکسٹ کو کسی تصویر کو بیان کرنے کے لیے سب سے اہم خصوصیت کہتی ہے، اور اسی دستاویز میں خبردار کرتی ہے کہ اس میں کلیدی الفاظ ٹھونسنے سے سائٹ کے اسپام سمجھے جانے کا خطرہ ہے۔ تصویر کو سادہ طور پر بیان کیجیے۔
تصویر کے کلینک سے باہر جانے سے پہلے ایک جانچ
پانچ قدم، ایک بار پہلے سے شائع شدہ مواد پر اور اس کے بعد ہر نئی چیز پر۔
- کلینکی یا مریضوں سے متعلق فوٹوگرافی میں استعمال ہونے والے ہر آلے پر لوکیشن سروسز بند کر دیں۔
- ہر کیمرے میں وقت درست طور پر مقرر کریں، پھر ایک برآمد شدہ فائل پر اس کی تصدیق کریں۔
- ہر ذریعے سے ایک تصویر کھولیں اور دیکھیں کہ وہ ذریعہ کیا درج کرتا ہے۔
- شائع کرنے سے پہلے، مقام صاف کریں اور تاریخ درست کریں۔
- اپنے تعمیل کے ذمہ دار کو یہ فہرست دیں کہ فائلیں کیا درج کرتی ہیں، اور طبی تصویروں کا فیصلہ انہیں کرنے دیں۔
پہلا قدم مسئلے کو بعد میں سمیٹنے کے بجائے اسے روکتا ہے، اور اس پر کوئی خرچ نہیں آتا۔ جو تصویریں پہلے سے آپ کی ویب سائٹ یا پروفائل پر ہیں، ان کے لیے آپ ایسی تصویر سے مقام ہٹا سکتے ہیں جس میں وہ پہلے سے موجود ہے اور صاف کیا ہوا نسخہ دوبارہ شائع کر سکتے ہیں۔ یہی جائزہ ہر اُس کلینک پر لاگو ہوتا ہے جو اپنے کام کی تصویریں شائع کرتا ہے۔ دانتوں کے کلینک کے لیے یہی جائزہ پہلے اور بعد والے معاملے کو زیادہ تفصیل سے دیکھتا ہے۔
